很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年(nián)第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现(xiàn)过两次(cì)连续营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯钱塘自古繁华钱塘指的是哪个城市，钱塘指的是哪个城市的别称片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平(píng)台(tái)上市后7天的(de)预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩和行业环(huán)境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基(jī)本(běn)盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创造性的公司(sī)，一直都(dōu)被视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达(dá)到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科技(jì)公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方(fāng)向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可以随意购买(mǎi)的(de)价(jià)格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消息(xī)至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不(bù)仅(jǐn)高(gāo)管钱塘自古繁华钱塘指的是哪个城市，钱塘指的是哪个城市的别称(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟(dì)和全球传(chuán)统车(chē)企一(yī)起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报电话(huà)会(huì)议上，库克面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令(lìng)人(rén)难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务(wù)已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申了(le)苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的(de)年代过(guò)去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的(de)销(xiāo)量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术(shù)是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到(dào)答(dá)案。

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