今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题(tí)冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》时获得(dé)董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入(rù)职(zhí)格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘书一(yī)职进入(rù)格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个(gè)部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的(de)日常行程与对外(wài)接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责(zé)市(shì)场(chǎng)营销策划(huà)，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力应届大(dà)学(xué)生(shēng)的(de)水平是一样的，基本上在(zài)五千(qiān)到一万块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元为(wèi)基(jī)础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也(yě)在(zài)视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器(qì)带来的(de)最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官(guān)方(fāng)直播间(jiān)进行了直播(bō)带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年(nián)4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其他(tā)工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由其(qí)他(tā)主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其(qí)他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电(diàn)器并未推出其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理者而言很难(nán)持续(xù)。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播接(jiē)班人(rén)才(cái)是(shì)董明(míng)珠(zhū)的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为(wèi)“格力(lì)明珠精选(xuǎ顶的速度越来越快越叫的原因n)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人(rén)不(bù)靠自(zì)己”，是看到(dào)一(yī)个讲亲密(mì)关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自(zì)足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格(gé)力(lì)的平台，没有董总，她什(shén)么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这(zhè)么(me)好的平(píng)台(tái)，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最重要的(de)是在董总这样的企业家身(shēn)边(biān)工作，她(tā)觉得不光是(shì)教会了(le)她怎么样去做事(shì)，更重(zhòng)要(yào)的是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试的(de)心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接(jiē)待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播前看产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也(yě)会永远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格(gé)力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年(nián)也是(shì)董(dǒng)明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电器(qì)渠道转型的董明(míng)珠在综艺节(jié)目上活跃了(le)起来。也(yě)正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电器(qì)市场部实习生(shēng)得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身(shēn)边，把她(tā)培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国(guó)庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作似乎也在(zài)印(yìn)证外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“顶的速度越来越快越叫的原因明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短(duǎn)视频平(píng)台开通(tōng)，该(gāi)账号认证主体是(shì)格力电(diàn)商。同时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题(tí)表(biǎo)示(shì)，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种精神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布视频表示(shì)，因为作为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其他(tā)工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格(gé)力电(diàn)器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)同(tóng)时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在(zài)这个过程当(dāng)中（发现自(zì)己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个(gè)人小红书账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的(de)工(gōng)作，但是(shì)看到那个销售额(é)的时候，还是会(huì)非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的(de)渠道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历(lì)中仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力(lì)电器(qì)的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工作的(de)日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注(zhù)意(yì)到，在格(gé)力电器(qì)任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小红书(shū)号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这(zhè)些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来(lái)更(gèng)多热(rè)度(dù)。作为格(gé)力电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务(wù)等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在(zài)国内(nèi)市(shì)场，格力电(diàn)器重视(shì)直播等新(xīn)零售电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平(píng)台，以直播带货、社(shè)群(qún)营销等形式(shì)布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在(zài)年(nián)轻群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生(shēng)活电器(qì)品(pǐn)类借(jiè)助(zhù)线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥(ào)维(wéi)数据(jù)，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电(diàn)器(qì)历年年报并未详细透(tòu)露(lù)线上(shàng)线下的(de)销售(shòu)占比，也没(méi)有披露格力(lì)电商的(de)业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众(zhòng)号(hào)（认证主体为格力电子(zi)商(shāng)务有限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格力数字(zì)科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播基(jī)地(dì)的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容(róng)运营、直播带货(huò)、人才(cái)输送(sòng)及(jí)专业指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟(mèng)羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主播”身(shēn)份为格力顶的速度越来越快越叫的原因首届主播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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