既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口(kǒu)大(dà)幅(fú)回升(shēng)，是推动经济加快恢复(fù)的重要(yào)因素。国家发(fā)展改革委新闻发(fā)言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的(de)背景下(xià)，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的(de)消费(fèi)券和消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一(yī)步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电产品(pǐn)发放超(chāo)额补(bǔ)贴，其(qí)中(zhōng)小米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网最低价。这(zhè)家公(gōng)司(sī)还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头(tóu)则(zé)主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其它电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而(ér)在(zài)其它电商平(píng)台(tái)售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方直(zhí)补，旨在(zài)为(wèi)消费(fèi)者提供(gōng)全网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项(xiàng)目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出(chū)的(de)近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上(shàng)线半(bàn)个月(yuè)以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类目更是全(quán)品类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携(xié)式小家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格(gé)刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的(de)竞(jìng)争加剧，价格再次成为电(diàn)商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　压缩面膜蚕丝和纯棉的哪个好用，压缩面膜哪个牌子好用ng>消费者(zhě)才是(shì)目(mù)的

　　在过去压缩面膜蚕丝和纯棉的哪个好用，压缩面膜哪个牌子好用(qù)十年(nián)互联网崛起的(de)过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人(rén)，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确(què)，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市场急需(xū)从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有(yǒu)好处(chù)。对经济而言，电商平(píng)台微(wēi)小的补贴刺激(jī)，都(dōu)可能为(wèi)经济复苏多添一(yī)把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价(jià)格(gé)真正切切(qiè)让(ràng)消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机、家(压缩面膜蚕丝和纯棉的哪个好用，压缩面膜哪个牌子好用jiā)电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼(pīn)多多、还(hái)是其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时(shí)间内刺激(jī)消费者的手段(duàn)，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效(xiào)率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运输物(wù)流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升级了物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务，让(ràng)消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一(yī)套完(wán)整的(de)、优质的服务体系。这才是(shì)今天企业的立足之本(běn)。而这，也(yě)将(jiāng)是未来电(diàn)商平(píng)台(tái)共同需要面对(duì)和(hé)解决(jué)的(de)问题(tí)。

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