今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪(xīn)话题(tí)冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她(tā)在格力电(diàn)器工作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到(dào)离职，每(měi)天在做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其DHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看(kàn)似比绝大多(duō)数人要(yào)高(gāo)。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平(píng)台发布的视频所(suǒ)说，她入(rù)职格力电器后工作(zuò)大致分(fēn)为五个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠(zhū)的日(rì)常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责(zé)市(shì)场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的(de)工(gōng)资和(hé)格力应(yīng)届大(dà)学生的(de)水平是一样(yàng)的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出(chū)了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则(zé)是绩(jì)效与(yǔ)销售达(dá)标后的效益工资。她也在视(shì)频中否认了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器(qì)带(dài)来的最(zuì)大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。之后格(gé)力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余(yú)场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到两个(gè)小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出(chū)现在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默(mò)默(mò)地陪(péi)伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头像，变(biàn)成董明(míng)珠(zhū)的(de)单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号(hào)直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推(tuī)动格力电器直播改革(gé)的(de)主角。她在疫(yì)情初(chū)期进(jìn)行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了(le)476亿(yì)元，不(bù)过其中不少销(xiāo)额由各(gè)地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出(chū)其他高管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言(yán)很难持(chí)续(xù)。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她做格力(lì)直播接(jiē)班人(rén)才(cái)是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发的那个(gè)微(wēi)博“靠(kào)别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是(shì)看(kàn)到一个(gè)讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立(lì)自强，自省自足(zú)，完全(quán)没(méi)有说公司（格(gé)力）的(de)意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的(de)平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的(de)一个学(xué)生(shēng)，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机(jī)会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会了她怎么(me)样去做事，更(gèng)重要的是教会了(le)她(tā)怎么样去做(zuò)人，真的(de)很(hěn)感激，是(shì)发自(zì)内心(xīn)的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己的(de)下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读(dú)书，然(rán)后(hòu)申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得(dé)自己的小工位(wèi)、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第一场直播、第(dì)一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记得每次直播前看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项目落(luò)地时候(hòu)那(nà)种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格(gé)力(lì)人(rén)那种深深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那天董总(zǒng)跟她说的话，也(yě)会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们(men)》上“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力(lì)推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难看(kàn)出，对于(yú)格力(lì)电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给(gěi)格(gé)力电(diàn)器(qì)带(dài)来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得到了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中国(guó)制造业领袖峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望她(tā)能在我身边，把她培(péi)养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那(nà)以DHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品后，孟羽童的一(yī)举一(yī)动也(yě)受到外(wài)界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在(zài)直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是(shì)董明(míng)珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账(zhàng)号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格(gé)力电(diàn)器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时(shí)长4个小时(shí)，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发(fā)布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人(rén)小红书账号上(shàng)更新了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播不算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发(fā)布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在相当于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博账(zhàng)号(hào)置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个(gè)人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格(gé)力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公(gōng)司的(de)渠道转型带来(lái)更(gèng)多(duō)热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两个(gè)主要(yào)直播账号(hào)，分别(bié)为(wèi)“格(gé)力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电(diàn)器旗下(xià)粉丝(sī)量较(jiào)高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司的经营(yíng)范围(wéi)包括个(gè)人互(hù)联网直播服务(wù)等(děng)。这被(bèi)外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器(qì)要(yào)加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转型进展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提到(dào)，在国内(nèi)市场，格力电器重视(shì)直播(bō)等(děng)新零售电(diàn)商(shāng)形式(shì)，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并DHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品(bìng)逐步打造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了(le)阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴(xīng)生活电(diàn)器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公(gōng)司销(xiāo)售渠道(dào)。格(gé)力(lì)电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报(bào)并未详细(xì)透露(lù)线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到，根据(jù)“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公众号(hào)（认证主体为(wèi)格力电子商(shāng)务有限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直播基(jī)地”。该(gāi)直播(bō)基地的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化(huà)培(péi)养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直播＋短视(shì)频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份(fèn)为格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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