“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监局立案(àn)调(diào)查(chá)。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北(běi)京市朝阳区市(shì)场监督管理局(jú)一名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对(duì)北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举报(bào)，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立案(àn)调查，目(mù)前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的走红势必离(lí)不开那则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊文评(píng)论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资(zī)子公(gōng)司杭州青(qīng)颜(yán)博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学(xué)女博(bó)士(shì)共同打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到(dào)五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博(bó)士近年(nián)来在(zài)线上得以快速崛(jué)起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有(yǒu)布(bù)局(jú)，累计销量超(chāo)过(guò)百万(wàn)，曾(céng)登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜(bǎn表示第一的词语四字，古代表示第一的词语g) TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单(dān)上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎(hū)无时(shí)无刻(kè)不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是直播(bō)至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北(běi)大(dà)发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个(gè)女博士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与闫(yán)慧敏(mǐn)二(èr)人并未(wèi)出(chū)现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初还(hái)曾以北京大(dà)学的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾(céng)发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第(dì)一时(shí)间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无(wú)任何投(tóu)资及科(kē)技成果转移转化(huà)等关系。同时(shí)经(jīng)我部查明，该举报所表示第一的词语四字，古代表示第一的词语涉及的五名人员均为我部往届毕(bì)业(yè)的(de)博士研究生（其中二(èr)人(rén)疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其(qí)个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者(zhě)留(liú)下了极(jí)其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根(gēn)本(běn)五个(gè)女博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药(yào)物(wù)，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商(shāng)税等一系列问题 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的产品今年以来就遭到(dào)不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排(pái)名(míng)第三的每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科(kē)技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过(guò)权健“自然养生(shēng)观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女(nǚ)性在(zài)护肤方面的需求(qiú)逐步(bù)增长，口服美(měi)容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下(xià)后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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