很(hěn)难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润已连(lián)续两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的(de)营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。于令仪不责盗文言文翻译注释，于令仪不责盗古文翻译pan style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>于令仪不责盗文言文翻译注释，于令仪不责盗古文翻译

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级(jí)，依(yī)然适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市(shì)后7天的预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一(yī)种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行(xíng)业(yè)环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧(jù)下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在(zài)全(quán)球平板电脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下(xià)滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一(yī)直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热(rè)背后(hòu)，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一(yī)个激(jī)进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量(liàng)不(bù)俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉(diào)了(le)小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王(wáng)”郭(guō)明錤在(zài)今年(nián)1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成(chéng)本(běn)和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处(chù)于(yú)负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的(de)苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然(rán)难(nán)睹真容(róng)。终于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备(bèi)或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放(fàng)在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费(fèi)者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万(wàn)台(tái)，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造(zào)车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营收(shōu)、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度(dù)的(de)业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和(hé)新(xīn)德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将(jiāng)苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把(bǎ)印(yìn)度设(shè)成(chéng)主(zhǔ)要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报(bào)下(xià)滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了(le)不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案。

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