Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因(yīn)为它们(men)拥有庞(páng)大的(de)受众和详细的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比(bǐ)听起来(lái)更复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不(bù)能减少点击(jī)量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解(jiě)您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使(shǐ)用(yòng)有关客(kè)户的可(kě)用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助(zhù)您“了(le)解(jiě)”潜在(zài)买家(jiā)在整个购(gòu)买过程(chéng)中的需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的(de)产品(pǐn)定位的价值观，以使你的(de)广告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广(guǎng)告以及他(tā)们的需求，可以突出他(tā)们最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观(guān)众最(zuì)有吸(xī)引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的(de)广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的(de)活动，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的(de)正(zhèng)确组合吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的(de)因素：广告(gào)设置和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的(de)广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你(nǐ)的企业深(shēn)入了解(jiě)吸引(yǐn)目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来(lái)展(zhǎn)示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突(tū)出(chū)显示(shì)特定的产品，帮助(zhù)它在(zài)订(dìng)阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来创建一个(gè)可以在设备上(shàng)快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也(yě)很容易(yì)，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告格式，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥有简单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告(gào)收集数据(jù)，从这(zhè)里开(kāi)始(shǐ)，你将获(huò)得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也可(kě)以创建自(zì)己的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的(de)公司的视频(pín)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视(shì中国欠别国钱吗)频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型的(de)业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静态(tài)广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什(shén)么(me)对(duì)你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初(chū)创公司还(hái)是更(gèng)成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一个广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服(fú)务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击(jī)图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户(hù)外的(de)，但每(měi)张(zhāng)图片(piàn)都有(yǒu)自己的创意和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单(dān)个产品的(de)不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个(gè)产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服(fú)务(wù)有(yǒu)多种用途(tú)，这是传达你信息的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布局的(de)一(yī)系(xì)列产品图像(xiàng)。最(zuì)初的视(shì)频(pín)重(zhòng)点介绍了您(nín)在活动(dòng)中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户(hù)从发现(xiàn)到浏(liú)览再到购买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动(dòng)设(shè)备(bèi)上点(diǎn)击你的(de)广告后(hòu)打开的全屏体验。这(zhè)是突出(chū)您的产品和(hé)服务的(de)好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列最(zuì)适合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务(wù)品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个(gè)店面，其(qí)中有(yǒu)四(sì)种(zhǒng)或四种以上的产品(pǐn)可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分(fēn)组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频广告提(tí)供动态(tài)体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个(gè)图像或(huò)视频和其(qí)他(tā)文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文本组合自(zì)动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告(gào)的组成变(biàn)化可(kě)能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评论和不同(tóng)的文(wén)本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得(dé)回应的变化(huà)。动态广告(gào)看(kàn)起来像上面的一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根据用户(中国欠别国钱吗hù)进行更改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或(huò)第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合那(nà)些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在进(jìn)入(rù)这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的受众，因为它可能会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些(xiē)因素可以带来成(chéng)功的活动和用户(hù)更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文(wén)本(běn)

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确(què)定他(tā)们(men)的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示(shì)这些(xiē)关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文(wén)字来满足他们的特定(dìng)需(xū)求。无(wú)论你是试(shì)图(tú)吸引潜在买家，还(hái)是向以前(qián)对你的(de)产品感兴趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面(miàn)非常出(chū)色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性别(bié)方面是多(duō)样化的(de)——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关收(shōu)藏的更多(duō)详(xiáng)细信息。一(yī)定要在标题中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题(tí)中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人(rén)们(men)对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独(dú)家交(jiāo)易都是与观(guān)众互动的(de)机会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商来说很(hěn)有价值，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录(lù)页(yè)必(bì)须(xū)与(yǔ)广告(gào)相关，无论是产品详细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服(fú)务的信息以(yǐ)及(jí)转换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的(de)。为(wèi)移(yí)动用户(hù)优(yōu)化目的地页(yè)面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通(tōng)过其(qí)庞(páng)大(dà)的受众为大(dà)小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间制作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的广告(gào)是值得的。您的营销(xiāo)团队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳(jiā)展示(shì)产品的格式来(lái)点(diǎn)击，同时积(jī)极参与(yǔ)受(shòu)众的兴(xīng)趣(qù)。

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