张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表-成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修

张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四月，B站好(hǎo)像(xiàng)都站在名为“停更”的(de)风(fēng)口浪尖上。

　　先是(shì)有“我是怪异(yì)君”“靠脸吃饭(fàn)的徐大王”“LKs”等几(jǐ)位百万粉(fěn)丝级别UP主和部分中腰部UP主宣布(bù)停更，引发外界对“B站停更潮(cháo)”的诸多(duō)讨论(lùn)与猜测。

　　日前，拥有千(qiān)万粉丝的影视区UP主“木(mù)鱼(yú)水心”又发布动态回应(yīng)停更传言，他没有停更，但(dàn)确实(shí)比(bǐ)较艰难。坊间(jiān)有(yǒu)观点称，因为粉丝属性复杂，影视解说本来就不好接(jiē)广告(gào)。

　　所以，是平台、赛道还是与广告投放(fàng)相关的环境问题所致？“木鱼(yú)水心”们又该(gāi)如何，才能养活自己与(yǔ)团队呢(ne)？

　　千万(wàn)粉的木鱼水心四个月没(méi)广告，上则商单(dān)是奔驰(chí)

　　拥有1023万粉(fěn)丝(sī)的木鱼水心，算是B站影视区的头(tóu)部UP主(zhǔ)了，他在(zài)2019年、2020年(nián)、2021年接连三(sān)年入选(xuǎn)B站“年度百大UP主”。其娓(wěi)娓(wěi)道(dào)来、内容(róng)详实的风格深受(shòu)观众(zhòng)喜爱，一千多则投稿中近(jìn)半作品播放量超过百万次(cì)。其解说的《红楼梦》、《三国(guó)演义(yì)》和《觉醒(xǐng)年代(dài)》相关视频播放量(liàng)，甚(shèn)至已超(chāo)千万。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不(bù)到广告了？

　　木鱼水心的更新(xīn)频率并(bìng)不算太高，过(guò)去(qù)一整年(nián)他更新了57支(zhī)作品，平均下(xià)来基(jī)本做(zuò)到周更。但考虑到其作品几乎(hū)都是30分(fēn)钟以上的长(zhǎng)视频，甚至(zhì)有(yǒu)不少视频“长度以小时计”。这样看来，木鱼水心(xīn)和他的团队已是非常勤奋。值得一提的(de)是，过去一年(nián)他几乎(hū)放(fàng)弃了(le)热点(diǎn)，专注(zhù)于《水浒传》的系列(liè)解读。

　　自4月(yuè)5日(rì)以来(lái)，长(zhǎng)达二(èr)十天的(de)时(shí)间里木鱼水心并未更新，由此(cǐ)引发了坊间关于其停更的猜(cāi)测。23日晚间，木鱼水心(xīn)回应传闻并(bìng)否认了“停更”的(de)说法(fǎ)，表示正在(zài)打磨新作品，但(dàn)“确(què)实(shí)也(yě)比较艰难”。

　　千(qiān)万(wàn)粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心透(tòu)露，2023年到目前为(wèi)止，四个多(duō)月没(méi)有(yǒu)接(jiē)到广告，B站的创作激励，还不够付办公室房租。“现在基本是‘用(yòng)爱(ài)发电’，去年一整(zhěng)年更新《水浒传》就是如此。”

　　“创作激励腰斩”和“接不到广告”，的确是此前“B站停(tíng)更潮”中人们讨(tǎo)论的焦点(diǎn)。不过靠(kào)创作激励养(yǎng)不活(huó)创作者”几乎(hū)已是B站(zhàn)UP主的共识，相(xiāng)比之(zhī)下，广告商单(dān)才(cái)是创作(zuò)大头。

　　但木(mù)鱼水心说，他(tā)已经四个(gè)月没(méi)有接广告了，那他上一次(cì)的商单是什(shén)么呢？是奔驰(chí)。

　　千万粉的UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　去年(nián)12月(yuè)，借《阿(ā)凡达》上(shàng)映，木鱼水(shuǐ)心做了一则观影指(zhǐ)南，奔驰广告就是植入(rù)在这则视频中。据(jù)花火后台数据，木鱼(yú)水(shuǐ)心的植入视频报(bào)价(jià)在三十几万、定制视频约要四十几(jǐ)万，此前也合作过手(shǒu)机游戏、电商平台、食(shí)品饮料等品牌类型(xíng)。

　　某品牌投放(fàng)人士告(gào)诉蓝鲸记(jì)者，考虑木鱼(yú)水心的粉丝体量及影(yǐng)响力，这个(gè)价格不算贵。那么，千(qiān)万粉(fěn)丝UP主(zhǔ)怎么(me)就(jiù)接(jiē)不到广(guǎng)告了呢？

　　“所有离甲方远(yuǎn)领域的自媒(méi)体，都不(bù)好接广(guǎng)告。”

