唐岩(yán)回归半年之(zhī)后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多位(wèi)陌陌内部员工处(chù)获(huò)悉(xī)，近两个月内，陌陌已经迅速(sù)启动(dòng)了三四个不同的出(chū)海项目(mù)，瞄(miáo)准中东(dōng)、北非(fēi)等(děng)地(dì)市场，目前(qián)均已走到立(lì)项(xiàng)阶段。这些项目(mù)的(de)领(lǐng)头人均被视为唐岩心(xīn)腹，甚至(zhì)还包括唐岩(yán)的助(zhù)理。在公司内部，这被普遍认为是(shì)唐岩押(yā)注出海决心(xīn)的体现。

　　从某种程度上来说，在国内社交格(gé)局(jú)基本(běn)已定、监管不断(duàn)加(jiā)强的当下(xià)，奋力出海(hǎi)几乎是唐岩拯救陌(mò)陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这(zhè)家成立于(yú)2011年的陌生(shēng)人社交(jiāo)巨头，已经在舒适(shì)区里待了(le)太久。成(chéng)立至家用炒菜锅生铁好还是熟铁好，铸铁锅和生铁锅哪个对身体好(zhì)今，陌陌几乎(hū)从未遭(zāo)遇(yù)过(guò)战争，先发优势让它(tā)在成立(lì)之初迅(xùn)速积(jī)累(lèi)大量用(yòng)户，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅，随后又及时转型(xíng)秀场(chǎng)直(zhí)播，依靠(kào)庞大的用户体量成功抓住一只(zhǐ)商(shāng)业化(huà)的(de)“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准则）计量(liàng)标准下，自2015年实(shí)现盈(yíng)利以来，陌陌已经连续32个季度(dù)持续盈利。放眼望去，没有(yǒu)哪(nǎ)个(gè)互联网公司能做到如此，更何(hé)况(kuàng)它账上还趴着133亿(yì)元现金(jīn)和(hé)短期投资。

　　但在平静(jìng)的水面之下，陌陌(mò)危机四伏。在产品端(duān)，公司成立12年，主力产品还(hái)是陌(mò)陌App，这款产品自(zì)2018年(nián)月活突破1亿以后几乎再(zài)无明显增长，甚至开始(shǐ)出现下滑，2022年四季度(dù)，陌陌App月(yuè)活跌(diē)至9460万。抖音、快手等电商直(zhí)播强(qiáng)势崛起之(zhī)后，陌陌仰(yǎng)仗的秀场直播(bō)开(kāi)始显露疲态，公司营(yíng)收已经连续三(sān)年(nián)下滑，且(qiě)始终未能找(zhǎo)到新(xīn)的增(zēng)长点。

　　毋(wú)庸置疑(yí)，陌陌(mò)正在(zài)走向暮年。对此，公司管理层(céng)也毫不避讳。王(wáng)力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示(shì)，他对陌(mò)陌没有什么特别的情感，整个公司都非常平(píng)淡，就像一(yī)个(gè)人平静(jìng)地接受(shòu)衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老(lǎo)，王力推动(dòng)陌(mò)陌改名挚文集团，将(jiāng)产(chǎn)品(pǐn)与(yǔ)公司加(jiā)以区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌(mò)App单一(yī)产(chǎn)品的依(yī)赖，找到新(xīn)的增长曲线(xiàn)。只可(kě)惜，这样(yàng)的(de)刺激还不足以给陌陌带来(lái)实质性改(gǎi)变。

　　一年之后，王力因(yīn)健康原因辞去(qù)公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人(rén)躬身入局，迷路的陌陌能找(zhǎo)到正确(què)的航向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌陌(mò)开始变卷

　　“公司开始卷起(qǐ)来了。”这(zhè)是(shì)唐岩(yán)回归后(hòu)，陌陌(mò)员工的第一感受。

　　在很(hěn)长一段时(shí)间内，陌陌在(zài)北京互联(lián)网行业都(dōu)是中厂(chǎng)“小而(ér)美”的(de)代名词。工作(zuò)时间稳(wěn)定，朝十晚七极(jí)少(shǎo)加班，在陌陌工作的张超对时代财经表示，“曾经七(qī)点一过，领导就不可能在(zài)工位上发现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再(zài)叠加(jiā)上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字(zì)节等(děng)大厂，但在同量级企业(yè)里依旧(jiù)保(bǎo)持竞争(zhēng)力。每(měi)年年会，陌陌还会固定给每一(yī)位员工(gōng)发一台iPhone，即(jí)便(biàn)在互(hù)联网大厂纷纷高举降(jiàng)本增(zēng)效大旗缩减福利的2022年，这项(xiàng)传(chuán)统也没有改变。

　　在公司(sī)顶峰的2018年(nián)，陌陌还曾带(dài)领全球(qiú)超1600名员工，从(cóng)北(běi)京(jīng)、上海(hǎi)、成都(dōu)、新德(dé)里(lǐ)、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架次(cì)航班到日本(běn)东京(jīng)集中团建(jiàn)，一次性包下了(le)当地(dì)近800间酒(jiǔ)店客(kè)房。这(zhè)场盛大的狂欢，吸(xī)引了不少艳羡的(de)目光。

