很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。 <0是有理数吗还是无理数，0是有理数吗？判断题/p>

　　令(lìng)人惊讶的(de)是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润已连(lián)续两个季(jì)度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的(de)营(yíng)收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一(yī)次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下(xià)限(xiàn)，却(què)上(shàng)线堪(kān)忧，只(zhǐ)能(néng)作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于(yú)消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然(rán)适(shì)用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约(yuē)为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元(yuán)，低于(yú)此前华(huá)尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯(wéi)一(yī)实(shí)现(xiàn)同比(bǐ)增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在(zài)上(shàng)一季度电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重的(de)业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预(yù)测(cè)可能(néng)会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平(píng)板电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额(é)达(dá)到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场同(tóng)样处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本和售价上(shàn0是有理数吗还是无理数，0是有理数吗？判断题g)升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位(wèi)于高位(wèi)了，销量(liàng)处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时(shí)，随(suí)着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造(zào)车(chē)的(de)消(xiāo)息至今已有七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是(shì)苹果(guǒ)造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报(bào)电话(huà)会(huì)议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他(tā)地区(qū)，苹(píng)果在大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了苹(píng)果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解决(jué)财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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