周嘉宁(níng)在小说(shuō)《基本(běn)美(měi)》中(zhōng)描述过音乐(lè)节(jié)：

　　“人(rén)们(men)都很(hěn)友善，烟递(dì)来递(dì)去，递(dì)到他这里，他没有抽，又继续递(dì)了下去。远远地有人把(bǎ)成箱的啤酒运(yùn)进来，阵势仿佛在运送洪水(shuǐ)时的救(jiù)灾物资。女(nǚ)孩(hái)们都很好看，发着光，怎(zěn)么会有那么多好看的女孩。世界(jiè)真好(hǎo)啊(a)……”

　　但这个美好代价是越来越大了。

　　五一前，音乐节票(piào)价贵被骂上热(rè)搜。我也想问(wèn)问：#谁来管(guǎn)管音乐(lè)节刺(cì)客(kè)#。据不完全(quán)统计，整个五月（含“五(wǔ)一(yī)”假期），全国的(de)音(yīn)乐(lè)节就有(yǒu)30多个，平(píng)均单(dān)日(rì)票价(jià)已经(jīng)站上550元高点，双(shuāng)日票价最高(gāo)1480元，作为对比，周(zhōu)杰伦演唱会前排vip票也(yě)就一千出头(tóu)……

　　大(dà)家一(yī)边是在痛骂音(yīn)乐节“恬不知耻”涨价，一边又在各大平(píng)台“加(jiā)价求票”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为什么那(nà)么贵

　　过去几年一个很明(míng)显的(de)趋势是，音乐(lè)节门票的价(jià)格在不(bù)停的上涨。以成都草莓音乐(lè)节为例，有消费者(zhě)表示(shì)，最(zuì)早的时候草莓音乐节门票才80元(yuán)，现(xiàn)在则要花(huā)费四五倍的(de)金(jīn)额才(cái)能买到。

　　疫(yì)情是一个原因。知名乐评人(rén)邓柯在(zài)2022年曾发博(bó)声援，“这两年演出(chū)行业比餐(cān)饮还惨，让人(rén)家(jiā)提价回回血(xuè)吧（优先满足购买力强(qiáng)的人群）。实在看不起的(de)乐迷先忍忍，音乐节(jié)出多(duō)了票价会回落的”。

　　但更(gèng)主要还是因为大(dà)型音乐节的制(zhì)作(zuò)成(chéng)本是越来(lái)越高了(le)。北京商报(bào)记者几(jǐ)年前调查发现(xiàn)，万人以下(xià)的小型音乐节，单(dān)日成本(běn)在200万元(yuán)左右(yòu)；万人(rén)以(yǐ)上的(de)大型音乐节(jié)，单日成(chéng)本则需500万元(yuán)左右。

　　成本(běn)包括(kuò)两(liǎng)个方面，一是包(bāo)括场地、舞台等在内(nèi)的硬性(xìng)成本(běn)。随着(zhe)音乐(lè)节(jié)商业化(huà)的逐渐成熟，现(xiàn)在音乐节的硬(yìng)件设备也在升级。

　　不过更大(dà)的支(zhī)出还(hái)是(shì)出(chū)在(zài)乐队(duì)和艺人支(zhī)出(chū)。

　　近年一些大(dà)热综(zōng)艺帮(bāng)助各路独(dú)立(lì)音乐(lè)人“明星化(huà)”，音(yīn)乐节(jié)演出的(de)艺人出场费(fèi)逐(zhú)年(nián)飙升。比如《乐队(duì)的夏(xià)天》帮助一(yī)大(dà)批地下乐队“重见天日”，《中国有说唱(chàng)》等说唱综艺更是捧起了海(hǎi)量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出费普遍已(yǐ)到达80万以上，流(liú)量(liàng)大的艺人更是过了(le)百万级(jí)，流量歌(gē)手、偶像加盟后更(gèng)明显。

　　此前相对小众的乐队通过综艺(yì)走进(jìn)了大众视角，获得了更多的关注，愿意付(fù)费观看(kàn)他们演出的观(guān)众也在(zài)快(kuài)速增长，音乐节(jié)的票价(jià)也随之水涨船高(gāo)。有业内人士表(biǎo)示，随着国内消费人(rén)群经(jīng)济水平(píng)的(de)提高，不止音乐(lè)节，文化消费的门槛都在提高(gāo)。国外的(de)知名(míng)音乐(lè)节票价都在数(shù)千元(yuán)水(shuǐ)平。

　　但出乎大多(duō)数人意料的是，即便票价越卖(mài)越贵(guì)，音乐(lè)节盈利(lì)却并不(bù)常见。据《第一财经》报道，2019年(nián)，80％的中(zhōng)国(guó)音乐节仍然无法盈利。摩登(dēng)天空(kōng)创(chuàng)始人沈黎晖也曾在第一财经(jīng)采访时透露，“能连(lián)续(xù)办三年以上的(de)音乐(lè)节，大概20％都不到。这20％里面，摩(mó)登天(tiān)空(kōng)的(de)音乐节(jié)就占(zhàn)了一半以(yǐ)上(shàng)。”

