Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众(zhòng)和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察(chá)力相结(jié)合对于(yú)使自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听起来(lái)更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须(xū)两者(zhě)兼而有之才(cái)能获(huò)得点击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更多关于有(yǒu)效提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之(zhī)前(qián)：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告活动的第一(yī)步(bù)。使用有关客户(hù)的可用数据(jù)和有关产品的(de)反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产品定位(wèi)的(de)价值观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的(de)需求，可以突出他(tā)们(men)最感兴趣(qù)的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额外的(de)点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候(hòu)开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的(de)产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设置(zhì)和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标(biāo)。企(qǐ)业应该使用各(gè)种各样的(de)广告，因为每个人都(dōu)不同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些(xiē)格式选项(xiàng)包(bāo)括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告(gào)是一种简单的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高(gāo)质量的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)起(qǐ)来(lái)很快，使您(nín)能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还(hái)可以展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运(yùn)动和声(shēng)音来创建一(yī)个可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容易，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载(zài)速(sù)度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广告收(shōu)集数(shù)据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得(dé)所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容(róng)易获(huò)得创意(yì)。然而，如果你提(tí)供更复(fù)杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

就(jiù)像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初(chū)创公司(sī)还是更成熟的公司，视(shì)频都是(shì)值得的。另一(yī)个提示(shì)：为所有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图(tú)集格(gé)式允许营销人(rén)员在一个广告(gào)中(zhōng)展示多达10张照片(piàn)和视(shì)频(pín)。

每个图片或视频都有(yǒu)自(zì)己的(de)链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供了(le)点击图片(piàn)与您的(de)品牌互动(dòng)的(de)机(jī)会(huì)。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体(tǐ)主题是户(hù)外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显示单个产(chǎn)品的(de)不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品或服(fú)务有多种用途，这是传达你信(xìn)息(xī)的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了(le)您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在(zài)快速加载(zài)页(yè)面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在(zài)移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您的(de)产品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

一个系列最适(shì)合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四(sì)种以上的产品(pǐn)可(kě)供客户(hù)浏览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组以提(tí)高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像(xiàng)和(hé)视频广(guǎng)告提供(gōng)动态体(tǐ)验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其他文本选项创建广告(gào)。该平台(tái)通过使用(yòng)文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程可能(néng)包括调(diào)整(zhěng)亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤(lǜ)镜(jìng)来突出(chū)广告。广告(gào)的(de)组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动态广告(gào)看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据(jù)用户进行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学(xué)习如何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队(duì)或第三(sān)方公司管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一(yī)产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员的(de)信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些(xiē)因素可以带(dài)来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与(yǔ)上海梅林和中粮梅林的区别 中粮和梅林哪个更好用户(hù)互动的最(zuì)佳词语来确(què)认受众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本(běn)中突出显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要(yào)有(yǒu)意义的文字(zì)来满(mǎn)足他们的特定需(xū)求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者(zhě)重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作(zuò)广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击方面非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在(zài)种族(zú)和性别方(fā上海梅林和中粮梅林的区别 中粮和梅林哪个更好ng)面是多样(yàng)化的——在(zài)营销(xiāo)你的品牌和与目标(biāo)受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是(shì)对行动号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点(diǎn)击(jī)下载(zài)免(miǎn)费目录、查看独家交易(yì)或(huò)了解有关收藏的(de)更多详(xiáng)细信息(xī)。一定(dìng)要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如(rú)“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发(fā)人(rén)们(men)对该(gāi)品牌(pái)的(de)兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目(mù)录(lù)或独家交易都是与(yǔ)观众互(hù)动的机会。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对(duì)于(yú)为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必(bì)须与广告相关(guān)，无(wú)论是产品详细信息页(yè)还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提(tí)供(gōng)他们想要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服(fú)务的信息(xī)以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的(de)下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的(de)想法

脸书(shū)广告通过其庞大的(de)受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作(zuò)能够产生(shēng)点击量的(de)广(guǎng)告是值得的(de)。您的营销(xiāo)团队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积(jī)极(jí)参与受众的兴趣。

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