　　上个月(yuè)末，知名广告(gào)人“姜茶(chá)茶”在小(xiǎo)号(hào)上发布的文章《今(jīn)年，百(bǎi)万(wàn)粉的KOL都(dōu)接(jiē)不到广告了》，也曾引起业内外(wài)广泛讨论。

　　《2022中(zhōng)国互联(lián)网广告数据报(bào)告(gào)》显示，2022年，中国(guó)互联网广告市场规模(mó)预计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规模(mó)近七年(nián)首次出(chū)现负(fù)增长。当广告(gào)主(zhǔ)的(de)可支配支出减少，怎么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互联(lián)网广(guǎng)告市场洞(dòng)察》指出，消(xiāo)费(fèi)不增长对(duì)营(yíng)销的转化要(yào)求进一(yī)步提升，广(guǎng)告营销面临突破和变(biàn)革的要求(qiú)。因此，找(zhǎo)到细分赛道上(shàng)更垂(chuí)直或者更接近消费者的博主(zhǔ)成为品牌主的共识之一。

　　有一份来自B站的数据可以侧(cè)面佐(zuǒ)证这一点(diǎn)。其2022年财报信息显示：随着年龄(líng)增长(zhǎng)，B站用户不仅关注游戏、数码(mǎ)、美妆等领域，还逐渐(jiàn)展现(xiàn)出(chū)对汽车、家装(zhuāng)、家(jiā)电等(děng)新领(lǐng)域的消费需求，吸(xī)引更多品牌主与(yǔ)B站(zhàn)进行合作。过(guò)去一年，汽(qì)车、母婴、家装家电内容的VV数（视频播放(fàng)次(cì)数）增长，均超过了(le)100％。以其(qí)中的(de)汽车(chē)区UP主为例，接单人数同比(bǐ)增长达118％。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到(dào)广告了(le)？

　　但显然(rán)，影(yǐng)视解说在商业(yè)化上并不是一个很垂直的赛(sài)道。无(wú)独(dú)有偶，同样(yàng)身在(zài)影视(shì)区的254万粉丝UP主“low君热(rè)剧”也在日前透露很(hěn)久没(méi)有(yǒu)商品方找他们打视频广告了。

　　按照一般思路推(tuī)断，影视类解说最对口的可能是影视(shì)推广。某MCN负责(zé)人告诉蓝鲸(jīng)记者，其实今年影(yǐng)视类投放应该不少，“毕竟春节(jié)到现(xiàn)在影(yǐng)视项目很多(duō)，数量是超过去年(nián)的。”但整体预算变(biàn)少的情况(kuàng)下，片方也比(bǐ)较谨慎，尤(yóu)其(qí)对于投头(tóu)部(bù)UP会(huì)更谨慎一些。

　　上述负(fù)责人(rén)表示，影视类投(tóu)放(fàng)主要是口碑营销，不能(néng)直接转化成带(dài)货收益，所以“影(yǐng)视解(jiě)说类”肯(kěn)定不是首(shǒu)选——6位数的(de)报价，对片(piàn)方负担还是很大的。

　　“我了解的不少UP都主动降(jiàng)价了，去年(nián)特别差，今年(nián)就想多(duō)接点（广告(gào)）。” 该负责(zé)人认为，目前(qián)（UP主商业(yè)化）最好的(de)状态要么就是缩小团队，要么(me)就是再找点别(bié)的经营(yíng)方向，头部(bù)UP主不调整业务方向，很(hěn)难适应。

　　“半佛仙人”也在(zài)其文章《一堆人喊B站断更潮，我(w张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表ǒ)都傻了(le)》中(zhōng)指出，UP主养不活(huó)自己可能并(bìng)非是平台的缘故，“所(suǒ)有离甲方远的领域的自媒(méi)体，都不(bù)好(hǎo)接广(guǎng)告。”

　　此外(wài)，内(nèi)容(róng)赛道的变现前景(jǐng)一定程(chéng)度上和该领域(yù)内的品(pǐn)牌数量和竞争情况有关，比如(rú)美妆、科技、汽车(chē)其实(shí)都属于优质(zhì)的变现内(nèi)容，但其中又有所不同。

　　蕃茄蛋联(lián)合创始人罗锴告(gào)诉(sù)蓝鲸记者：“汽车和科技属(shǔ)于(yú)典型的大(dà)博主逻(luó)辑(jí)，品牌集(jí)中度高，海量(liàng)博主争夺几个金(jīn)主爸爸，这种最终资源(yuán)其(qí)实都集中在头(tóu)部博主。而美妆(zhuāng)品牌数量多，中腰(yāo)部(bù)博(bó)主也能接到广告，这就是(shì)一个更普适的赛道。”

