今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时(shí)获(huò)得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式(shì)入职格力(lì)电(diàn)器。截(jié)至离职，她在(zài)格力(lì)电器工作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离(lí)职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作(zuò)大(dà)致分为五个(gè)部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面负责(zé)市场营销策划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中透露了薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工资(zī)和(hé)格力应届大(dà)学生的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后(hòu)的效益工资(zī)。她也(yě)在视频(pín)中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格力电器(qì)带来的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持(chí)续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作要处(chù)理，所以没(méi)办法经常(cháng)出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动(dòng)格力电器(qì)直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多(duō)精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业(yè)管理者而言很(hěn)难(nán)持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是(shì)格力(lì)电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终(zhōng)未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的(de)帖子(zi)，然(rán)后有感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么(me)都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个学(xué)生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机(jī)会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边(biān)工(gōng)作(zuò)，她觉得(dé)不光(guāng)是教会(huì)了(le)她(tā)怎么样去(qù)做事，更重要的是教会(huì)了她(tā)怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内心的(de)感恩(一周期是什么意思是多少天ēn)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继(jì)续(xù)读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试的心(xīn)情，记得(dé)自己(jǐ)的(de)小工位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一(yī)次(cì)对接媒体，第(dì)一次(cì)主持发布会(huì)；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次(cì)直播前(qián)看(kàn)产品资料(liào)的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要(yào)那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做(zuò)的大项目落地时(shí)候那种成(chéng)就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下(xià)一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力推动格力电(diàn)器渠(qú)道转型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难看出(chū)，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时间里(lǐ)，给(gěi)格(gé)力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电器渠(qú)道(dào)转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露(lù)，她已经正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的身份入职(zhí)格(gé)力(lì)。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边(biān)，把她培养成未来‘第(dì)二(èr)个(gè)董明(míng)珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国(guó)庆(qìng)在直播(bō)中谈(tán)及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额(é)约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再(zài)次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本(běn)人(rén)很快(kuài)就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布(bù)视频(pín)表示，因为作(zuò)为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日(rì)常还有(yǒu)其他(tā)工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但(dàn)会(huì)在(zài)幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时(shí)参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在(zài)做视频(pín)去(qù)了。所以她(tā)自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在(zài)个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作(zuò)日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号置顶微(wēi)博(bó)也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶短视频(pín)为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格力电(diàn)器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入(rù)也为(wèi)公司的渠道转型带(dài)来(lái)更(gèng)多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在(zài)抖音(yīn)平(píng)台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较高的(de)直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的(de)经营范围包括(kuò)个人互联网直播服(fú)务等(děng)。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道转型进(jìn)展，格(gé)力电器(qì)在2022年年(nián)报中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力电器重视(shì)直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市(shì)场(chǎng)方面(miàn)，积(jī)极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格力(lì)电器(qì)还提到(dào)：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详(xiáng)细透露(lù)线(xiàn)上线下(xià)的销售占比，也没(méi)有(yǒu)披露格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商”微(wēi)信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型(xíng)，开启格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营启动。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营预热。

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