既是响应消费复苏的大势(shì)，也是(shì)为了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局(jú)发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消(xiāo)费回暖的(de)背景下，电商行业正(zhèng)在(zài)迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个电商(shāng)购物(wù)节，各大(dà)电商平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的消费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也在进一步加大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低(dī)价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一(yī)次加码百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费季(jì)」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多的(de)补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平(píng)台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券泰伯改字文言文翻译及注释，泰伯改字文言文翻译及原文后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在(zài)其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」的项目负责人(rén)表示。在(zài)五一(yī)消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的(de)近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一(yī)站式(shì)购(gòu)齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实(shí)带动了消费(fèi)业绩(jì)。上述负责(zé)人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上(shàng)线半(bàn)个月以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的(de)销量实(shí)现(xiàn)环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高的(de)空(kōng)调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临近(jìn)，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比如平(píng)台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气(qì)灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇(shàn)等产品，均实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方(fāng)面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格(gé)刺(cì)激消费。另一方(fāng)面(miàn)是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商(shāng)平台之间(jiān)竞争的关键。拼多(duō)多(duō)越是持续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越(yuè)有可能在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过去(qù)十(shí)年互联网崛(jué)起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名(míng)词」变成了一个「带(dài)有贬义(yì)的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正切切(qiè)让消费(fèi)者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均泰伯改字文言文翻译及注释，泰伯改字文言文翻译及原文超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多(duō)多(duō)、还(hái)是其(qí)他(tā)电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得(dé)消费(fèi)者还(hái)是要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物流等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在(zài)做更多事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级(jí)了物(wù)流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门、上门安装」等服务泰伯改字文言文翻译及注释，泰伯改字文言文翻译及原文，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服(fú)务体系。这才是(shì)今天企业的立足(zú)之本(běn)。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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