很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季(jì)度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已连续两个(gè)季度(dù)同比下滑(huá)。在(zài)上一(yī)财季，苹果的(de)营(yíng)收(shōu)与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻(xún)常(cháng)，在近20年(nián)的(de)时(shí)间里，苹(píng)果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，兰州女人为什么戴头巾苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下(xià)限(xiàn)，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不(bù)理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于(yú)此前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在(zài)其(qí)后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销(xiāo)量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢(huī)复(fù)正常(cháng)工(gōng)作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮(bāng)助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计(jì)，势必(bì)会导致(zhì)成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现(xiàn)在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却(què)仍(réng)然(rán)难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以说(shuō)极(jí)其高昂(áng)，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普(pǔ)通(tōng)消费(fèi)者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR兰州女人为什么戴头巾/VR赛(sài)道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印(yìn)度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和(hé)新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设(shè)成主要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决(jué)财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一(yī)个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的(de)年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现(xiàn)有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什(shén)么？苹(píng)果(guǒ)依然没(méi)有找到答案。

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