Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们(men)拥(yōng)有庞(páng)大的(de)受众和(hé)详(xiáng)细的(de)目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造(zào)力与数据(jù)洞(dòng)察(chá)力相结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出(chū)至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需(xū)要(yào)触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或(huò)写一些已婚男人睡完你后的心态，已婚男的得到你一次之后朗朗上口的东西并不(bù)能(néng)减少点击(jī)量(liàng)——你必(bì)须(xū)两者(zhě)兼而有之才能获得点(diǎn)击(jī)量。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的受众

了(le)解你(nǐ)的受众是任何成(chéng)功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的(de)产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告(gào)符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的(de)需求，可以突出他(tā)们最感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更(gèng)多的(de)转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就(jiù)是一(yī)项技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理了这方面(miàn)的(de)业务，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清(qīng)晰度(dù)的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企业(yè)应(yīng)该使用各种(zhǒng)各样的(de)广告，因为每个人都(dōu)不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频(pín)演示(shì)，但另一(yī)些人(rén)更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的(de)企业(yè)深入了解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的(de)广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告(gào)是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以使用高质量的单(dān)一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示(shì)特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多(duō)个图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创建一(yī)个可(kě)以(yǐ)在设备上快(kuài)速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广告收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所(suǒ)需(xū)的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再(zài)转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的(de)广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告格(gé)式(shì)可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频(pín)展示的产品，那(nà)么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的某个(gè)人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的(de)视频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一(yī)样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测(cè)试，看看什(shén)么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还(hái)是更成熟的(de)公司(sī)，视频都是值得的。另(lìng)一个(gè)提(tí)示(shì)：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的链接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以提(tí)供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节或服务的(de)更(gèng)多信(xìn)息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同(tóng)时(shí)也(yě)为用户提供(gōng)了点击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互(hù)动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单(dān)个产品的(de)不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示(shì)流(liú)程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产品或服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系(xì)列产品图(tú)像。最初的(de)视频(pín)重点介绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单(dān)击时(shí)，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可(kě)使客户从发(fā)现到浏(liú)览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动设备上点击(jī)你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出(chū)您的(de)产品和服务的(de)好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了一个(gè)店面，其中有四种(zhǒng)或四(sì)种以上的产(chǎn)品可供客(kè)户(hù)浏(liú)览，允(yǔn)许您对(duì)相(xiāng)关商品进行分组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频(pín)广(guǎng)告(gào)提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同一(yī)广告的不同变体为观(guān)众定制(zhì)广告——您的团队使用(yòng)单个图像或视频和其(qí)他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合(hé)自动创建不(bù)同的(de)广(guǎng)告，通(tōng)过增强功(gōng)能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受众(zhòng)创作最有效的广(guǎng)告(gào)。这个过程可能(néng)包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变化可(kě)能包(bāo)括标签、显示相关(guān)评论和不同的文(wén)本组合(hé)，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获(huò)得(dé)回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格(gé)式(shì)。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团(tuán)队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告(gào已婚男人睡完你后的心态，已婚男的得到你一次之后)类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适合那(nà)些(xiē)对同一产品或(huò)服务的受众略有不(bù)同的人(rén)。此外，在进入这种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带(dài)来(lái)成功的活(huó)动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时(shí)快(kuài)速扫(sǎo)描的(de)，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的(de)简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制(zhì)在(zài)125个(gè)字符以内(nèi)，以避(bì)免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的(de)最佳词语(yǔ)来确认受众的人(rén)口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中突(tū)出显示(shì)这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是(shì)试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以前(qián)对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的(de)消费者(zhě)重新推销，直接(jiē)写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒(méi)体在(zài)种族(zú)和性别方(fāng)面是多样(yàng)化(huà)的——在(zài)营销你的品牌和与目(mù)标(biāo)受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题(tí)应该(gāi)是对(duì)行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或(huò)了解有关(guān)收藏的更(gèng)多(duō)详(xiáng)细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价(jià)商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如(rú)果他(tā)们浏览一个产品系(xì)列，诸如(rú)“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们对(duì)该品(pǐn)牌(pái)的(de)兴趣(qù)。提供免费试(shì)用(yòng)、目录或独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面(miàn)对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录(lù)页(yè)必须与(yǔ)广告(gào)相关，无论是产(chǎn)品详细(xì)信(xìn)息页还(hái)是潜在客户(hù)捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供他们想要(yào)探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的下一步(bù)是(shì)至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户(hù)可以轻松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的受(shòu)众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够(gòu)产生点击(jī)量的广告是(shì)值得的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的(de)格式(shì)来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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