Facebook广告仍然(rán)是品牌(pái)的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择(zé)。在(zài)制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能(néng)获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关(guān)客户的(de)可用数据和有(yǒu)关产品(pǐn)的反(fǎn)馈(kuì)可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程(chéng)中的(de)需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以使你的广告(gào)符(fú)合他(tā)们的(de)需求(qiú)。

2.了(le)解(jiě)谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及他(tā)们(men)的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你(nǐ)的观(guān)众最(zuì)有(yǒu)吸(xī)引力，可(kě)以带来额外的点(diǎn)击量和(hé)更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众(zhòng)，这本(běn)身就(jiù)是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人(rén)注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营销目(mù)标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每(měi)个(gè)人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以使用(yòng)高质量的单(dān)一图像来展示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还(hái)可以(yǐ)展示(shì)多(duō)个(gè)图(tú)像(xiàng)。这(zhè公立小学一年级收费标准明细表，公立小学一年级收费标准表)种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声(shēng)音(yīn)来创建一(yī)个可(kě)以(yǐ)在(zài)设备(bèi)上(shàng)快速加载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容易(yì)，成(chéng)本(běn)比视(shì)频低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初(chū)创企业或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获(huò)得所需(xū)的指标（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式可(kě)能是最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过(guò)视频(pín)展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那(nà)么(me)很(hěn)容易获得(dé)创意(yì)。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个(gè)流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的(de)某个人谈论你的公(gōng)司的视频(pín)。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论(lùn)是(shì)哪种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告(gào)一(yī)起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是(shì)一家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提(tí)示：为所有视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转图(tú)集格(gé)式(shì)允许营销人员在一(yī)个广告中展示(shì)多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片(piàn)或视(shì)频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到登录(lù)页，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或(huò)服务的更(gèng)多信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户提供了点击图(tú)片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注(zhù)意(yì)整体(tǐ)主题是(shì)户(hù)外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示(shì)单个产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流(liú)程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你(nǐ)的(de)产品(pǐ公立小学一年级收费标准明细表，公立小学一年级收费标准表n)或服务有多(duō)种用途，这是传达你信息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍(shào)视频(pín)浏览产品，并配(pèi)以网格布(bù)局的一系(xì)列产品图像。最初的视(shì)频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用(yòng)户单击时(shí)，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有(yǒu)人在移动(dòng)设备上点击(jī)你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服(fú)务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产品目录展示的(de)电子(zi)商务品牌(pái)。这种格式创建了(le)一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一(yī)广告的不同(tóng)变体为观(guān)众定制广告(gào)——您的(de)团队使用单个图像或(huò)视频(pín)和其他(tā)文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用(yòng)文本组合(hé)自动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程可能包(bāo)括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组(zǔ)成变(biàn)化可能包(bāo)括(kuò)标(biāo)签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示(shì)个(gè)性化(huà)广告，预计可能会获得(dé)回应的(de)变化。动态广告看起来(lái)像(xiàng)上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式(shì)最适(shì)合那些对同一产品(pǐn)或(huò)服务(wù)的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握(wò)不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需(xū)要深思熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充分传(chuán)达营销人员(yuán)的(de)信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来成功(gōng)的(de)活(huó)动和用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户(hù)滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断(duàn)。通过(guò)选择(zé)与(yǔ)用户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据(jù)未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文本中(zhōng)突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要有意义的文(wén)字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费(fèi)者重新(xīn)推销(xiāo)，直(zhí)接写(xiě)信(xìn)给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时(shí)，选择独(dú)特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户(hù)和产生点(diǎn)击(jī)方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别方(fāng)面(miàn)是(shì)多(duō)样化的(de)——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联(lián)系时(shí)，包容(róng)性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对(duì)行动号(hào)召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励(l公立小学一年级收费标准明细表，公立小学一年级收费标准表ì)用户点击下载(zài)免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏的更多(duō)详细信(xìn)息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似(shì)“节省高(gāo)达(dá)30%+免(miǎn)费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关(guān)，无论(lùn)是产品详细(xì)信(xìn)息页还是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向消费者提供他们(men)想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务的信息以及转换(huàn)过程(chéng)中合乎逻辑的下一(yī)步是至关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容(róng)会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制作能够产生点(diǎn)击量的(de)广告是(shì)值(zhí)得的。您的(de)营销团队(duì)可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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