　　但从去年10月开(kāi)始，陌陌员工“躺(tǎng)平”的日(rì)子结束了。回归(guī)的(de)唐岩开始出现在具体的业务层会议(yì)上(shàng)，直(zhí)接(jiē)听取来自一线的汇报(bào)，并不时(shí)做出辛(xīn)辣(là)点评，甚至(zhì)在(zài)会议上怒斥相关负责人。类似情况在此前(qián)王力任期内几乎从未发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不(bù)喜(xǐ)欢越级(jí)管理。”一名资深员工向时代财经表示。

　　压力自上而下传(chuán)导，员工加(jiā)班明显多了起来。大量的需求随(suí)着会议袭来(lái)，张超(chāo)现(xiàn)在每(měi)天最早也要九点(diǎn)才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模的裁(cái)员(yuán)动作。去年10月，与唐岩一同回归的还有他的妻子(zi)张思(sī)川(chuān)。她(tā)被任命为挚文(wén)集团的COO，并接手行政、采购等(děng)工作，在其带(dài)领下，陌陌加速降本增(zēng)效。多(duō)名(míng)陌陌员工对时代财经证实，2023年公(gōng)司启动(dòng)裁员，范围覆盖大(dà)部(bù)分部(bù)门(mén)，一些职能(néng)部门甚(shèn)至(zhì)直接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业务(wù)增(zēng)长点(diǎn)的唐岩，正在(zài)奋力推动公司创新(xīn)齿(chǐ)轮转(zhuǎn)动(dòng)。半年时间内(nèi)，唐岩接手了(le)陌(mò)陌创新事业部，并在公司内部(bù)发(fā)起三(sān)次创业(yè)营活动，鼓励员工提出新的创(chuàng)意，试(shì)图(tú)从中孵化出新的机(jī)会。

　　当公司不再是一滩死水，机(jī)会随之(zhī)而(ér)来。张超告诉(sù)时代财(cái)经，如果不是唐岩(yán)的回归(guī)，他(tā)极有可能(néng)因没有(yǒu)发展前景而离(lí)职。但(dàn)唐(táng)岩回归后的(de)一系列举(jǔ)措，打(dǎ)消了他的念头。他希望再(zài)赌(dǔ)一把(bǎ)，看陌(mò)陌能不能继(jì)续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力很强(qiáng)大，业务会上他都(dōu)能一针见血地指出问题核心所在，对不同业务的(de)理(lǐ)解也都很(hěn)透彻。我肯定更愿意跟(gēn)着唐岩一起干(gàn)，起码(mǎ)大方向上感(gǎn)觉不会出错。相(xiāng)比之下(xià)，入职这么几年我基本没有接触过王力。”张(zhāng)超(chāo)如此表示。

　　某种程度上(shàng)，这正是创始人与职(zhí)业经(jīng)理(lǐ)人的区(qū)别。前者往(wǎng)往代表着(zhe)开(kāi)疆拓土，打破陈规，从(cóng)无到有；而后者却是(shì)预算管理(lǐ)，风(fēng)险控制，按(àn)部就(jiù)班。唐岩通过自己的回归，再次吹响了(le)陌(mò)陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可(kě)惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文(wén)集团正式推出的虚拟(nǐ)社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动(dòng)态捕(bǔ)捉”两大技术场景落(luò)地。然而，这一新作没能打响任(rèn)何水(shuǐ)花。据(jù)点(diǎn)点数(shù)据统计，上线至今该APP仅获得(dé)不到2万(wàn)次(cì)下载。

　　事实上，被唐(táng)岩接管的创新事业部自成立以来，已先后孵化了照片交友(yǒu)软件咔咔(kā)、声(shēng)音交友软件赫兹、互动拍(pāi)照(zhào)软件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋(liàn)交友软件(jiàn)对对等(děng)众多新项目(mù)，但(dàn)至今(jīn)无一(yī)爆款。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经失败

　　如今的业内共(gòng)识(shí)是(shì)，社交(jiāo)寡头格局已定(dìng)家用炒菜锅生铁好还是熟铁好，铸铁锅和生铁锅哪个对身体好，后来者机会寥寥。如(rú)今活跃在(zài)公众眼中的社交(jiāo)“第二(èr)梯队”创新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心(xīn)转向海外实(shí)属(shǔ)必然(rán)。可问题在(zài)于，此前十年陌陌曾(céng)连续四次出海，几乎均为败局。如今陌(mò)陌再次重启出海战略(lüè)能否成功，还要打上一(yī)个问号。

