Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标(biāo)选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广(guǎng)告(gào)策略(lüè)时(shí)，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可(kě)能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西(xī)并(bìng)不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有(yǒu)之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或(huò)广告活动(dòng)的第一(yī)步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户(hù)的可(kě)用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多(duō)的转(zhuǎn)化(huà)率(lǜ)。

深(shēn)入研究(jiū)数(shù)据(jù)以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个(gè)好的广告(gào)可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的(de)活动，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告(gào)时(shí)有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化广告(gào)的(de)选项，以最好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无(wú)论(lùn)你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频(pín)、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一(yī)种格式可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实(shí)视(shì)觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单(dān)一(yī)图(tú)像来(lái)展(zhǎn)示你的(de)品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的(de)图(tú)像，添加运动和声音来创建一个(gè)可(kě)以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产(chǎn)品(pǐn)的(de)企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或有预算的(de)企业(yè)。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广(guǎng)告(gào)收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广(guǎng)告(gào)格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的(de)浏览(lǎn)量(liàng)比(bǐ)其(qí)他广告(gào)格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍(réng)然(rán)值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司(sī)还是更(gèng)成熟的(de)公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允许营销人(rén)员在(zài)一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视频。

每个(gè)图片或(huò)视频都有自(zì)己(jǐ)的链接，可以将潜(qián)在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的(de)更多信息(xī)。转盘(pán)格(gé)式还(hái)允许您显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片(piàn)与您(nín)的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外(wài)的(de)，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的(de)创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图(tú)集(jí)格式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你信息(xī)的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并(bìng)配以(yǐ)网格布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们(men)可以(yǐ)在(zài)快速加载页面上浏览集合(hé)中的(de)产品。链(liàn)接可使客户从发(fā)现到浏览再到(dào)购买的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的(de)产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系(xì)列最适(shì)合有产品(pǐn)目录展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其(qí)中有四(sì)种或四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对相关商品进(jìn)行(xíng)分组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告(gào)提供动态体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一广告的(de)不同变体(tǐ)为观众定制广告——您(nín)的(de)团队使用单个图像或视频和其(qí)他文本(běn)选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体旁站巡视平行检验什么意思，平行检验包括哪些内容(tǐ)，并为目(mù)标受众(zhòng)创作最(zuì)有(yǒu)效的(de)广告(gào)。这个(gè)过程(chéng)可(kě)能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤镜来(lái)突出广(guǎng)告。广告(gào)的组成(chéng)变化可能包括标签(qiān)、显示相关评(píng)论和不(bù)同(tóng)的(de)文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个(gè)性化(huà)广告(gào)，预计可能会(huì)获得回应的变(biàn)化。动态广告(gào)看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它(tā)会根据用(yòng)户进行(xíng)更改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动态(tài)广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向(xiàng)有(yǒu)团队或第三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公(gōng)司推荐(jiàn)这(zhè)种广(guǎng)告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那(nà)些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同(tóng)的受(shòu)众，因为它可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多(duō)的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你(旁站巡视平行检验什么意思，平行检验包括哪些内容nǐ)的(de)单词限制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截断(duàn)。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳词语来确(què)认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本(běn)中(zhōng)突出显示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品需要有意义的(de)文字来满足他们(men)的(de)特(tè)定需求。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的(de)消费者(zhě)重(zhòng)新(xīn)推销，直(zhí)接(jiē)写(xiě)信给观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选择独特的媒体资(zī)产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在种族和(hé)性别(bié)方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与(yǔ)目(mù)标受众建立联系时，包容性和(hé)代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易或了(le)解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突(tū)出(chū)显示特(tè)价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看(kàn)我们(men)的新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目录或(huò)独家交易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面(miàn)对于(yú)为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探(tàn)索您的产品或(huò)服务的信息以(yǐ)及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动用(yòng)户优(yōu)化目(mù)的(de)地页面(miàn)，这意味(wèi)着内容会立即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸书广告(gào)通过(guò)其庞大(dà)的受众为(wèi)大小企(qǐ)业(yè)带(dài)来(lái)收入。因(yīn)此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是(shì)值得的(de)。您的营销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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