今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》时(shí)获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入职格(gé)力电器。截至离(lí)职，她在(zài)格力电器(qì)工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在(zài)做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进(jìn)入(rù)格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其符合(hé)接班人(rén)标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台(tái)发布的视频所说，她入(rù)职格力电(diàn)器后工(gōng)作大致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播(bō)与(yǔ)视(shì)频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中(zhōng)透露(lù)了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格力应届大学(xué)生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但(dàn)只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后的效益工资(zī)。她(tā)也(yě)在(zài)视(shì)频(pín)中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器带来(lái)的最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格(gé)力(lì)电器注册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年(nián)4月至少直(zhí)播十余(yú)场，每场直播(bō)持续一到两个(gè)小时，5月直(zhí)播至(zhì)少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情(qíng)初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道(dào)改革，花费诸(zhū)多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他(tā)平台(tái)直播，总销售额(é)达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少销额(é)由(yóu)各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国(guó)巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与其(qí)说(shuō)是格力电器(qì)接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班人(rén)才是董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终(zhōng)未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿该账号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于(yú)她发的那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖(tiē)子，然(rán)后有感(gǎn)而发(fā)，觉(jué)得(dé)女孩(hái)子一定要自立(lì)自(zì)强，自省自足(zú)，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就(jiù)来到格力这么好的平台(tái)，有(yǒu)很(hěn)多的成长空间(jiān)和机(jī)会(huì)，又受到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在(zài)董总(zǒng)这样的企业家身边工作(zuò)，她觉(jué)得(dé)不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会(huì)了她怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读(dú)书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一(yī)张名片、第(dì)一(yī)场直(zhí)播(bō)、第一次接待、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第(dì)一次(cì)主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记(jì)得第一次(cì)自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国(guó)品之光下作为(wèi)格力人(rén)那种深深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也(yě)会(huì)永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不(bù)是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时间里(lǐ)，破壁机能绞肉吗，破壁机能绞肉馅吗给格力电器(qì)带来了(le)什(shén)么，格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透(tòu)露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中国制造(zào)业领袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边(biān)，把她(tā)培(péi)养成未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也受(shòu)到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似乎也(yě)在(zài)印证外界的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同时(shí)，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播(bō)时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuá破壁机能绞肉吗，破壁机能绞肉馅吗n)。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到(dào)孟羽童“接班”的(de)话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不(bù)过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布(bù)视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常(cháng)在这个(gè)直播(bō)间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在(zài)这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还(hái)是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上(shàng)发(fā)布信息称，自(zì)己“现在(zài)相(xiāng)当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短(duǎn)视(shì)频为“我就是(shì)那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个(gè)人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的日(rì)常(cháng)，这些短视频都获得(dé)大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在格(gé)力(lì)电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书(shū)号(hào)上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商(shāng)品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为公司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来(lái)更多热(rè)度。作(zuò)为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技有限公(gōng)司(sī)，该公司的经营范围包括个人互(hù)联网直(zhí)播服(fú)务等。这被外界解读(dú)为，格力(lì)电(diàn)器要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到，在(zài)国内市(shì)场，格(gé)力电器重视直(zhí)播等新零售(shòu)电商形(xíng)式，通过(guò)新(xīn)媒体平(píng)台，以(yǐ)直播(bō)带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在(zài)年轻群体(tǐ)中的(de)影响力。渠(qú)道改革取得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市(shì)场方面(miàn)，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信(xìn)公(gōng)众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公司(sī)），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体(tǐ)系(xì)支持(chí)，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格(gé)力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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