Facebook广(guǎng)告(gào)仍然(rán)是品(pǐn)牌的(de)有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对(duì)于(yú)使(shǐ)自己在(zài)竞争中脱颖而(ér)出至(zhì)关重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上(shàng)口(kǒu)的(de)东西并不(bù)能减少点击量——你必(bì)须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参(cān)与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是(shì)任(rèn)何(hé)成功的(de)营(yíng)销或广告(gào)活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜(qián)在买家在整个购买过程中的(de)需(xū)求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价(jià)值观，以使(shǐ)你的(de)广告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告(gào)以及他们的需求(qiú)，可(kě)以(yǐ)突(tū)出他们(men)最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的(de)观众最有吸(xī)引力，可以带(dài)来额外的点击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究(jiū)数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理了这方面(miàn)的(de)业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的(de)两个最重要的(de)因素：广告(gào)设(shè)置和广告创意(yì)。

二.广告(gào)设(shè)置

企(qǐ)业(yè)在创建广告(gào)时有不同(tóng)的优先(xiān)级(jí)，Facebook提(tí)供了(le)格式化(huà)广告的(de)选(xuǎn)项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个(gè)人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效(xiào)果(guǒ)的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单的(de)格式(shì)，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单一(yī)图像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能(néng)够突出显示特(tè)定(dìng)的(de)产(chǎn)品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来创建一(yī)个可(kě)以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成(chéng)本比视(shì)频低，加载(zài)速度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)，这种格式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将获(huò)得(dé)所需的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵(guì)、更高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格(gé)式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示的(de)产(chǎn)品，那(nà)么很容易获(huò)得(dé)创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍摄团队(duì)中的某个人(rén)谈论你的公司的(de)视频(pín)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快(kuài)测试(shì)视(shì)频(pín)广告。虽然(rán)视频(pín)广告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业(yè)务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静(jìng)态广告(gào)一(yī)起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一家(jiā)初创(chuàng)公司还是更成熟的公司(sī)，视频(pín)都是值(zhí)得的。另(lìng)一(yī)个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达(dá)10张(zhāng)照(zhào)片和视频(pín)。

每个(gè)图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服(fú)务的更多(duō)信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内(nèi)容浓缩为一个广告(gào)，同(tóng)时也(yě)为用户提供了点击图片与您的品牌互动的(de)机(jī)会。看看Wes什么是等量关系式，什么是等量关系四年级t Elm的(de)例子——注意整体什么是等量关系式，什么是等量关系四年级主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的(de)创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有(yǒu)利于显(xiǎn)示单(dān)个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用(yòng)户浏(liú)览幻(huàn)灯(dēng)片时提(tí)供参(cān)与度。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用(yòng)途，这是传达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频(pín)浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局的一(yī)系(xì)列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击(jī)时，他们(men)可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中(zhōng)的(de)产品(pǐn)。链接可使客(kè)户从发现到浏览再(zài)到购买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是在有人在移动(dòng)设备(bèi)上点(diǎn)击(jī)你的广告后(hòu)打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告格式

一个(gè)系列最适合有产品目录展示(shì)的(de)电子(zi)商务(wù)品牌。这种格式创建(jiàn)了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关(guān)商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该选项使用同一(yī)广告(gào)的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视频和(hé)其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建不同的广告，通过(guò)增(zēng)强功能(néng)调(diào)整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告。这个(gè)过程可能包(bāo)括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告(gào)的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论和不同的(de)文本(běn)组合，以创(chuàng)建引人入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示(shì)个性化(huà)广告，预计可能(néng)会(huì)获得回应(yīng)的变(biàn)化。动态广告看起来像(xiàng)上(shàng)面的一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是(shì)，它会根据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里学习(xí)如(rú)何创建动态广告(gào)。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司(sī)推荐这(zhè)种广告(gào)类型。此外，这种形(xíng)式最适合(hé)那些对同(tóng)一产(chǎn)品或服务的受众略(lüè)有不(bù)同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户(hù)，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是(shì)在(zài)用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持(chí)主(zhǔ)要文本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避免被截(jié)断(duàn)。通(tōng)过选择(zé)与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为(wèi)来确(què)定(dìng)他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文(wén)本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意(yì)义(yì)的文字来满(mǎn)足他们的(de)特(tè)定需求。无论你是(shì)试(shì)图吸(xī)引潜在(zài)买家，还是(shì)向以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告(gào)时，选择独(dú)特的媒(méi)体资产并代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸(xī)引用(yòng)户和产(chǎn)生(shēng)点击(jī)方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体(tǐ)在(zài)种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立(lì)联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免费(fèi)目录、查看独家交易(yì)或(huò)了解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在截断之前(qián)最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试(shì)用、目录或独家(jiā)交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售(shòu)商来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化(huà)广告登(dēng)录页(yè)面对于为(wèi)潜在客(kè)户创造无缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相关(guān)，无论是产品详细信息(xī)页还是潜(qián)在客户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)他们(men)想要探索您(nín)的产品或服务的信息(xī)以及(jí)转换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的(de)下(xià)一步是至关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立(lì)即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为(wèi)大小企业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时间制作(zuò)能(néng)够产生点击量(liàng)的广(guǎng)告(gào)是值得的。您(nín)的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的(de)格式来点(diǎn)击(jī)，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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