周嘉宁在小(xiǎo)说《基本美》中(zhōng)描述过音(yīn)乐节apm是什么牌子，amp牌子项链是什么档次(jié)：

　　“人们都很(hěn)友善，烟递来(lái)递去，递(dì)到(dào)他(tā)这里(lǐ)，他没有抽，又(yòu)继续递了下去。远远地(dì)有人把成箱的(de)啤酒(jiǔ)运进来，阵(zhèn)势仿佛在运送洪水时的救灾物资。女孩们都很好看，发(fā)着光，怎么会(huì)有那么多好看的女孩。世界真好(hǎo)啊……”

　　但这(zhè)个美好代价是越来越大了。

　　五一前，音(yīn)乐节票价(jià)贵被(bèi)骂(mà)上热搜。我也想问问：#谁来(lái)管管音乐(lè)节刺客#。据不(bù)完全统计(jì)，整个(gè)五月（含“五一(yī)”假(jiǎ)期），全国的(de)音乐节就(jiù)有(yǒu)30多个，平均单日票价(jià)已经站(zhàn)上550元(yuán)高点，双日票价最高(gāo)1480元，作(zuò)为对比(bǐ)，周杰伦演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家一边是(shì)在痛骂音乐(lè)节“恬不(bù)知耻(chǐ)”涨(zhǎng)价(jià)，一边又在各大(dà)平(píng)台“加价求(qiú)票”，音(yīn)乐(lè)节的钱这么好挣吗？

　　为(wèi)什么(me)那么(me)贵

　　过去几年一个(gè)很明(míng)显的趋势(shì)是，音乐节门票(piào)的价格在不停的上(shàng)涨。以成都草莓(méi)音乐节为例(lì)，有消(xiāo)费(fèi)者表示(shì)，最早的时候草莓音(yīn)乐节门(mén)票才80元，现在则要花费(fèi)四五倍(bèi)的金额才能买到。

　　疫情是一个(gè)原因。知名(míng)乐评人邓柯在2022年(nián)曾发(fā)博声援，“这两年演出(chū)行业比餐饮还惨，让人(rén)家提价回回血吧（优先(xiān)满足购买(mǎi)力强的人群）。实在看不起的乐迷(mí)先(xiān)忍忍，音乐(lè)节(jié)出多了票价会(huì)回落的”。

　　但更主(zhǔ)要还是因为大型音乐节的制(zhì)作成本是越来越高了。北(běi)京商报记者几(jǐ)年前调查发(fā)现，万人以下(xià)的小型(xíng)音乐节(jié)，单日成(chéng)本在200万元左右；万人以上的大(dà)型(xíng)音乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成(chéng)本包括(kuò)两个方(fāng)面(miàn)，一(yī)是包括(kuò)场地、舞(wǔ)台等在内(nèi)的硬性(xìng)成本。随着音乐(lè)节(jié)商业化(huà)的(de)逐渐成(chéng)熟，现在音(yīn)乐(lè)节的硬件设备也在(zài)升级。

　　不过更大的支出(chū)还是出在乐队和(apm是什么牌子，amp牌子项链是什么档次hé)艺人支(zhī)出。

　　近年(nián)一些大热综艺帮助(zhù)各路(lù)独立音乐(lè)人“明星化”，音乐节演(yǎn)出(chū)的艺(yì)人出场费逐年飙升(shēng)。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下乐(lè)队(duì)“重(zhòng)见(jiàn)天(tiān)日”，《中国有说唱》等说(shuō)唱综(zōng)艺(yì)更是捧起了海量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其(qí)中头部艺(yì)人演出费普遍已到(dào)达80万以上(shàng)，流量(liàng)大(dà)的艺(yì)人更是过了(le)百万级，流量歌(gē)手、偶(ǒu)像加盟后更明显。

　　此(cǐ)前相(xiāng)对小众的乐队通过综艺走(zǒu)进了大(dà)众视角，获得了更(gèng)多(duō)的(de)关注，愿意付(fù)费观看(kàn)他们演出的观(guān)众(zhòng)也在快速增长，音乐节(jié)的(de)票价也(yě)随之水涨(zhǎng)船(chuán)高。有(yǒu)业内(nèi)人士表示，随着国(guó)内消费人(rén)群经济(jì)水平的提高，不止(zhǐ)音(yīn)乐(lè)节，文化消费(fèi)的门槛(kǎn)都(dōu)在提高。国外的知(zhī)名音乐(lè)节票价都在(zài)数(shù)千元(yuán)水平。

　　但出乎大多(duō)数人意料的是，即便票价(jià)越卖越贵，音乐节盈(yíng)利却并不常见。据《第一财经(jīng)》报道，2019年，80％的中国音(yīn)乐节仍然无法(fǎ)盈(yíng)利。摩登天空创始(shǐ)人沈黎(lí)晖(huī)也曾在(zài)第一财经(jīng)采访时透(tòu)露，“能连续(xù)办三年以(yǐ)上的(de)音乐(lè)节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音乐节就占了一半以(yǐ)上(shàng)。”

