财联社(shè)5月(yuè)4日讯（记者(zhě) 胡皓琼(qióng) 李拥(yōng)军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等(děng)传统旅游城市热(rè)度不(bù)减(jiǎn)，新晋网红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有效带(dài)动当(dāng)地(dì)乃至全省综合消费恢复。另(lìng)外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方式在这个(gè)五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公(gōng)布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数据中(zhōng)心测算，全国国内旅游出游合计(jì)2.74亿人次(cì)，同比增(zēng)长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现(xiàn)国内旅游收(shōu)入(rù)1480.56亿(yì)元，同比增(zēng)长128.90％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证券同(tóng)财联(lián)社联合开展(zhǎn)“五(wǔ)一大消费如何看？”的专(zhuān)题电话(huà)会议，由上(shàng)海证(zhèng)券研究所所长花小伟主持(chí)，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都(dōu)、浙(zhè)江杭州(zhōu)、山东淄博的财(cái)联社记者分享各地(dì)五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未(wèi)来，上海证券研(yán)究所(suǒ)所长花(huā)小伟(wěi)认为(wèi)，伴(bàn)随经济温和复苏，当前居(jū)民生活(huó)半径已重现活力，在政策(cè)持续引导扩内(nèi)需下，消费经济压舱(cāng)石作用(yòng)增强。除低基(jī)数原因外，2023年中国消费其实(shí)具有(yǒu)较强(qiáng)的恢复基(jī)础，2023年消费或(huò)将更“稳”。经济(jì)加快恢(huī)复(fù)将(jiāng)逐步带(dài)动(dòng)就业扩大和居民收入提升(shēng)预期，社交场景全面恢复下(xià)居民消费潜(qián)力(lì)有空间待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语课春耕”，中国经(jīng)济春(chūn)山(shān)可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网(wǎng)红城(chéng)市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购(gòu)销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游(yóu)客融于市中(zhōng)心，集中在五(wǔ)一广场方圆两公里(lǐ)的市中心位置(zhì)。”财联社(shè)行业主(zhǔ)编李拥(yōng)军在电话会(huì)上表示。

　　根据美团(tuán)、大(dà)众点(diǎn)评的统(tǒng)计数据，网红(hóng)城市(shì)长沙(shā)处(chù)于国内热(rè)度城(chéng)市第三(sān)。小红书近3个月内(nèi)用户搜(sōu)索量最高的10大热门城(chéng)市排行中(zhōng)，长沙排(pái)在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一(yī)假(jiǎ)期，全(quán)省共纳入假日统计监测单位953家(jiā)，累计接待游客(kè)1457.52万人(rén)次，同比增(zēng)长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅(tīng)监测的(de)旅游(yóu)区(qū)共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住(zhù)宿游客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的住(zhù)宿单位(wèi)客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联(lián)社(shè)记者(zhě)，公司旗下长沙铜官窑古镇“五(wǔ)一”期间共接待游客12.58万(wàn)人次，其中(zhōng)有连(lián)续2天刷新开园(yuán)单日历史记录，此次假期(qī)铜官窑古镇整体运营(yíng)刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙主要商(shāng)业网(wǎng)点了解到，各商业网点消费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最(zuì)繁(fán)华的(de)天心(xīn)区五一商(shāng)圈也迎来了今(jīn)年(nián)以(yǐ)来的客流高(gāo)峰，假期前四天共接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日(rì)接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信(xìn)广场总客流(liú)为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月(yuè)30日(rì)客流(liú)达8.87万人次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人(rén)次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店(diàn)到店(diàn)人(rén)数达6万人次。4月(yuè)30日到店人数(shù)5.91万人次。5月(yuè)1日(rì)文(wén)和友(yǒu)到店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店(diàn)人数最高(gāo)峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商场客流达4.3万人次，比去年同(tóng)期(qī)增长140％，销售同比去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年(nián)同(tóng)期增长78％，销售(shòu)增(zēng)长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同期增长50％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯(sī)商(shāng)场4月29日客流比去年同期增(zēng)长190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万(wàn)，比去年(nián)同期增长(zhǎng)80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步(bù)步(bù)高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天(tiān)地总客流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火(huǒ)热。李拥军(jūn)从相关品牌方处纸张是16k大还是32k大 16k纸和32k纸有什么区别(chù)获悉，茶颜(yán)悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递(dì)增(zēng)趋势，整(zhěng)体对比去(qù)年同(tóng)期增加200％。柠季同比去年同(tóng)期营业额增(zēng)加近3倍，实(shí)收3倍(bèi)以上。黑(hēi)色经典整体营收增(zēng)加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名来自(zì)浙江的游客告诉(sù)财联社记(jì)者，自己戴了四(sì)个(gè)大熊(xióng)猫配饰，去和花花合影(yǐng)。看(kàn)花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷(shuā)举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍(pāi)。