　　一个(gè)特别矛(máo)盾的地方是(shì)，虽说80％的音乐节不盈利(lì)，但音乐节炒(chǎo)得(dé)火热，入局者也越来越(yuè)多，有什(shén)么猫(māo)腻？

　　藏(cáng)在音乐节里的生意经

　　其实(shí)主要还是音乐(lè)节带来的想象力(lì)太(tài)大(dà)了，几万人来到一个地方，主打“享(xiǎng)受(shòu)”。

　　比如科(kē)切拉音乐节。1999年，举(jǔ)办第一届时，科(kē)切拉的门票价格仅为(wèi)50美元。到了2022年，449美元(yuán)只(zhǐ)能买一张最(zuì)便宜的入场门票，而想(xiǎng)进入VIP区域(yù)，最少(shǎo)要花费929美元，最高级别的(de)VIP门票(piào)已经(jīng)高达1119美元。当(dāng)然除(chú)了(le)票价(jià)外，参加音乐节的机票、酒店住宿、班车(chē)、食物以及饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年(nián)，科切(qiè)拉音(yīn)乐节营(yíng)收为8.05亿美元，约等于54亿人民(mín)币。更夸张的是(shì)，这个(gè)科切拉为期只有(yǒu)三天。科切拉音乐节还凭一己之力直接拉动了举(jǔ)办(bàn)地(dì)的经(jīng)济发展(zhǎn)。Indio市在科切(qiè)拉音乐节举(jǔ)办期间获得了(le)2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人聚到一起，就会产生巨(jù)大的价值。在(zài)国内，音乐节背后的主办方，不单单只是演出商迷笛、摩登天空这类(lèi)专(zhuān)业(yè)机构(gòu)，也有景区、房地(dì)产商、企(qǐ)业(yè)乃至(zhì)政(zhèng)府。

　　很(hěn)多人(rén)会(huì)发现，现在地方(fāng)性(xìng)音(yīn)乐(lè)节越(yuè)来越多(duō)，而各路(lù)品牌也开始陆续入局音(yīn)乐节。

　　地(dì)方性音乐(lè)节(jié)

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰打(dǎ)造了第一届西部音(yīn)乐节(jiéregretted用法及例句，regret的用法和例句)，在“十一”期间投入7000万元成本，连续(xù)5天入园游客超10万人。活动结束后，都江堰(yàn)政(zhèng)府算过一笔(bǐ)经济账，音乐节(jié)5天吸引了超过50万人，按照人均(jūn)来(lái)计(jì)算，包含所有的吃住行，每人玩一(yī)天平(píng)均(jūn)消费(fèi)500元，每天10万(wàn)人(rén)消费就为(wèi)当地(dì)餐饮、酒店等带来5000万元(yuán)收入，5天(tiān)就是2.5亿(yì)元(yuán)。

　　虽说并非直接依(yī)靠(kào)音乐节本身盈利，但通(tōng)过(guò)音乐(lè)节(jié)拉动(dòng)其他相关产业间接实现盈(yíng)利。据(jù)华西都市报和都江堰政府(fǔ)发(fā)布的数据显示，当(dāng)地2016年环比提(tí)升了18％的客(kè)流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年(nián)举办(bàn)赤水河谷音乐(lè)节，请来崔健、朴(pǔ)树、谢(xiè)天笑等30组音(yīn)乐人，赤水在国庆(qìng)长假迎来187万人次游客(kè)，同(tóng)比增长(zhǎng)35％。还(hái)有最(zuì)近频频出圈引(yǐn)发热议的(de)淄(zī)博，除了烧烤(kǎo)，还有(yǒu)音乐节。因音乐(lè)节出(chū)圈的小众城(chéng)市(shì)比(bǐ)比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节(jié)势(shì)头越来越猛，品牌方对(duì)于演出市场的“野心”早已从(cóng)拉高声量的赞助(zhù)、冠(guān)名，逐渐过渡到尝试自主打造音乐节IP，光是(shì)五一前后办音乐节的品牌就有元气森林、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪冰城(chéng)和江小白。在(zài)票务平台上，每场音乐节都有(yǒu)上万人关注。为何？其最根本的目的还是在(zài)于(yú)品牌(pái)营销(xiāo)，即更进一步打入年(nián)轻消(xiāo)费主力，扩大消费圈层，以此(cǐ)提(tí)高市场(chǎng)占有(yǒu)率。