　　一个(gè)特别矛盾的地方(fāng)是，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐(lè)节炒(chǎo)得火热，入局者(zhě)也越来越多，有什么猫(māo)腻？

　　藏在音乐节里(lǐ)的(de)生意(yì)经(jīng)

　　其实主要还(hái)是(shì)音(yīn)乐节带来的想象力太(tài)大(dà)了(le)，几万(wàn)人来到一个地方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举办(bàn)第一届(jiè)时，科切拉的门票价格(gé)仅为50美元。到(dào)了2022年，449美元只能(néng)买一张(zhāng)最便宜(yí)的入场门票，而想进入(rù)VIP区域(yù)，最(zuì)少要花费929美元，最高级别的VIP门票已经高达1119美(měi)元。当然(rán)除了(le)票价外，参加(jiā)音乐节(jié)的(de)机(jī)票(piào)、酒(jiǔ)店住宿、班车、食物以及饮(yǐn)品(pǐn)等也藏(cáng)着(zhe)一笔(bǐ)大生意。

　　2019年，科切拉(lā)音(yīn)乐节(jié)营收为(wèi)8.05亿美(měi)元(yuán)，约等于54亿(yì)人民币。更夸张的是，这个科切拉为(wèi)期只有三(sān)天。科切拉音乐(lè)节还凭一己之力(lì)直接(jiē)拉动了举办地的经济(jì)发(fā)展。Indio市在科(kē)切拉音(yīn)乐节举办期(qī)间获得了(le)2.12亿(yì)美元的(de)经济收入。

　　大量的人聚到(dào)一(yī)起，就会产生巨大的价值。在国(guó)内，音乐节背(bèi)后的主(zhǔ)办方，不单单只是演(yǎn)出商迷笛、摩登天空(kōng)这类专业机构，也有景区、房地产商、企业乃(nǎi)至政(zhèng)府。

　　很多人会发现，现在(zài)地方性音乐节(jié)越来越多，而(ér)各(gè)路(lù)品牌也(yě)开(kāi)始陆续入局(jú)音乐节。

　　地方性音乐(lè)节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化帮(bāng)助都江堰(yàn)打造了第一届西(xī)部音乐节，在“十一(yī)”期间投入7000万元(yuán)成本，连续5天入(rù)园游客超10万人。活动结(jié)束后，都江堰政府算过一笔经济账(zhàng)，音乐(lè)节(jié)5天吸引了(le)超(chāo)过50万人，按照人均来(lái)计算，包(bāo)含所有的吃住行，每(měi)人(rén)玩一(yī)天平均消费500元，每天(tiān)10万人消费就为当地餐饮、酒店等(děng)带来5000万元收入，5天就(jiù)是2.5亿元(yuán)。

　　虽(suī)说并非直接依靠音乐节(jié)本身盈(yíng)利，但通过音乐节拉(lā)动其(qí)他相(xiāng)关产(chǎn)业间接实现盈利。据华西都市报和都江(jiāng)堰政(zhèng)府发布的数据显示，当地(dì)2016年环比提升了18％的(de)客流量，增(zēng)加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤水在2017年举(jǔ)办(bàn)赤水河谷音(yīn)乐节，请(qǐng)来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人(rén)，赤水在(zài)国庆长假迎来187万(wàn)人次(cì)游客，同(tóng)比增长35％。还有最近(jìn)频(pín)频(pín)出圈引发热议(yì)的淄博，除了(le)烧烤，还(hái)有音乐(lè)节。因音乐节(jié)出(chū)圈的(de)小(xiǎo)众城市比比皆(jiē)是。

　　品牌方热衷音(yīn)乐节

　　音乐节势头(tóu)越(yuè)来越猛，品牌方对于演出市场的“野(yě)心”早已(yǐ)从拉高(gāo)声(shēng)量的赞助、冠名，逐渐过(guò)渡到尝(cháng)试自主打造音乐(lè)节IP，光是五一(yī)前后办音乐(lè)节的品牌就有元气森(sēn)林、隅田川(chuān)咖啡(fēi)、蜜(mì)雪冰城和(hé)江小白。在(zài)票务平(píng)台上，每场音乐节都有上万人(rén)关注。为何(hé)？其最(zuì)根本的目的还(hái)是在于品牌营销，即更进一步打入(rù)年轻消费主力，扩大(dà)消费(fèi)圈层(céng)，以此(cǐ)提高市场占有率。

