“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被(bèi)立(lì)案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调查(chá)。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人(rén)员表示，“针对(duì)北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司发(fā)布(bù)低(dī)俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简单粗暴来形容(róng)，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对(duì)这(zhè)则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重(zhòng)女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗下的(de)品牌(pái)，由其(qí)全资子公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生(shēng)物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公(三衢道中古诗曾几的几,怎么读，曾几的三衢道中的意思gōng)司共经历(lì)了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自(zì)于(yú)北大的医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上(shàng)得(dé)以快速崛(jué)起。目(mù)前(qián)这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无(wú)时无刻不(bù)在直播(bō)，抖音直播(bō)间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)疑似最终控(kòng)制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌(pái)在创(chuàng)立之初(chū)还(hái)曾以北(běi)京(jīng)大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部就曾(céng)发文(wén)辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报后，我(wǒ)部第(dì)一(yī)时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部(bù)无任何投资及(jí)科技成(chéng)果转移转化等关系。同时(shí)经我(wǒ)部(bù)查明，该举报所涉(shè)及的(de)五名人员均为我(wǒ)部往届(jiè)毕业的(de)博(bó)士研究生（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上述人员行(xíng)为(wèi)属其个人行(xíng)为，与北京大(dà)学、北(běi)京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留(liú)下了极其权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其(qí)产品(pǐn)是否(fǒu)具(jù)有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商(shāng)税等(děng)一系(xì)列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士(shì)的(de)产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘(dòu)30、40个。随(suí)后(hòu)就医时三衢道中古诗曾几的几,怎么读，曾几的三衢道中的意思医(yī)生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命(mìng)科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销(xiāo)手法在(zài)这一赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更(gèng)多消费(fèi)者的信任。

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