张学良多高，少帅张学良多高

　　很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净(jìng)利润已(yǐ)连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利(lì)润(rùn)分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上(shàng)一次(cì)还是(shì)在2019年(nián)，苹果的(de)市(shì)值在(zài)半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌(pái)，似(shì)乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象(xiàng)不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显示，上(shàng)市3天i张学良多高，少帅张学良多高Phone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两(liǎng)周(zhōu)后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三(sān)大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电(diàn)脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的下滑是无(wú)法避免的(de)事情(qíng)。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业(yè)界最具(jù)创(chuàng)造性(xìng)的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力(lì)的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户(hù)粘性带(dài)来的(de)配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担(dān)起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存(cún)量(liàng)从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量处于负(fù)增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会(huì)是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财报电话会(huì)议上，库(kù)克(kè)面对营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但(dàn)是(shì)库克却对(duì)印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财(cái)报显示(shì)，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区(qū)，收入(rù)大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地(dì)表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出中国(guó)，以后将把印度(dù)设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹(píng)果的下(xià)一个“中国(g张学良多高，少帅张学良多高uó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技(jì)创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的(de)销(xiāo)量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

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