既是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经(jīng)济加快(kuài)恢(huī)复(fù)的重要因素。国(guó)家(jiā)发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个电商购(gòu)物节，各大电商平(píng)台(tái)都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步(bù)加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」再(zài)次对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产品发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌产品的含盐率怎么求公式，含盐率怎么求百分比补贴力(lì)度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全(quán)网(wǎng)最(zuì)低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家电商巨头(tóu)则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得(dé)更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费者(zhě)无(wú)疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原来百亿(yì)补贴(tiē)的基础上(shàng)再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼(pīn)多多加补后(hòu)的产品价(jià)格(gé)，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领(lǐng)券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它(tā)平台售含盐率怎么求公式，含盐率怎么求百分比价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者(zhě)提供全(quán)网(wǎng)最具性价比的产品(pǐn)，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多(duō)多推(tuī)出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了(le)消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上线半个月(yuè)以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价(jià)位手机环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能(néng)效(xiào)空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也在热销。比如(rú)平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面(miàn)是(shì)宏(hóng)观经(jīng)济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商(shāng)平台(tái)之(zhī)间竞争的关键。拼多(duō)多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名词」变成了一个(gè)「带(dài)有贬义的名(míng)词(cí)」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的(de)人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的(de)大背景(jǐng)下，企业良性的(de)价格(gé)竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复(fù)苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有好处。对经济而言(yán)，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏(sū)多添一把火。而对(duì)消费者而言，更(gèng)低的价(jià)格(gé)真正切切让消(xiāo)费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还(hái)是其(qí)他电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激(jī)消费(fèi)者的(de)手段(duàn)，而不(bù)是目的。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性地(dì)降低商品从(cóng)生产、到销售、到(dào)运输(shū)物流等全(quán)流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后(hòu)等(děng)服(fú)务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔(péi)十、买贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要一套(tào)完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业(yè)的立足之本(běn)。而这，也(yě)将是未来电商平台共同(tóng)含盐率怎么求公式，含盐率怎么求百分比需要面对和解决的问题。

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