今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得(dé)董明珠(zhū)赏识(shí)，当(dāng)年9月正式(shì)入(rù)职格(gé)力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力电器到(dào)离职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董(dǒng)事(shì)长秘书一(yī)职进入格力(lì)电器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基(jī)础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为(wèi)五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的(de)日常行程与(yǔ)对外接待(dài)，细致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面(miàn)负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学(xué)生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益工资。她也在(zài)视频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带(dài)来的最大价(jià)值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的(de)产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为当时(shí)格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述(shù)抖音(yīn)账号上很活(huó)跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有很(hěn)多其他工作要(yào)处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是(shì)推动格力电(diàn)器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台(tái)直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于(yú)企(qǐ)业管理者而言(yán)很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为(wèi)，与其(qí)说是格力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养她做格(gé)力(lì)直播接班人才是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝(sī)数(shù)为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自立自(zì)强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她(tā)什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格(gé)力这么(me)好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了(le)很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家(jiā)身边工(gōng)作，她(tā)觉(jué)得不光是教会了她(tā)怎么样去(qù)做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自己的(de)下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的(de)心情，记得(dé)自己的小工位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一(yī)次(cì)接待(dài)、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那(nà)种成就(jiù)感，也会记得国(guó)品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江(jiāng)湖(hú)路远，山(shān)高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论(lùn)。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于(yú)格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要的(de)存(cún)在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺(yì)节目(mù)上活跃(yuè)了起来。也正是在(zài)《初入职场的(de)我画的作者是谁 画的作者是高鼎吗们》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作似乎也在(zài)印证外(wài)界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账号认证主体是格(gé)力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格(gé)力电(diàn)器(qì)官(guān)方直播间进行了(le)直播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年(nián)，也(yě)许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就(jiù)在个(gè)人(rén)账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)发布视(shì)频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái画的作者是谁 画的作者是高鼎吗)有(yǒu)其他工作需要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力(lì)电器(qì)的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个(gè)过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直(zhí)播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实(shí)说(shuō)实话，直播不(bù)算是我特别(bié)感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微(wēi)博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入(rù)职格力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红(hóng)书(shū)及(jí)抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我就是那(nà)个(gè)被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器(qì)工作的日常(cháng)，这些短视(shì)频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格力电(diàn)器任职期间，孟羽童(tóng)的个(gè)人(rén)小红书号上就(jiù)已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带(dài)来更(gèng)多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日(rì)，格力电器(qì)还出资(zī)5000万(wàn)元(yuán)设(shè)立珠海(hǎi)格力(lì)数字科技有限公(gōng)司，该公(gōng)司(sī)的经营(yíng)范围包括(kuò)个(gè)人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格(gé)力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电画的作者是谁 画的作者是高鼎吗器在2022年年报中提到(dào)，在国内(nèi)市场，格力电器(qì)重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台(tái)，以直播(bō)带货(huò)、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革(gé)取得(dé)了阶段性(xìng)成果，新兴生活(huó)电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细(xì)透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播(bō)带货、人才输(shū)送(sòng)及专业(yè)指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格(gé)力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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