今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电器工作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到(dào)离职(zhí)，每(měi)天(tiān)在做(zuò)什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实(shí)上，作为一(yī)个(gè)初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发(fā)布(bù)的视频所说，她(tā)入(rù)职(zhí)格力(lì)电器后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对(duì)外接(jiē)待(dài)，细致到预约会(huì)议(yì)室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策(cè)划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中透露了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的(de)，基本(běn)上在五千到一万块钱(qián)这(zhè)个区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开(kāi)出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她(tā)也在视频(pín)中否认(rèn)了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽童给格力电器(qì)带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后(hòu)格力(lì)电器注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述(shù)抖音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年(nián)4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一到(dào)两个小时，5月直(zhí)播(bō)至(zhì)少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)出现在直播间，会(huì)在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明(míng)珠的单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革的(de)主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花(huā)费诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额(é)由各(gè)地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推出(chū)其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言(yán)很(hěn)难(nán)持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与其说是(shì)格力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实(shí)现。随(suí)着孟羽童退居幕(mù)后，账号(hào)主角转回(huí)到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不(bù)是

　　下个(gè)阶段(duàn)准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的(de)那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个(gè)讲亲密(mì)关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子一定要(yào)自立(lì)自强，自省(shěng)自(zì)足，完全(quán)没有说(shuō)公(gōng)司（格(gé)力(lì)）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都不(bù)是，刚(gāng)毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一个学生，就来(lái)到格力这(zhè)么好的平(píng)台，有很多的(de)成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到了很多(duō)的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的(de)企(qǐ)业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会(huì)了(le)她怎么(me)样去(qù)做事，更重要(yào)的是教会(huì)了她(tā)怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务(wù)，就是(shì)准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接(ji尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快ē)待、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争(zhēng)；记得(dé)第一次自(zì)己做的大项目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记(jì)得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时(shí)表示要(yào)把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童(tóng)在(zài)这一(yī)年多(duō)时间里，给格力电器带来(lái)了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为格力(lì)电器市场部实习(xí)生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微博账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖(xiù)峰会(huì)时带(dài)上(shàng)了(le)孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动也(yě)受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下来(lái)的(de)动作似乎(hū)也在(zài)印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力(lì)电器(qì)还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受(shòu)央(yāng)视采访(fǎng)时(shí)再次(cì)谈(tán)到(dào)孟(mèng)羽童(tóng)“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这(zhè)种精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的(de)能(néng)接我(wǒ)的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大(dà)家造成误会，自己正在(zài)老老尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快(lǎo)实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布(bù)视频(pín)表(biǎo)示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没(méi)办(bàn)法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常(cháng)。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说(shuō)实(shí)话，直(zhí)播不算是我特别(bié)感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看(kàn)到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红(hóng)书(shū)个(gè)人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的(de)微博(bó)账号置顶(dǐng)微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容(róng)，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为(wèi)“我就是那个(gè)被(bèi)董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些(xiē)与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在(zài)格力电器(qì)工作的日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力(lì)电器(qì)任职期(qī)间，孟羽童的个人小红(hóng)书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力(lì)电器推进(jìn)线上渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电器还出(chū)资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数(shù)字(zì)科技有限公司，该公司的(de)经营范围(wéi)包括个(gè)人互联网直(zhí)播(bō)服(fú)务(wù)等。这(zhè)被(bèi)外界解读为，格(gé)力(lì)电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在(zài)2022年年(nián)报中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格(gé)力电器重视直播等新零(líng)售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销(xiāo)等形式(shì)布局新零售渠(qú)道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年(nián)年报并(bìng)未(wèi)详细透露线(xiàn)上(shàng)线下(xià)的(de)销售(shòu)占(zhàn)比，也(yě)没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电(diàn)子商(shāng)务(wù)有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字(zì)科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及(jí)专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企业数字(zì)化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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