很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全(quán)没有升级，依然适(shì)用上一代(dài)配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上(shàng)市后(hòu)7天(tiān)的(de)预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现(xiàn)同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶(yà)，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存(cún)过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货(huò)量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板(bǎn)市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活(huó)，平板(bǎn)的需(xū)求开始(shǐ)疲(pí)软。据(jù)IDC数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，四舍六入五留双原则是什么，四舍五入留双法2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不(bù)论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随(suí)之处于(yú)放(fàng)缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球(qiú)市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承(chéng)担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏(píng)幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要(yào)重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhon四舍六入五留双原则是什么，四舍五入留双法eSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高(gāo)位(wèi)了(le)，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三(sān)倍。并不是普通消费者可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期(qī)待(dài)的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息(xī)至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报(bào)电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印(yìn)度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下(xià)了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开(kāi)业当(dāng)天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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