“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被网民(mín)骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调(diào)查。

　不尽人意是什么意思 line-height: 24px;'>不尽人意是什么意思　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市(shì)场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报，我(wǒ)们依据市场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前(qián)正在收集(jí)证(zhèng)据(jù)材料、约谈(tán)品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌(pái)扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博(bó)士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据官网显示(shì)，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物技(jì)术有(yǒu)限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括(kuò)壹叁(sān)资(zī)本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位(wèi)来(lái)自于(yú)北大(dà)的医(yī)学女博士共(gòng)同(tóng)打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始(shǐ)人的(de)学历背景，其中包(bāo)括(kuò)营(yíng)养学(xué)博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在(zài)线上(shàng)得以快速崛(jué)起。目前(qián)这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局(jú)，累(lèi)计销(xiāo)量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)几(jǐ)乎(hū)无(wú)时无刻不(bù)在直(zhí)播(bō)，抖音直播间(jiān)更是直播(bō)至深夜(yè)一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造(zào)，但(dàn)从(cóng)股权(quán)结构来(lái)看，五个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一(yī)名女(nǚ)博士是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但(dàn)二(èr)人(rén)已于(yú)2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称，接到(dào)该举(jǔ)报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相(xiāng)关事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北(běi)京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移(yí)转化等关系(xì)。同时经(jīng)我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的(de)博士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京大(dà)学医学(xué)部及(jí)相关(guān)专家教授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮(yǐn)品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备案(àn)更不是药物(wù)，其(qí)产(chǎn)品(pǐn)是否(fǒu)具(jù)有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是(shì)否为智商税等一系列问题 仍(réng)然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以来就(jiù)遭(zāo)到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个(gè)女博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三的(de)每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸健生命(mìng)科(kē)技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美(měi)容(róng)市场也(yě)呈(chéng)现蓬(péng)勃(bó)发展得态(tài)势，以(yǐ)五个女博主为代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营销手(shǒu)法(fǎ)在(zài)这一(yī)赛道异(yì)军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计(jì)，一(yī)旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会(huì)丧(sàng)失更多消费者的(de)信任。

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