“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度(dù)被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)发布低俗(sú)广告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过(guò)综(zōng)合(hé)研判决定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告(gào)中的女性几乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为(wèi)其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下(xià)的(de)品(pǐn)牌，由(yóu)其(qí)全(quán)资(zī)子(zi)公(gōng)司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于北大的(de)医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌(pái)是由五(wǔ)个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

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　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司(sī)的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾以北京(jīng)大学(xué)的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一(yī)时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成果(guǒ)转移转化等(děng)关(guān)系(xì)。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员(yuán)均为我(wǒ)部(bù)往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大(dà)学医(yī)学部及相关专家教(jiào)授(shòu)无任何关系。自家养一只人工苏卡达违法吗，养了10年的苏卡达算犯法吗

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语都(dōu)可(kě)以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研(yán)”等(děng)高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极(jí)其权威(wēi)的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保健食品备案(àn)更不是(shì)药物，其产品是否具(jù)有广告中所言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者了(le)解到，五个女博士(shì)的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意(yì)。直到(dào)喝了有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排(pái)名(míng)第三的每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾(céng)深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在护肤方面(miàn)的需求(qiú)逐步(bù)增长，口服美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代(dài)表的新(xīn)兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大(dà)功(gōng)效(xiào)与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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