　　根据《2022年中国演出市场年度报告》数据，目前演出市场(chǎng)消(xiāo)费主(zhǔ)力(lì)为(wèi)18岁至34岁的年轻人群，该年龄(líng)段在购票观(guān)众中(zhōng)连(lián)续三年占比超过76％，其中(zhōng)又(yòu)以女性为主(zhǔ)，占比(bǐ)超过66％。简而言之，音乐节的主(zhǔ)流(liú)受众群体其(qí)实和消费(fèi)品牌们的目标受众(zhòng)高度重合(hé)。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定(dìng)价(jià)，还能在(zài)线(xiàn)上铺设自(zì)有(yǒu)品类的(de)快(kuài)闪店、体(tǐ)验(yàn)店，以(yǐ)及在音乐节线上线下(xià)最(zuì)大程度曝光。不过，在(zài)市面上现(xiàn)有的品牌音乐节中，食品饮料(liào)品牌的(de)参与度最高，说(shuō)到底和这些品牌(pái)自身(shēn)辐射的大众人群紧密相关。

　　另外，能(néng)不能(néng)真正对品牌(pái)进行(xíng)释放和(hé)加(jiā)持(chí)是个巨(jù)大的考验。毕竟音(yīn)乐节没有那么好做，比(bǐ)如隅田(tián)川潮(cháo)咖音乐节(jié)等均因演出阵(zhèn)容过于(yú)偏重流量型音乐人(rén)引起了一定争议(yì)，而流量(liàng)艺人居(jū)多(duō)也就意(yì)味(wèi)着高票价(jià)难以(yǐ)回落。

　　眼见(jiàn)这(zhè)音乐节入局者越来越多，那么(me)，谁(shuí)能(néng)再活个10年？

　　写在(zài)最(zuì)后

　　虽然今年演艺(yì)活动复苏，大(dà)众熟知的音乐节(jié)一票难(nán)求，但有(yǒu)的音(yīn)乐节却(què)扎进了“不(bù)可抗力”的(de)怪(guài)圈(quān)。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海(hǎi)站先后发(fā)布延期公告，表示因“不(bù)可抗(kàng)力”因素影响决定延期举办。在此(cǐ)之前，青岛弄(nòng)潮(cháo)音乐节、德州向阳花音乐节等数十个品牌接连宣(xuān)布延期或(huò)是取消，理(lǐ)由几乎皆因“不(bù)可抗力因素”。同时，不少乐队、艺人(rén)巡演(yǎn)也(yě)同样(yàng)提(tí)到“不可(kě)抗力”延期或取(qǔ)消。

　　“不可抗力”什么时候成了(le)卖不动的遮羞布了？

　　无论(lùn)音乐节(jié)有多大(dà)的(de)想象空(kōng)间，赞助能拉多少，又能带(dài)动多少周边(biān)产业(yè)，所有的前提都基(jī)于这个音(yīn)乐节对观众有没有吸引力。

　　迷笛创(chuàng)始人(rén)张帆(fān)曾说：“国外大(dà)型(xíng)音(yīn)乐(lè)节，财政的持平甚至盈利是(shì)靠票(piào)房，不是靠赞(zàn)助。赞助是锦上添花(huā)，任何一个音乐节(jié)如(rú)果完全依赖于赞助的话，那(nà)未来(lái)一(yī)定是不靠谱的(de)。万一这个赞助没(méi)到你搞(gǎo)不搞？搞了你就(jiù)赔钱，明(míng)年怎么办(bàn)？关键还是培养观众人群，如果(guǒ)你有一个拥护你、喜欢你的人群(qún)的(de)话，通(tōng)过(guò)这些人群对你的(de)支(zhī)持，你(nǐ)就可(kě)以逐渐地把音(yīn)乐节运作大(dà)。”

　　所以，在观演(yǎn)乱象(xiàng)不断、阵容同(tóng)质化严重、演出水平参(cān)差(chà)不齐的情况下，音乐(lè)节票(piào)价还(hái)在(zài)狂飙，卖不动了(le)属实(shí)是正常(cháregretted用法及例句，regret的用法和例句ng)现象，淘汰(tài)只是早晚的事。

　　而创办了30年(nián)的迷(mí)笛，已经(jīng)公开批判单日千(qiān)元的音乐节，并为(wèi)了庆(qìng)祝30周年，把票价(jià)压到单(dān)日(rì)全(quán)价199元。

　　音乐节到底能(néng)不能(néng)值回票价甚至物超所(suǒ)值，说到底(dǐ)还是(shì)看(kàn)演出内容。尽管许多人在(zài)谈起音乐节(jié)的时候，总会对(duì)比国外的音乐节。但事(shì)实(shí)上，无论是演出的主题(tí)理(lǐ)念打造还(hái)是艺人资源，国(guó)内都要(yào)差上一筹。

　　在票(piào)价上(shàng)，国内的音(yīn)乐(lè)节已经有足够的(de)成(chéng)长，是时(shí)候把(bǎ)更多的气力放在内容(róng)和(hé)风格的打(dǎ)磨上了(le)。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 regretted用法及例句，regret的用法和例句