既是响(xiǎng)应消费复苏的大(dà)势，也是为(wèi)了(le)应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动经济(jì)加快(kuài)恢复的(de)重要(yào)因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委(wěi)新闻(wén)发(fā)言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫(yì)情后(hòu)第一(yī)个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的消费(fèi)券(quàn)和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加(jiā)大(dà)补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超(chāo)额补(bǔ)贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多(duō)低(dī)价商(shāng)品入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商(shāng)家(jiā)推出「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望获得更多(duō)低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴(tiē)的(de)基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了此次拼多(duō)多加补后的产品价(jià)格，确(què)实(shí)有一定优势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的(de)补贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后价为499元，而(ér)在其它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」的项目负责(zé)人表示(shì)。在五一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括(kuò)手机(jī)、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位(wèi)手机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空调(diào)销(xiāo)量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期临近，户外便携式小家电(diàn)也在热(rè)销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一(yī)方(fāng)面(miàn)是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台(tái)需要(yào)用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞(jìng)争的(de)关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全(quán)网(wǎng)最低(dī)价(jià)」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号(hào)。的确(què)，当(dāng)年的(de)O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商补贴大(dà)战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现(多多担待是什么意思 多多担待是敬语吗xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业(yè)良性的价格(gé)竞争，多多担待是什么意思 多多担待是敬语吗不论是(shì)对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经(jīng)济(jì)而言(yán)，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多(duō)添一(yī)把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者(zhě)而(ér)言，更低的(de)价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元(yuán)

　　然(rán)而(ér)，不论(lùn)是对于(yú)拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的(de)手(shǒu)段，而不是目(mù)的。最(zuì)终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要靠(kào)提升产品和服务(wù)质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性(xìng)地降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到(dào)销售、到(dào)运(yùn)输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多也在做更(gèng)多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了(le)「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安装」等服务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能(néng)仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要(yào)一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足(zú)之(zhī)本。而这，也将是未来电(diàn)商(shāng)平台共(gòng)同需(xū)要面对(duì)和解决的问题(tí)。

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