很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间(jiān)，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘，营(yíng)收增(zēng)长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因(yīn)，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫(māo)平台上市后7天的(de)预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两(liǎng)周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全(quán)球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四(sì)家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平(píng)板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办公、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹(píng)果(guǒ)作为业(yè)界最具创造(zào)性的(de)公司，一直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据(jù)全(quán)球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用(yòng)户粘性(xìng)带来的(de)配件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大(dà)单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致(zhì)成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近(jìn)期(qī)暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面(miàn)临着所有(yǒu)科(kē)技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒(méi)体报(bào)道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的(de)产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给(gěi)行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向(xiàng)。但对(duì)于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定(dìng)是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼(pàn)头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚一个学期一般有多少周 一个学期一般有几个月至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议(yì)上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却(què)对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足(zú)提到印度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十(shí)分(fēn)让(ràng)人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专(zhuān)门(mén)兴奋(fèn)一个学期一般有多少周 一个学期一般有几个月地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后(hòu)又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了(le)苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去(qù)了(le)，在科技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的(de)销量，成了(le)不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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