　　陌陌的前两次出(chū)海发生在2012年、2014年，曾分别推出(chū)自己的(de)英文(wén)版复制品(pǐn)MO，以及将基(jī)于(yú)地理位(wèi)置匹(pǐ)配的聊天室Blupe投放(fàng)到北美(měi)市场(chǎng)。然(rán)而，受限于文化差异(yì)，以(yǐ)及较发达(dá)地区相对老旧(jiù)的产品形态，这(zhè)些应(yīng)用(yòng)并没(méi)有(yǒu)打开海外陌生(shēng)人社交市(shì)场大(dà)门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交厂商在东南亚、中东等新兴市场尽享出海红利(lì)之后，陌陌迅速(sù)重(zhòng)启海外战略，在印(yìn)尼、菲律宾(bīn)等地上线了一款功能(néng)上有些像早期陌陌的陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似(shì)的产(chǎn)品形态已经(jīng)被有“海外版陌(mò)陌”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌(mò)陌(mò)在市场认(rèn)知、本地(dì)化运(yùn)营等(děng)多(duō)个方(fāng)面均处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的第(dì)四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一(yī)个50余人的(de)出海业务部，推出(chū)了(le)两款瞄准中(zhōng)东(dōng)市场的出海陌生人社(shè)交(jiāo)产(chǎn)品Voga和Soulchill。其(qí)中(zhōng)，Voga是一款游(yóu)戏化社(shè)交产品。然而在中(zhōng)东，同类产(chǎn)品市(shì)场份(fèn)额早已被2016年开(kāi)始(shǐ)出海的Yalla等(děng)国产厂商分(fēn)割完(wán)毕。玩法缺乏创新的(de)Voga没(méi)有任何优势，迅速消失。

　　只有(yǒu)被(bèi)认为是海外(wài)版Soul的Soulchill留(liú)存至今(jīn)。其(qí)依靠(kào)陌(mò)生人语聊社交方式，避开了中(zhōng)东(dōng)地区的宗教文化约束，在(zài)没有同类(lèi)竞品的情况下(xià)迅速打开市场。据(jù)内部(bù)员工透露(lù)，目前Soulchill的(de)产品规模至少可以排(pái)到中东(dōng)市场(chǎng)前三。

　　这一仅存的硕果，却存(cún)在(zài)营(yíng)收结构(gòu)的(de)症结(jié)。前(qián)陌陌员(yuán)工佳睿向时代财(cái)经透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝大部分收益用(yòng)于与公(gōng)会、主播(bō)分成，以换取他们(men)的合作，如此一来产(chǎn)品便难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集(jí)团(tuán)曾表示公(gōng)司采取了降低分成比例的策(cè)略，Soulchill亏损(sǔn)规模才(cái)环比大幅缩(suō)窄。

　　而除此以外，陌陌出海(hǎi)业(yè)务只剩一(yī)个收购而来的(de)探探(tàn)海外版还在(zài)持(chí)续运(yùn)营。曾(céng)有(yǒu)消息指出，自2021年7月以来(lái)，探探海外(wài)版在印尼市场(chǎng)下载及活跃用户规模已超越Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚市场勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看(kàn)来，陌陌出海困难源于公司(sī)战(zhàn)略(lüè)失(shī)误。长期以来，管理层对于出海业务并(bìng)不重视，乃至(zhì)于(yú)在(zài)很长一段时间内，公司出海产品(pǐn)的优先级都(dōu)要(yào)低于其他(tā)国内(nèi)创新产品。“陌陌在海(hǎi)外业(yè)务上的投资太慎(shèn)重了(le)，好几(jǐ)个(gè)海外业务只(zhǐ)投了十几(jǐ)万(wàn)元(yuán)试(shì)水，看到没有水花(huā)就被放(fàng)弃了(le)。”

　　哪怕到了(le)2021年，王力在接受采访时还在强(qiáng)调，“我其(qí)实不建议出海，因为我觉得国内市场还没有到一个特别成熟的状态。”“只有打通美国市场，你(nǐ)的产品才有辐射能力，去做一个(gè)印(yìn)度(dù)市(shì)场有(yǒu)什么用呢？”

　　战略(lüè)上的失误(wù)导致陌陌(mò)错过了最好的(de)出(chū)海时家用炒菜锅生铁好还是熟铁好，铸铁锅和生铁锅哪个对身体好机。

　　自2016年国(guó)内(nèi)厂商冲(chōng)向社交(jiāo)赛道以来，7年时间已过，如(rú)今摆在唐岩面前的，已是(shì)一个群狼(láng)环绕的红海市场，要从中虎口夺食并不(bù)容(róng)易。缺乏积累的陌陌必(bì)须加大各方资源投入，在(zài)奋力突破文化壁垒的同(tóng)时，做出产品形态(tài)跟玩法上的创新，才有可能(néng)成功。

　　于唐岩而言(yán)，充裕的(de)现金流(liú)成为最后的(de)底(dǐ)牌，当下(xià)陌陌(mò)的境遇(yù)还(hái)远(yuǎn)称不上是(shì)绝境(jìng)。但(dàn)面对摆在(zài)陌生人(rén)社交赛道眼前的(de)限制和(hé)天(tiān)花板，留给其试错(cuò)和调整的时(shí)间已经不多了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中人(rén)物均为化(huà)名）

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