“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经(jīng)被(bèi)北京市(shì)监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息(xī)，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员(yuán)表示(shì)，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综合研(yán)判决(jué)定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女博士(shì)的走红(hóng)势必离不开(kāi)那则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等(děng)名(míng)人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下(xià)的品(pǐn)牌(pái)，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识(shí)生物(wù)技术有限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女博(bó)士(shì)共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学(xué)博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学(xué)博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五个女博士(shì)近年来(lái)在(zài)线上得以快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有(y电动仙女棒是什么东西，仙女棒是用电动仙女棒是什么东西，仙女棒是用来干嘛的来干嘛的ǒu)布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新星(xīng)品(pǐn)牌(pái)榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不(bù)在(zài)直(zhí)播(bō)，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾(céng)为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终(zhōng)强调(diào)品(pǐn)牌是(shì)由(yóu)五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾(céng)以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到(dào)该举报后(hòu)，我(wǒ)部(bù)第(dì)一时间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及(jí)科技成(chéng)果转移(yí)转化(huà)等(děng)关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕业(yè)的博士研(yán)究生（其(qí)中二人疑(yí)似更(gèng)名(míng)），上(shàng)述(shù)人员行为属其(qí)个人(rén)行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关(guān)专家教授(shòu)无(wú)任何(hé)关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五(wǔ)个(gè)女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下(xià)，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博(bó)士旗(qí)下的(de)产品只是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药物，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告(gào)中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医(yī)生表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确(què)实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有大(dà)量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外(wài)，还有不少消费者(zhě)投诉服(fú)用(yòng)后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不(bù)同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内(nèi)女性在护肤方(fāng)面(miàn)的需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美(měi)容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一(yī)些营销手法在(zài)这(zhè)一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是(shì)长久之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下(xià)后(hòu)只(zhǐ)会(huì)丧失更多(duō)消费者(zhě)的信任(rèn)。

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