　　不(bù)过(guò)也有(yǒu)观点认(rèn)为，不少(shǎo)UP主接不到广告可能只是“没有合(hé)适的广告”。

　　上述品牌(pái)投放(fàng)人(rén)士告诉(sù)蓝鲸记者，品(pǐn)牌更(gèng)多还(hái)是(shì)看(kàn)目标受(shòu)众，也(yě)就是粉(fěn)丝(sī)量级和(hé)他的购(gòu)买能力是否足够，如果回归到这两点，当一个创作(zuò)者覆盖(gài)的粉丝足够(gòu)多，赛道就不是根本问题了。她个人推测(cè)认为，木(mù)鱼水心(xīn)接(jiē)不到商单可能(néng)和个人内(nèi)容规划有关，也(yě)许(xǔ)没有(yǒu)碰到合适的广告。

　　离钱远的内容(róng)还有机会(huì)变现吗(ma)？

　　众(zhòng)所周知，互联网时代的内容想要变现(xiàn)主要有三大路径：商(shāng)单推广、付费/打赏、平台(tái)激(jī)励(lì)。

　　根据(jù)上(shàng)文，由于影视(shì)类内容本身(shēn)行业的(de)属性(xìng)和影视类商单性(xìng)价(jià)比(bǐ)问题，影视区尤其(qí)是解说类(lèi)UP主靠广告商单(dān)维持生计(jì)的难度在近(jìn)两年指(zhǐ)数级(jí)上升。

　　那(nà)对于木(mù)鱼水心这样的优质内容创作者而言(yán)，剩下(xià)的两条路能走通吗？

　　答案是“很(hěn)难”。

　　在(zài)国内的(de)互联网环境中，“内容付费(fèi)”往(wǎng)往被(bèi)称为“知(zhī)识付费”，这(zhè)二者之(zhī)间的差异(yì)是整个内容变(biàn)现环境的缩(suō)影(yǐng)。最(zuì)早研究中产(chǎn)阶(jiē)级(jí)的学者(zhě)奥维·洛夫格伦认为，中产阶级正是通过对(duì)理性和效率的追求，建(jiàn)构出新的时(shí)间观念来形成并定义自(zì)己(jǐ)的(de)文(wén)化。这(zhè)段话投射到(dào)我们当代人的内(nèi)容消费(fèi)中便是各种知(zhī)识付费类内容。比(bǐ)起娱乐(lè)、兴趣类，具有工具(jù)属性(xìng)的知识类内容往往(wǎng)被视为“更有用(yòng)”的东西(xī)，更容(róng)易吸引(yǐn)大众消费。

　　艾媒咨询(xún)数据显示，2022年中国知(zhī)识付费市(shì)场规模(mó)达(dá)1126.5亿元，较(jiào)2015年增(zēng)长约70倍，罗振宇和樊(fán)登读书会(huì)等IP都(dōu)是这一(yī)风潮的代表(biǎo)。

　　国内通(tōng)过书(shū)影音(yīn)类泛娱(yú)乐内(nèi)容进行付费变(biàn)现的成功案(àn)例少之又(yòu)少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者(zhě)：“内容(róng)付费只能是锦上(shàng)添花，不是主要(yào)盈利渠(qú)道，除非《反派影评》那种用户特别忠(zhōng)实的。”

　　虽然B站此前曾试水UP主视(shì)频单期(qī)付费(fèi)，但截至目前这一功能却(què)并未见到推广，以此为主要变(biàn)现途径(jìng)的UP主(zhǔ)也几乎没有，可(kě)见想要粉丝(sī)直(zhí)接为内容买单并(bì张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表ng)不(bù)容(róng)易。

　　同类博主在(zài)YouTube平台的(de)生存状况经(jīng)常被拿来与国内(nèi)对比(bǐ)，近日“停更(gèng)近两年，李子柒的YouTube频道还能月入几(jǐ)十万(wàn)”的新闻也被反复讨论(lùn)。

　　据了(le)解，YouTube为创作(zuò)者提供了多种变现(xiàn)方式，只(zhǐ)要参与(yǔ)“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过(guò)发布内容创造收入。据“全现在”报道，按照55％的分成(chéng)比例(lì)，YouTuber每千(qiān)次播放的分成(chéng)收(shōu)益可达到165美元(yuán)（1127元人民币）。2019年(nián)，YouTube平台收入排(pái)行榜榜首的博主年收入达2600万美(měi)元（约1.84亿(yì)人民币）。

　　这个数字与B站的平台激励相比天差地别(bié)。

　　B站2022年财(cái)报显示，2022年其净(jìng)亏(kuī)损75亿元(yuán)，营业成本高(gāo)达180亿元(yuán)，其中包括(kuò)在直播和广告(gào)业(yè)务中给UP主的激励/分(fēn)成达到91亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)18％。但(dàn)去(qù)年以来，B站多次变更UP主创(chuàng)作激励(lì)规则，大量UP主(zhǔ)在社交平台反馈称收(shōu)入减(jiǎn)少(shǎo)。某UP主告诉蓝鲸(jīng)记者，自己并不知道B站(zhàn)的具体现金激励算法，后台也只给出了内容质量、观看时长等计算(suàn)维度，“所以我(wǒ)大多数时(shí)候只能靠体感，不(bù)过(guò)体感确实降了。”

　　千万粉的(de)UP主都接不到广告了？