　　根(gēn)据去哪儿大(dà)数(shù)据(jù)研究院估算，一(yī)张四川成都大熊猫繁育研究基地门票(piào)仅需55元，带动当地交通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社(shè)副主编朱万(wàn)平在电话会上表示，曾以游客身份致电成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基(jī)地(dì)了解到，从4月23日，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地就进(jìn)行了限流(liú)，只是(shì)提(tí)前7天进(jìn)行线上放票，每天只有6万张(zhāng)票，这基本(běn)是(shì)成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地目前能够承受的(de)极(jí)限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就发布称(chēng)，第二天(tiān)（5月1日(rì)）的票(piào)已(yǐ)售完，五一假期(qī)后两天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以游客身份致电(diàn)熊猫(māo)基地，工(gōng)作人员表(biǎo)示：“今(jīn)天还(hái)是能买到票(piào)。但如果是本地人的话，建议今天不要买(mǎi)。虽(suī)然是(shì)（五(wǔ)一）最(zuì)后一天，但园(yuán)区内人(rén)还是很多(duō)，如果(guǒ)想(xiǎng)体验比较好的话(huà)，建议(yì)（本地人）‘五一’节后(hòu)再(zài)去。”

　　“今年(nián)的旅游消费(fèi)的特(tè)点，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点契合消(xiāo)费者（的心理预期），比如去大熊(xióng)猫(māo)基地，标价不贵(guì)，学生票(piào)27元就可以看(kàn)到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游(yóu)客也就(jiù)只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在(zài)餐饮消费方面，朱万(wàn)平表示，根(gēn)据网红(hóng)火锅(guō)品牌(pái)楠火(huǒ)锅提供的数(shù)据，五一假期全国(guó)接待顾(gù)客60万(wàn)人次，相比2022年五一，同比(bǐ)营业(yè)额增长率139％，到(dào)店订(dìng)单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区域(yù)同比(bǐ)去年增速(sù)不高(gāo)，19家门店比去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名火锅品(pǐn)牌小龙坎的数据显示(shì)，五一小长(zhǎng)假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店(diàn)共接待5万+人次，营业(yè)额于4月(yuè)30日(rì)达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高(gāo)近11轮(lún)次(cì)。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流(liú)暴涨 宋城演艺演出(chū)数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区实地(dì)了解(jiě)客(kè)流情况(kuàng)，按(àn)（我所乘(chéng)坐的(de)）公交司机(jī)说法，2日景(jǐng)区客(kè)流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依(yī)然(rán)早早售罄。购(gòu)票系统显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为早8点到晚7点半(bàn)，合计提供(gōng)约2.2万(wàn)张门票，2日下午3点(diǎn)左右，系统(tǒng)就显示当(dāng)日门票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量(liàng)游(yóu)客，由于交通堵塞，网约车(chē)基(jī)本没(méi)法(fǎ)用，交通主(zhǔ)要靠公交(jiāo)，驶离(lí)景区的公交基本都满(mǎn)载，乘客(kè)贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天(tiān)的场景说道(dào)，不(bù)仅是西湖景区，杭(háng)州其(qí)他(tā)主要景区也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰(chén)观察发现(xiàn)，距(jù)离西湖较近的杭州宋城(chéng)景区，购票系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情纸张是16k大还是32k大 16k纸和32k纸有什么区别(qíng)演出场次分别为(wèi)9场、13场和12场，随着演出日(rì)期临近，演出场(chǎng)次出现大幅增加(jiā)，4月30日当天演出场次实际达(dá)到了16场，5月1日(rì)考虑到客流变化趋势(shì)，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋城千古(gǔ)情就有连续两天16场次的纪录(lù)，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋(sòng)城演艺恢复情况的(de)重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我觉得已(yǐ)达(dá)到(dào)了（恢(huī)复）预期，与往年相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的(de)市内景点也在五(wǔ)一(yī)迎(yíng)来(lái)客(kè)流高峰。罗(luó)祎(yī)辰以离(lí)西湖车程约1小时的良渚遗址公(gōng)园为例，5月1日该景点出现客流(liú)高峰，门票早(zǎo)早售罄，临(lín)近闭(bì)园(yuán)，该景区配套配套(tào)停车场仍是(shì)爆满，还有不断驶入的(de)私家车(chē)只能在外围兜圈找停车位(wèi)，导致小规模交(jiāo)通(tōng)拥堵(dǔ)，这种(zhǒng)情况在平(píng)时节假(jiǎ)日很少出现。

