“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂(mà)上(shàng)热搜，近(jìn)日(rì)该(gāi)品牌(pái)已(yǐ)经(jīng)被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场监督管(guǎn)理局一名(míng)工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司发(fā)布低俗(sú)广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据(jù)市(shì)场监督(dū)管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定(dìng)，经过综合研判决(jué)定(dìng)立案调查，目前正在(美女脱了个精光露出奶囗和尿囗zài)收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天(美女脱了个精光露出奶囗和尿囗tiān)内结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士(shì)的走红(hóng)势必离(lí)不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来(lái)形(xíng)容，广告中(zhōng)的(de)女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也(yě)刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮融(róng)资(zī)，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由(yóu)五(wǔ)位来自于(yú)北大的(de)医(yī)学(xué)女博士共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位创始人(rén)的(de)学(xué)历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五个女博(bó)士近(jìn)年来(lái)在(zài)线(xiàn)上得(dé)以快速崛(jué)起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单(dān)上均有(yǒu)斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得(dé)注(zhù)意的是(shì)，三(sān)大平台(tái)上，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)几乎无时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直(zhí)播至(zhì)深夜一(yī)点(diǎn)，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终强调(diào)品牌是由五个(gè)女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士是直接(jiē)持(chí)股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人(rén)已于(yú)2022年2月(yuè)退(tuì)出股东(dōng)行列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还(hái)曾以北(běi)京大(dà)学的(de)名义进(jìn)行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事(shì)项进行(xíng)了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部无任何投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员(yuán)行(xíng)为属(shǔ)其个(gè)人(rén)行为(wèi)，与北京大学、北京大(dà)学医学(xué)部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可(kě)以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起(qǐ)初(chū)喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄(shè)入(rù)体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服(fú)用(yòng)后(hòu)甚至出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸健生(shēng)命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾(céng)深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在护肤方面的(de)需求逐步(bù)增长，口服美容(róng)市(shì)场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态(tài)势(shì)，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异军突(tū)起，但夸(kuā)大(dà)功效(xiào)与低俗(sú)营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计美女脱了个精光露出奶囗和尿囗，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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