今(jīn)日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式(shì)入(rù)职格(gé)力电(diàn)器。截至离(lí)职(zhí)，她在格力电器(qì)工作时(shí)间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电(diàn)器到(dào)离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接(jiē)班人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点看似比绝(jué)大多(duō)数人要高。但事实上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社(shè)交平(píng)台发布的视(shì)频(pín)所说，她入职(zhí)格力电(diàn)器后(hòu)工作大致(zhì)分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与(yǔ)市场(chǎng)部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常(cháng)行程(chéng)与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负(fù)责(zé)市场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我的(de)工(gōng)资和格力应届大学生的(de)水平是(shì)一(yī)样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱(qián)这个(gè)区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩(jì)效与销售(shòu)达标后的效(xiào)益(yì)工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力(lì)电器注册了(le)抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时(shí)格力账号矩阵中热(rè)度(dù)最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播(bō)十余(yú)场，每场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在(zài)当时(shí)回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常(cháng)还(hái)有很(hěn)多其他工作要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现在直播间，会(huì)在(zài)幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号(hào)更(gèng)换头(tóu)像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账(zhàng)号直播(bō)由其(qí)他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜(jìng)，董(dǒng)明珠(zhū)也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革的主角。她在(zài)疫(yì)情初期进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力(lì)电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者(zhě)而言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后(hòu)，有(yǒu)市场(chǎng)评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接(jiē)班人(rén)才是(shì)董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝(sī)数为(wèi)255万(wàn)，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自立自(zì)强，自省自足，完全(quán)没(méi)有说公(gōng)司(sī)（格力）的(de)意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果(guǒ)没有格(gé)力的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都(dōu)不是(shì)，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总这样的企(qǐ)业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做事(shì)，更重要的是教会了(le)她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发(fā)自内心(xīn)的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家(jiā)自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工位、自(zì)己的(de)第一(yī)张名片、第一场直播、第(dì)一(yī)次接待、第(dì)一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会(huì)议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第一次(cì)自己(jǐ)做的(de)大项目(mù)落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就(jiù)感，也(yě)会(huì)记得国品之光下作为(wèi)格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘(mì)书(shū)。不久后(hòu)，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力(lì)推动(dòng)格力(lì)电(diàn)器渠道(dào)转型的(de)一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不(bù)难(nán)看(kàn)出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多(duō)时(shí)间里，给格力(lì)电(diàn)器带来了(le)什么，格(gé)力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力电器(qì)渠道(dào)转型的董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生得到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的身份入(rù)职格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业(yè)领(lǐng)袖峰会(huì)时带(dài)上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边(biān)，把(bǎ)她培(péi)养成未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆(qìng)在直播中(zhōng)谈(tán)及此事(shì)表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央视(shì)采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不(bù)服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发布视(shì)频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其(qí)他工作需要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日(rì)，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与直播(bō)。当(dāng)时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频(pín)里(lǐ)，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布(bù)信息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人(rén)账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她宣布正式(shì)入(rù)职格力电器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一(yī)些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力(lì)电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些商品与(yǔ)格(gé)力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的加(jiā)入(rù)也(yě)为公司(sī)的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的(de)重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力(lì)董明(míng)珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设(shè)立珠海格力数(shù)字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公(gōng)司(sī)的经营范围(wéi)包(bāo)括个(gè)人(rén)互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格(gé)力电器(qì)要加(jiā)码直播带货。

3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销(xiāo)等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取(qǔ)得了(le)阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活(huó)电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报并未详细(xì)透露(lù)线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也(yě)没(méi)有(yǒu)披露格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意(yì)到，根据(jù)“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格(gé)力电子(zi)商(shāng)务有限公(gōng)司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播(bō)基地的定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人(rén)才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字(zì)化转型(xíng)，开启格力(lì)产业带(dài)直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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