　　从(cóng)商(shāng)圈消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看(kàn)到市中心已经挤满人(rén)。“走在(zài)主干道延安路(lù)步行(xíng)街，我前后左右半米(mǐ)内都是人，部分狭(xiá)窄的通道(dào)更需(xū)要排队(duì)通过，晚饭(fàn)左(zuǒ)右时间，附(fù)近(jìn)地铁(tiě)站(zhàn)凤起(qǐ)路站还因为人流量(liàng)太多出现限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽(suī)然人流量很大(dà)，但(dàn)大到(dào)各家购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人(rén)流量分布(bù)都严重分化，“二八效应(yīng)”非常明显，表现(xiàn)为：相近的区(qū)域里，有人门口大排长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭州市中心人流量很大(dà)，但人流分布非常(cháng)不(bù)均(jūn)匀，看上去游客们(men)的消(xiāo)费目的地都非(fēi)常明确，宁(níng)愿按照原(yuán)计划扎堆排队，也不太愿意临时更改计划，导致如(rú)此巨大的人流量实际集(jí)中造福了少数(shù)商家，相当多的商家面(miàn)对的(de)是(shì)门(mén)前人潮汹涌，但进店(diàn)人数(shù)屈指(zhǐ)可数的尴尬情(qíng)况(kuàng)。”罗祎(yī)辰说。

　　山(shān)东(dōng)淄博：烧(shāo)烤摊(tān)迎天下客(kè)，成(chéng)新晋(jìn)热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预(yù)订(dìng)热度增长(zhǎng)最(zuì)快(kuài)的是新近走红的山东淄博。”同程旅行(xíng)相关(guān)负责人对财联社记(jì)者表示。

　　去(qù)哪儿有关负责(zé)人(rén)也告诉(sù)财联社(shè)记(jì)者，往年(nián)淄博可(kě)以说是(shì)相对(duì)冷门的城市(shì)，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动(dòng)身前往淄博，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一(yī)下高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一(yī)房难(nán)求”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕(téng)飞(fēi)在电话会(huì)上透露，淄博当地餐厅都(dōu)在改装，以(yǐ)往并不(bù)主打烧烤(kǎo)的餐(cān)饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之(zhī)间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄博市(shì)政府在(zài)短时(shí)间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还打通(tōng)了线(xiàn)上(shàng)商场。该服(fú)务型小程序，还(hái)贴满了街头(tóu)巷尾。在旅游服务上(shàng)，记者从当地政(zhèng)法部门(mén)人(rén)员处获悉，市政府(fǔ)还对物(wù)价波动进(jìn)行(xíng)了(le)控制(zhì)。对于“流量店”的措施(shī)，当地公安系统(tǒng)在(zài)周(zhōu)末人流量较大时(shí)，一直有派人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加(jiā)派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到(dào)，基(jī)本每一个烧(shāo)烤摊(tān)的氛围都(dōu)很好，周边不断有巡逻(luó)民(mín)警。甚至可以说(shuō)“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从(cóng)当(dāng)地(dì)公务员处了解到(dào)，他(tā)们“五(wǔ)一”期间时(shí)刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小时(shí)行动，除了必要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能(néng)带动(dòng)当(dāng)地消费。“去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究(jiū)院估算了一(yī)笔账，即吃一顿(dùn)山(shān)东淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能带动当地(dì)交通、住宿(sù)等(děng)消(xiāo)费750元。”前述去(qù)哪(nǎ)儿负责(zé)人(rén)表示。

　　除(chú)此之(zhī)外(wài)，淄(zī)博周边城市消费也(yě)被带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济南(nán)、章丘这(zhè)种离淄博很(hěn)近的城(chéng)市，也是(shì)水泄不通(tōng)，“一(yī)房(fáng)难求”，泰山的客流量(liàng)也在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研究院(yuàn)副(fù)院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期(qī)、十一将迎来一波又一波的高(gāo)峰。许多城(chéng)市希望成为‘下一个淄博’，旅客(kè)也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的‘下一个(gè)淄博’，实(shí)现口(kǒu)碑(bēi)与经济效益双丰收(shōu)，需要(yào)多方从(cóng)业者共(gòng)同努力。”

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