Facebook广告仍然(rán)是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大(dà)的(de)受众(zhòng)和详(xiáng)细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造力与数据洞察(chá)力相结合(hé)对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要(yào)。然而，实现这(zhè)一(yī)点(diǎn)并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能(néng)减少点击量——你必须(xū)两者兼而(ér)有之才(cái)能(néng)获(huò)得点击量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您的(de)受(shòu)众

了解你的受众是任(rèn)何成功的(de)营销(xiāo)或广告活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关(guān)客户的(de)可用数(shù)据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的(de)需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价(jià)值(zhí)观，以使你的(de)广告符合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及(jí)他(tā)们的(de)需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观(guān)众最有(yǒu)吸(xī)引(yǐn)力，可(kě)以带来额(é)外的(de)点(diǎn)击量和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地(dì)处(chù)理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好的广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的(de)品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰度的(de)正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的两(liǎng)个(gè)最重要的因素：广告设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告(gào)的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现(xiàn)营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为(wèi)每(měi)个(gè)人都不同(tóng)地参(cān)与(yǔ)广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试各(gè)种形好来与黑人是一个牌子吗，黑人包装为什么是好来式可以让你(nǐ)的(de)企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单(dān)一图像来展示你的品牌(pái)。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还(hái)可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在(zài)设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也很容易(yì)，成本比视频低，加(jiā)载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式(shì)，这种格式非常(cháng)适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告(gào)收集数据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的(de)指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞(cí)等(děng)最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是(shì)最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视(shì)频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么(me)很容易(yì)获得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更复杂的服(fú)务，一个(gè)流行(xíng)的(de)想法(fǎ)是拍摄(shè)团(tuán)队(duì)中的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试(shì)视(shì)频(pín)广(guǎng)告。虽然视(shì)频广(guǎng)告(gào)通(tōng)常(cháng)无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的(de)业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静态广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家初创公司还是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家直接带(dài)到登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关(guān)促(cù)销、产品细节或(huò)服务的更多(duō)信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告(gào)相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内(nèi)容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题(tí)是户外的，但好来与黑人是一个牌子吗，黑人包装为什么是好来(dàn)每张图片(piàn)都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参与度。如果你的(de)产品或(huò)服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网(wǎng)格(gé)布(bù)局(jú)的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介(jiè)绍(shào)了您(nín)在(zài)活动中推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在(zài)快速加载页面(miàn)上(shàng)浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户(hù)从发现(xiàn)到(dào)浏(liú)览(lǎn)再到购买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设(shè)备上点击你(nǐ)的(de)广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和(hé)服(fú)务的(de)好方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一个系列(liè)最适合有产品(pǐn)目录展示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)四(sì)种(zhǒng)或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分(fēn)组以提(tí)高销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供(gōng)动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使(shǐ)用(yòng)同一(yī)广告(gào)的不(bù)同变体为(wèi)观众定制广(guǎng)告(gào)——您(nín)的团(tuán)队(duì)使用单个图像或视频和(hé)其(qí)他(tā)文本选项(xiàng)创建广告。该平台(tái)通过使用文本组合自动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个过程可(kě)能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成(chéng)变化可能(néng)包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的(de)文(wén)本(běn)组合，以创建引人入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告看起(qǐ)来(lái)像(xiàng)上面的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐这种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合那些对(duì)同一(yī)产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能(néng)会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素(sù)可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告是在(zài)用户滚动(dòng)时快速扫描的(de)，因此请保持主要文(wén)本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符(fú)以(yǐ)内(nèi)，以避(bì)免被截断(duàn)。通过(guò)选(xuǎn)择与用(yòng)户(hù)互动的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受众的(de)人口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来(lái)买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来确定(dìng)他(tā)们的目标(biāo)？

如(rú)果(guǒ)是(shì)，请在主要(yào)文本中突出显示(shì)这些关键元(yuán)素。吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买你的产品需要有意义的文(wén)字来(lái)满(mǎn)足他们(men)的特定需求。无(wú)论你(nǐ)是试(shì)图吸(xī)引潜(qián)在(zài)买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产(chǎn)品感兴趣的(de)消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时，选择(zé)独特的媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸引用(yòng)户和(hé)产(chǎn)生点击方面(miàn)非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性和(hé)代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查(chá)看独家交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中应该突(tū)出类似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该(gāi)品牌(pái)的(de)兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独(dú)家交易都是与观众互动(dòng)的机(jī)会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来(lái)说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信息页还是潜(qián)在客(kè)户(hù)捕(bǔ)获(huò)页。向(xiàng)消费(fèi)者(zhě)提供他们想要探(tàn)索您(nín)的产品或服务的(de)信(xìn)息(xī)以及转换(huàn)过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的(de)下一步(bù)是(shì)至关(guān)重要(yào)的。为移动用户优化目的(de)地页面，这意味(wèi)着(zhe)内容会立即加载(zài)，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告(gào)通过(guò)其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间(jiān)制(zhì)作能够产生点(diǎn)击(jī)量的广(guǎng)告是值得的。您的(de)营销(xiāo)团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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