　　根据(jù)《2022年中国演出市场年(nián)度报告(gào)》数(shù)据，目前(qián)演出市场消(xiāo)费主(zhǔ)力(lì)为18岁至(zhì)34岁的年轻(qīng)人群，该年(nián)龄段(duàn)在购票观(guān)众中连(lián)续三年(nián)占比超过76％，其(qí)中又(yòu)以女性为(wèi)主，占(zhàn)比超过66％。简而言之，音(yīn)乐节的(de)主(zhǔ)流受众群(qún)体其实和消(xiāo)费品(pǐn)牌们的(de)目标受众高度重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定价，还能在线上铺设自有品类(lèi)的快(kuài)闪店、体验店，以(yǐ)及在音乐节线上(shàng)线下最大程度曝光。不过(guò)，在(zài)市面上现有的品牌音乐节中，食品(pǐn)饮料品牌的(de)参与(yǔ)度最高，说(shuō)到(dào)底(dǐ)和这些(xiē)品牌(pái)自身辐(fú)射的大众人群紧密相关。

　　另(lìng)外，能不能真正对品牌(pái)进行释放和(hé)加持是(shì)个巨大的考验。毕(bì)竟音(yīn)乐节没有那么好做，比如隅田(tián)川潮(cháo)咖音乐节等均因演(yǎn)出阵容过于偏(piān)重流量型音乐人引(yǐn)起了一(yī)定争议，而流量艺人居(jū)多也就意味(wèi)着高(gāo)票(piào)价难以回落。

　　眼见(jiàn)这音(yīn)乐节入局者越(yuè)来越多(duō)，那么，谁(shuí)能再活(huó)个10年(nián)？

　　写(xiě)在最后

　　虽然今年演(yǎn)艺活动(dòng)复苏，大众熟(shú)知的(de)音乐节一票难求，但有的(de)音乐节(jié)却扎(zhā)进了“不可(kě)抗力”的怪圈。4月10日(rì)晚，山西伴山(shān)音(yīn)乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延期(qī)公告，表示因(yīn)“不(bù)可抗力”因素影响决定延(yán)期举办。在此之前，青岛弄潮音乐节、德州向(xiàng)阳花(huā)音(yīn)乐节等数十(shí)个品牌(pái)接(jiē)连(lián)宣布延(yán)期(qī)或是取(qǔ)消，理由(yóu)几乎皆因“不可抗力因素”。同时，不少乐队、艺(yì)人巡演也同样提到(dào)“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么(me)时候(hòu)成了卖(mài)不动的遮羞(xiū)布了(le)？

　　无论(lùn)音乐节有多大(dà)的想象空(kōng)间，赞助(zhù)能拉多(duō)少，又能带动(dòng)多(duō)少周边产业，所(suǒ)有的前提(tí)都基于这个音乐(lè)节对(duì)观(guān)众有没有(yǒu)吸引(yǐn)力(lì)。

　　迷(mí)笛创始(shǐ)人张帆(fān)曾说：“国外大型音乐节，财政的持平甚至盈利(lì)是靠票房，不是靠(kào)赞助。赞助是锦上添花(huā)，任何一个音(yīn)乐节(jié)如果完全(quán)依赖(lài)于赞(zàn)助的话，那未来一(yī)定是不靠谱的。万一这个赞助没到你搞不搞？搞了你就赔(péi)钱，明年怎么办？关(guān)键(jiàn)还是(shì)培养观众(zhòng)人群，如果你(nǐ)有一(yī)个拥护你、喜(xǐ)欢你的人群的话，通过这(zhè)些人(rén)群(qún)对(duì)你的支(zhī)持，你就可(kě)以逐渐地把音(yīn)乐节运作大。”

　　所以(yǐ)，在观(guān)演乱(luàn)象(xiàng)不断、阵(zhèn)容同质化(huà)严重、演出水(shuǐ)平参差不齐的情况(kuàng)下，音乐节票价(jià)还在狂飙(biāo)，卖不动(dòng)了属(shǔ)实(shí)是(shì)正常(cháng)现(xiàn)象，淘汰只是早晚(wǎn)的事。

　　而创办(bàn)了30年的迷笛(dí)，已经公开批判单日千元的音乐节，并为了庆(qìng)祝30周年，把票(piào)价压到单日(rì)全价199元。

　　音(yīn)乐节到底能不能(néng)值回票价(jià)甚至物超所值(zhí)，说到底还是看演出内容(róng)。尽(jǐn)管许(xǔ)多人在谈起(qǐ)音(yīn)乐节的时候，总会(huì)对比(bǐ)国外的音乐(lè)节。但事实(shí)上，无论是演出(chū)的主题理念打造(zào)还是艺(yì)人(rén)资源，国内(nèi)都要差上一筹。

　　在票(piào)价上，国(guó)内的音乐(lè)节已(yǐ)经有足(zú)够的成(chéng)长，是时(shí)候把更多(duō)的气(qì)力(lì)放在内(nèi)容(róng)和(hé)风格(gé)的(de)打磨上了。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 apm是什么牌子，amp牌子项链是什么档次