今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》时获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力(lì)电器到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其符合接班人(rén)标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大(dà)多(duō)数人要(yào)高(gāo)。但事实(shí)上(shàng)，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台(tái)发(fā)布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策(cè)划，例如脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应(yīng)届大学生的水平是(shì)一(yī)样(yàng)的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩(jì)效与(yǔ)销售(shòu)达标后的(de)效益工(gōng)资。她(tā)也在视频中(zhōng)否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器带(dài)来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当时格力(lì)账号(hào)矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结(jié)，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多(duō)其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常出现在直(zhí)播间，会(huì)在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明(míng)珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人(rén)是推动(dòng)格力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫(yì)情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花(huā)费诸多(duō)精力(lì)在(zài)直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推出其他高管进行(xíng)直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续(xù)。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格(gé)力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力(lì)直播接班人(rén)才是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的(de)目(mù)的(de)。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角(jiǎo)转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她(tā)发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然(rán)后(hòu)有感而(ér)发，觉(jué)得(dé)女孩子一定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自足(zú)，完全没有说公司(sī)（格力(lì)）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通(tōng)的一个学(xué)生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重(z情人把你拉黑了还有必要联系吗，婚外情拉黑是彻底分手吗hòng)要(yào)的是在(zài)董总这样的(de)企(qǐ)业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下(xià)一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继续读(dú)书，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格(gé)力面试的心情，记得(dé)自(zì)己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每(měi)次直播前看产品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次自(zì)己做(zuò)的大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格(gé)力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是(shì)董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道(dào)转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什(shén)么，格力电器(qì)的渠道转型(xíng)做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播(bō)。当年，她亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器(qì)渠道转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在出席(xí)中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作似(shì)乎也在印证外(wài)界的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带(dài)货(huò)首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)发(fā)布情人把你拉黑了还有必要联系吗，婚外情拉黑是彻底分手吗视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是(shì)她的(de)秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不(bù)算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个(gè)销售额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红书上发(fā)布信(xìn)息称，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人(rén)账号(hào)上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入职格力(lì)电器的(de)内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格(gé)力电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤(fū)品(pǐn)、汽(qì)车等商务(wù)广告，这些商品与格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为(wèi)格力电器(qì)推进线上渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力(lì)电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数字科技有限(xiàn)公司，该公司的(de)经(jīng)营范围包括个(gè)人互(hù)联(lián)网直(zhí)播(bō)服务等。这被外(wài)界(jiè)解读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带(dài)货(huò)。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播(bō)等新零售电(diàn)商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播(bō)带货(huò)、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革(gé)取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺情人把你拉黑了还有必要联系吗，婚外情拉黑是彻底分手吗开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露格力电(diàn)商(shāng)的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该直(zhí)播(bō)基地(dì)的(de)定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体培(péi)训(xùn)、内容运营、直播带(dài)货、人才(cái)输送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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