Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效数(shù)字广告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持(chí)到底可能比听起来(lái)更复(fù)杂。成(chéng)功需要(yào)触(chù)及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击(jī)量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼(jiān)而有之才能获得(dé)点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于有效提(tí)高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了(le)解您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的第(dì)一步。使用有关(guān)客户的(de)可用数(shù)据(jù)和有关(guān)产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买家在整个(gè)购买过程(chéng)中的需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的(de)广告符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广告以及(jí)他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的观(guān)众最有吸引力，可(kě)以带来(lái)额外的点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处(chù)理了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注(zhù)目的(de)活动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来(lái)看看(kàn)在(zài)Facebook广告(gào)上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最重要(yào)的因素：广(guǎng)告设(shè)置和(hé)广告(gào)创意。

二(èr).广告设置

企业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业(yè)应(yīng)该(gāi)使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢(huān)伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入了(le)解吸引目(mù)标受众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些格(gé)式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使用(yòng)高质(zhì)量的单(dān)一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您能够突(tū)出显示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片(piàn)还(hái)可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合拥有简单(dān)易(yì)懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其是(shì)初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从(cóng)这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能(néng)是最有效的(de)脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频(pín)。你也(yě)可以创建自己(jǐ)的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览量(liàng)比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么(me)很容易获得创意。然(rán)而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快测试视(shì)频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类型的业务(wù)都表现(xiàn)得更(gèng)好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与静态广告(gào)一起(qǐ)测(cè)试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都是值得(dé)的(de)。另(lìng)一个(gè)提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的链(liàn)接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直接(jiē)带到登(dēng)录页(yè)，以提(tí)供有关促(cù)销、产品细(xì)节(jié)或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的(de)一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓(nóng)缩为一(yī)个(gè)广告(gào)，同时(shí)也为用户(hù)提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外(wài)的(de)，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意和(hé)“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图(tú)集格式(shì)有利于显示(shì)单个产品的不同(tóng)角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或(huò)服务有多(duō)种用途，这是传达(dá)你信息的(de)最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布(bù)局的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初的视频(pín)重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可(kě)以(yǐ)在快速加(jiā)载(zài)页面上浏览集合中的(de)产品。链(liàn)接可使客户从发现(x91是质数吗，95是质数吗iàn)到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过(guò)程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备(bèi)上(shàng)点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您(nín)的产品(pǐn)和(hé)服(fú)务的(de)好(hǎo)方(fāng)法。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的(de)电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格(gé)式创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以(yǐ)上的(de)产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对(duì)相关商(shāng)品进(jìn)行分组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视频广告提(tí)供动态(tài)体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可能(néng)包括(kuò)标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预(yù)计(jì)可能会(huì)获(huò)得回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在这里学习如(rú)何创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或服务(wù)的受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可(kě)能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下(xià)因素，这些(xiē)因素(sù)可以带来成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本(běn)

由于广告是在(zài)用户(hù)滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的(de)，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互动的最(zuì)佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众的(de)人口统计(jì)数据。

你是否根(gēn)据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需(xū)要有意义的文字来满足他(tā)们的特定需(xū)求。无(wú)论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接(jiē)写信(xìn)给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别(bié)方面(miàn)是多(duō)样化(huà)的——在营(yíng)销你的品牌和(hé)与目(mù)标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下(xià)载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详细信息。一定(dìng)要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请(qǐng)记(jì)住(zhù)，在截断之前(qián)最多只能(néng)有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸(zhū)如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独(dú)家交易(yì)都是与(yǔ)观众互(hù)动的机会。使用“立即(jí)购(gòu)物(wù)”CTA对电(diàn)子商(shāng)务(wù)零(líng)售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验(yàn)至(zhì)关(guān)重要。登(dēng)录页(yè)必(bì)须与(yǔ)广告(gào)相关，无论是产(chǎn)品详细信息页(yè)还(hái)是潜在客户捕获(huò)页。向消费(fèi)者提(tí)供他们想要探索您的产品或(huò)服务的信息以(yǐ)及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一91是质数吗，95是质数吗步(bù)是至关重要的(de)。为移动用(yòng)户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的(de)广(guǎng)告是值得的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的(de)格式来(lái)点击，同(tóng)时(shí)积极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣。

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