Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造(zào)力(lì)与数据(jù)洞察力相结合对于使(shǐ)自己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱(qū)使某(mǒu)人(rén)点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西并不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的(de)受众

了解(jiě)你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用(yòng)数据和有关产品的(de)反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买过(guò)程(chéng)中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可(kě)以(yǐ)带来额外的(de)点击量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技(jì)能(néng)。一(yī)旦你很(hěn)好地处(chù)理了这方面的(de)业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一(yī)个好(hǎo)的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二(èr).广告(gào)设置(zhì)

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各(gè)样的广告(gào)，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢视(shì)频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的(de)企(qǐ)业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些格式(shì)选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一(yī)种简单(dān)的(de)格(gé)式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单一图像(xiàng)来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展示(shì)多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来(lái)创(chuàng)建(jiàn)一个可(kě)以在(zài)设备(bèi)上快速(sù)加载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)，这种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是(shì)初(chū)创企业(yè)或有(yǒu)预算的(de)企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可(kě)能(néng)是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以创(chuàng)建自己的视(shì)频(pín)并(bìng)上(shàng)传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏(liú)览量比其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通过视频展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容(róng)易获得创(chuàng)意。然而，如果你提(tí)供(gōng)更复(fù)杂的(de)服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

就像(xiàng)静态(tài)广告一样，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频(pín)广告。虽(suī)然视频广告通常无(wú)论是哪种类(lèi)型(xíng)的(de)业务都(dōu)表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然值得与(yǔ)静态广告(gào)一起测(cè)试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有(yǒu)视频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视(shì)频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您显(xiǎn)示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同(tóng)时(shí)也为(wèi)用(yòng)户提供了点击图片与您(nín)的品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图(tú)片(piàn)都有(yǒu)自己的(de)创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局(jú)的(de)一系列(liè)产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在(zài)活(huó)动(dòng)中推广的(de)产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页(yè)面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从(cóng)发(fā)现到浏(liú)览再(zài)到(dào)购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是(shì)在有(yǒu)人(rén)在(zài)移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合有产品目录(lù)展示的(de)电子商务(wù)品牌。这种格(gé)式(shì)创建了(le)一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验一个男的长期不碰他老婆是什么原因

Facebook为单个图像和视(shì)频广(guǎng)告提供(gōng)动态(tài)体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单(dān)个(gè)图(tú)像或视频和其他文本(běn)选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通过使用文(wén)本组合自动(dòng)创建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通(tōng)过(guò)增(zēng)强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个(gè)过(guò)程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成(chéng)变化可能(néng)包括标(biāo)签、显示相关(guān)评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜(shèng)的(de)标题。然后(hòu)，脸书(shū)向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预计可能会(huì)获得回应的(de)变化。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据(jù)用户(hù)进行更改。你可以在这里学(xué)习如何(hé)创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一产品(pǐn)或服务(wù)的(de)受众略有不(bù)同的人。此外(wài)，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因(yīn)为它可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的(de)信息。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因(yīn)素可以(yǐ)带(dài)来(lái)成功(gōng)的活动和(hé)用(yòng)户(hù)更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于(yú)广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本(běn)的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用(yòng)户互(hù)动的(de)最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他(tā)们(men)的目标(biāo)？

如(rú)果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文(wén)本中突出(chū)显示这些关(guān)键元素。吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者购(gòu)买你的产品需要有意义的(de)文字来满(mǎn)足他们的特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的(de)产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特(tè)的媒体资产并(bìng)代表您的(de)品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出(chū)色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受(shòu)众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是(shì)对行动(dòng)号召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击下载(zài)免费目录(lù)、查看独家交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特(tè)价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品系列一个男的长期不碰他老婆是什么原因，诸(zhū)如(rú)“购(gòu)买系列(liè)”或(huò)“查(chá)看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录或独(dú)家交易都是与观(guān)众互动(dòng)的机会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必(bì)须(xū)与广告(gào)相关，无论是产品详细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要(yào)探索您的产品(pǐn)或(huò)服务的(de)信(xìn)息以(yǐ)及转换过(guò)程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这意(yì)味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的受(shòu)众(zhòng)为大小企业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的(de)广告是(shì)值得的(de)。您的营(yíng)销(xiāo)团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积(jī)极参与受众(zhòng)的兴趣。

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