Facebook广(guǎng)告(gào)仍然(rán)是(shì)品牌的有效数字(zì)广告(gào)工具，因(yīn)为它(tā)们(men)拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创(chuàng)造力(lì)与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能(néng)比听(tīng)起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人(rén)点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的(de)东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多关(guān)于有(yǒu)效提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜在买家在整(zhěng)个购(gòu)买过(guò)程(chéng)中的需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价(jià)值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出(chū)他们(men)最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的(de)观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击(jī)量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数(shù)据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众，这本身(shēn)就是(shì)一项技(jì)能(néng)。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的(de)广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的(de)产(chǎn)品。

让我们(men)来(lái)看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的(de)两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设(shè)置

企业(yè)在(zài)创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目(mù)标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种各样的广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实(shí)视(shì)觉效果(guǒ)的文(wén)字(zì)。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸(xī)引目标受(shòu)众的广告。

通悲痛和悲恸的区别在哪，比悲伤更高级的词过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一图(tú)像来(lái)展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来(lái)很(hěn)快，使您(nín)能够突出显示(shì)特定(dìng)的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还(hái)可以展示(shì)多个图像。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的图(tú)像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以在(zài)设备上快速加载(zài)的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初(chū)创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广告(gào)收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广(guǎng)告(gào)

视频广告格式可能是(shì)最(zuì)有(yǒu)效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通过视频(pín)展示的(de)产(chǎn)品，那么很容易获得创意(yì)。然(rán)而(ér)，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静(jìng)态广告一样，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快测(cè)试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对(duì)你的受(shòu)众有效。因此，无论(lùn)你是(shì)一(yī)家初(chū)创公司还是更成熟的(de)公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片(piàn)或视(shì)频都有自(zì)己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服务(wù)的(de)更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告(gào)相关的(de)一(yī)系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩(suō)为一(yī)个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提供了点击图(tú)片(piàn)与您的(de)品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品或服(fú)务有(yǒu)多种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并(bìng)配(pèi)以网格布局的一系(xì)列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了(le)您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页(yè)面上(shàng)浏览集合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户(hù)从(cóng)发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备(bèi)上点击你的广(guǎng)告后打开(kāi)的(de)全屏体验(yàn)。这是突(tū)出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

一个系列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产品(pǐn)可供客户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品(pǐn)进行分组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提(tí)供动态体验。该选项(xiàng)使用同一(yī)广告的不同变(biàn)体为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文(wén)本选项创建广告。该平台通过(guò)使用文(wén)本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广(guǎng)告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突(tū)出广告(gào)。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的(de)标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显示个(gè)性化(huà)广告(gào)，预计(jì)可能(néng)会(huì)获(huò)得回应的(de)变化。动态广告看起来(lái)像上面的(de)一(yī)种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可(kě)以在这里学(xué)习如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品(pǐn)或服(fú)务的受众略有不同的(de)人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类型(xíng)之前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它(tā)可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告(gào)创意需要(yào)深思(sī)熟(shú)虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用(yòng)户(hù)更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持主要文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单(dān)词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互动的最(zuì)佳词(cí)语来确认受(shòu)众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论你(nǐ)是试图(tú)吸(xī)引潜在买家，还(hái)是(shì)向以前对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)消费者重新(xīn)推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独(dú)特的媒体资(zī)产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化(huà)的——在(zài)营(yíng)销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容(róng)性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易(yì)或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更多详细(xì)信(xìn)息。一定(dìng)要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该(gāi)突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他们浏览一(yī)个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用(yòng)、目录(lù)或独(dú)家交(jiāo)易都是与观(guān)众(zhòng)互动的机会(huì)。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页(yè)必须与广告相(xiāng)关(guān)，无论(lùn)是产(chǎn)品详细信息(xī)页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中合(hé)乎逻(luó)辑的(de)下一步是至关(guān)重要的。为移(yí)动(dòng)用户优化(huà)目的地(dì)页面，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过其庞(páng)大(dà)的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能(néng)够产生(shēng)点(diǎn)击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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