Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点(diǎn)击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有之才(cái)能(néng)获(huò)得点击量。阅读(dú)以下内容(róng)，了解更多关于(yú)有效提高(gāo)参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您(nín)的(de)受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的(de)营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第一(yī)步。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用(yòng)数据和有关(guān)产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程(chéng)中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受(shòu)众对(duì)你的(de)产品(pǐn)定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读(dú)你的(de)广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带(dài)来额(é)外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理(lǐ)了(le)这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的(de)品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的(de)活(huó)动，以吸引(yǐn)力(lì)和清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品数学集合符号大全图解，数学集合符号大全及意义。

让(ràng)我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的两个最重要(yào)的因素(sù)：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视(shì)频、声音还是文(wén)字，都有一种格(gé)式(shì)可以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企业应该使(shǐ)用各(gè)种各样的(de)广告(gào)，因为每个(gè)人都不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一(yī)些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形(xíng)式(shì)可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单(dān)一(yī)图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够突出(chū)显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创建一个(gè)可以在(zài)设备(bèi)上快速(sù)加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式非常适合(hé)拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从(cóng)这(zhè)里开(kāi)始，你(nǐ)将获得(dé)所(suǒ)需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视(shì)频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以创建(jiàn)自(zì)己的视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示(shì)的(de)产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服务，一(yī)个流(liú)行的想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式

就像静(jìng)态广告一(yī)样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视(shì)频(pín)广告通(tōng)常无(wú)论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都表现得更(gèng)好，但(dàn)它(tā)仍(réng)然值(zhí)得与静(jìng)态(tài)广告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么(me)对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是更成熟的(de)公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转图集格(gé)式(shì)允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务(wù)的更多(duō)信息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您显示与广告相关的一(yī)系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一(yī)个(gè)广告(gào)，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了(le)点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的(de)，但(dàn)每张(zhāng)图(tú)片都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个产(chǎn)品(pǐn)的不(bù)同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的(de)产(chǎn)品或服(fú)务有多种用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布局的(de)一系列产(chǎn)品图像。最初(chū)的视频(pín)重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户(hù)单击时(shí)，他(tā)们可以在快速加载页面上浏(liú)览集合(hé)中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时(shí)体验是(shì)在有人在移动(dòng)设备上点击你的(de)广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式

一个(gè)系(xì)列最适合(hé)有(yǒu)产品目(mù)录(lù)展(zhǎn)示的电子商务(wù)品牌。这种格(gé)式创建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四(sì)种或四种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商品进行分组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一(yī)广告(gào)的不(bù)同(tóng)变体为(wèi)观众定(dìng)制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或视频(pín)和其(qí)他(tā)文本选项创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过(guò)使用(yòng)文本(běn)组合自动创建不(bù)同(tóng)的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这(zh数学集合符号大全图解，数学集合符号大全及意义è)个过程(chéng)可能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的(de)组成变化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相关(guān)评论和不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入(rù)胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性化广(guǎng)告，预(yù)计(jì)可能(néng)会(huì)获得回(huí)应的(de)变化。动(dòng)态广告(gào)看(kàn)起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

通常，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要(yào)深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素可以带来(lái)成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告(gào)是在(zài)用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的(de)单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳词语来(lái)确认受众的人(rén)口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确定他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来(lái)满足(zú)他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前(qián)对你的产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者(zhě)重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广(guǎng)告(gào)时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒(méi)体(tǐ)资产(chǎn)并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的(de)媒体在(zài)种族(zú)和性别方面(miàn)是(shì)多(duō)样化的——在(zài)营(yíng)销你(nǐ)的品牌(pái)和与目标受众建立联系(xì)时，包(bāo)容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题(tí)应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多(duō)详细信(xìn)息。一定(dìng)要在(zài)标(biāo)题中突出显示特(tè)价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在(zài)截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新(xīn)产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发(fā)人们(men)对(duì)该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务(wù)零(líng)售商来(lái)说很有价值，而“了(le)解(jiě)更(gèng)多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细(xì)信息页还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者提供他(tā)们想要探(tàn)索(suǒ)您的产(chǎn)品或服(fú)务(wù)的信息以(yǐ)及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户优化目(mù)的(de)地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是(shì)值得的。您(nín)的营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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