Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数(shù)字广告工具，因为它(tā)们拥有庞(páng)大(dà)的受众和详细的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关(guān)重要。然而，实现这一(yī)点并(bìng)坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不(bù)能减少点击量——你必(bì)须两者兼(jiān)而有之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更多关(guān)于有效提高(gāo)参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一(yī).开始(shǐ)之前：了(le)解(jiě)您的(de)受众

了解(jiě)你(nǐ)的(de)受众是(shì)任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活(huó)动的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可(kě)用数据和(hé)有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在(zài)买家在(zài)整(zhěng)个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你的(de)产(chǎn)品定位的(de)价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是(shì)时(shí)候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个低头看我是怎么玩你的，低头看我是怎么弄你的好的广告(gào)可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌(pái)创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度的正(zhèng)确(què)组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置(zhì)

企业(yè)在创建广告(gào)时有不(bù)同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化(huà)广告的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传(chuán)您(nín)的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还(hái)是文(wén)字，都(dōu)有一种格(gé)式可以(yǐ)帮(bāng)助你实(shí)现营销(xiā低头看我是怎么玩你的，低头看我是怎么弄你的o)目(mù)标。企业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各(gè)样的广告(gào)，因为每个(gè)人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字(zì)。尝试(shì)各(gè)种形式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入(rù)了解吸(xī)引目标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供(gōng)的(de)一些格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以(yǐ)使(shǐ)用高质量的单(dān)一图像(xiàng)来展示你的(de)品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出(chū)显示特(tè)定(dìng)的(de)产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一(yī)个可以在设备(bèi)上快(kuài)速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初(chū)创(chuàng)企业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在(zài)通(tōng)过广告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你也可(kě)以创建自(zì)己(jǐ)的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公低头看我是怎么玩你的，低头看我是怎么弄你的司(sī)的视频(pín)。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快(kuài)测(cè)试视频广告。虽然(rán)视频(pín)广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都表现得(dé)更好，但它仍然值(zhí)得与静态(tài)广(guǎng)告一(yī)起测试，看看什么对你的(de)受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是(shì)更成(chéng)熟(shú)的(de)公(gōng)司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另一(yī)个提示(shì)：为(wèi)所有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许营销人员(yuán)在(zài)一个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自(zì)己的链接(jiē)，可(kě)以将潜(qián)在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提(tí)供了点击图(tú)片与您的(de)品牌互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的(de)创意和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

旋(xuán)转图集格式有利于(yú)显示单个(gè)产(chǎn)品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用(yòng)途，这(zhè)是传达你(nǐ)信(xìn)息(xī)的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费(fèi)者通过(guò)介绍(shào)视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局(jú)的一(yī)系列产(chǎn)品图像。最初的(de)视频重点介绍(shào)了您(nín)在活动中推广(guǎng)的产品系列。当(dāng)用户单(dān)击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在(zài)有(yǒu)人在移动设备上点击(jī)你的(de)广告后打开的(de)全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产品和服务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格(gé)式

一(yī)个(gè)系列最适合有产品目录展示(shì)的电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用同一广(guǎng)告的不(bù)同变体(tǐ)为观众定制(zhì)广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个图(tú)像或视频和其(qí)他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告(gào)。该平(píng)台(tái)通过使用文(wén)本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同(tóng)的文(wén)本(běn)组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个性化(huà)广告，预计可能会(huì)获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在(zài)这里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告(gào)。

何时(shí)使用此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或(huò)第三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一(yī)产品或服务(wù)的受众略有不同(tóng)的(de)人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告是在(zài)用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制(zhì)在(zài)125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未(wèi)来(lái)买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如(rú)果(guǒ)是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产品需要有意义的文字(zì)来满足(zú)他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前(qián)对你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒(méi)体资(zī)产并代表您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容(róng)在(zài)吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是(shì)多样(yàng)化的——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性(xìng)和(hé)代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下载免费目录(lù)、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一定要(yào)在标(biāo)题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之类的(de)CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或(huò)独家交易都(dōu)是(shì)与观(guān)众(zhòng)互(hù)动(dòng)的机(jī)会(huì)。使(shǐ)用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝(fèng)体验(yàn)至关(guān)重(zhòng)要。登录页必须(xū)与广告相关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在(zài)客户(hù)捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下(xià)一(yī)步是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动用户优(yōu)化目(mù)的地页面，这意味(wèi)着内容会(huì)立即加载(zài)，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过(guò)其(qí)庞大的受(shòu)众为(wèi)大(dà)小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能(néng)够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式来(lái)点(diǎn)击，同时积(jī)极(jí)参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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