“老公(gōng)气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一(yī)度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督管理行(xíng)政处罚(fá)相(xiāng)关(guān)规定，经过综合(hé)研判(pàn)决定立(lì)案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的走(zǒu)红势(shì)必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加大(dà)加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到(dào)五位创始人的(de)学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博士近年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是(shì)，三(sān)大平台上(shàng)，五个女博士(shì)几乎无(wú)时无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出现在(zài)该(gāi)公司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的(de)名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北菠萝蜜切开没熟怎么补救，菠萝蜜切开没熟怎么补救(běi)大(dà)医学部就曾发(fā)文菠萝蜜切开没熟怎么补救，菠萝蜜切开没熟怎么补救辟谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报(bào)所涉及(jí)的五名人员均(jūn)为我部往届毕业(yè)的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑(yí)似(shì)更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北(běi)京大(dà)学医学(xué)部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女博士旗(qí)下的产品只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是(shì)药物，其产品是否具(jù)有广告(gào)中所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商(shāng)税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女博士的产(chǎn)品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还(hái)有(yǒu)不(bù)少消费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护(hù)肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一(yī)些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营(yíng)销必然(rán)不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的信任(rèn)。

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