财联社5月4日讯(xùn)（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城(chéng)市热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续出(chū)圈，有效带动当地乃至(zhì)全(quán)省综合消费恢复。另外(wài)，“特(tè)种兵(bīng)式(shì)”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方(fāng)式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日文旅部(bù)公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数(shù)据中(zhōng)心测算，全国国内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长70.83％，按可比(bǐ)口(kǒu)径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联(lián)社联合开展(zhǎn)“五一(yī)大(dà)消费(fèi)如何看？”的专题电话会议，由上海证券(quàn)研(yán)究所所长花小伟主持，来自湖(hú)南(nán)长沙、四川成都、浙(zhè)江杭州、山东淄博(bó)的财联社记者分享各(gè)地(dì)五一大(dà)消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研究(jiū)所所长花小伟认为，伴随(suí)经济(jì)温和复苏(sū)，当(dāng)前居民生活半径已重现(xiàn)活力，在政策持续引导(dǎo)扩内(nèi)需下，消(xiāo)费经济(jì)压舱石作用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年(nián)中国消费其实(shí)具有较强的(de)恢复基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐(zhú)步带动就业(yè)扩(kuò)大和居民收入(rù)提升预(yù)期(qī)，社交场(chǎng)景全面(miàn)恢复下居民消费潜力有空间待释放(fàng)。从“烟(yān)火升腾起”，到(dào)“花语课春(chūn)耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南(nán)长沙(shā)：网红城市(shì)“腾城迎宾(bīn)” 商(shāng)圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让游客(kè)融于市(shì)中心(xīn)，集中在(zài)五(wǔ)一广场方圆(yuán)两公(gōng)里的市中心位置。”财(cái)联(lián)社行业主编李拥军(jūn)在电话会上表(biǎo)示。

　　湖南文旅厅数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，五一假期(qī)，全省共纳入假日统计(jì)监测单(dān)位953家，累计接(jiē)待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实(shí)现(xiàn)营业收(shōu)入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测的旅游区(qū)共(gòng)339家，累(lèi)计接待游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入(rù)17.55亿(yì)元，同(tóng)比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万人次(cì)，同比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现营(yíng)业收入(rù)8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区(qū)接待游客551.74万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入(rù)监(jiān)测的住宿单位客房累(lèi)计出租率达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景(jǐng)点方面，新(xīn)华联(lián)（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共接待游客12.58万人次，其中有连续(xù)2天刷新(xīn)开园单日历(lì)史记录，此次假期铜官窑(yáo)古(gǔ)镇整体运营(yíng)刷(shuā)新开园历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长(zhǎng)沙主要商业(yè)网点了解(jiě)到，各商业网点(diǎn)消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五一商圈也迎来了今年(nián)以来的客流高峰，假期(qī)前四(sì)天共接(jiē)待(dài)游客(kè)450.98万(wàn)人(rén)次。（4月29日(rì)接待游客(kè)114.9万人次，4月30日(rì)接待游客122.2万人次，5月1日接待游客(kè)118.7万人次(cì)，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场(chǎng)总客流为10万+人次(cì)，同比去年同(tóng)期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去年同期(qī)的(de)331％。

　　4月29日(rì)海信广(guǎng)场文(wén)和友总店到店人数达(dá)6万人次。4月30日到店人数5.91万人次(cì)。5月1日(rì)文和友到(dào)店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文(wén)和友达店人(rén)数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年(nián)同期增长50％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商(shāng)圈(quān)外(wài)，友阿(ā)股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日(rì)客流比去(qù)年同(tóng)期增长(zhǎng)190％，销(xiāo)售(shòu)同(tóng)比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期(qī)增长80％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下(xià)步(bù)步高梅(méi)溪新天地总客(kè)流超45万人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热(rè)。李(lǐ)拥军从相关(guān)品牌方处(chù)获悉(xī)，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈现递(dì)增趋势，整体对比去年同期(qī)增加200％。柠季同比去年同期营(yíng)业额增加近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑(hēi)色经典整体营收(shōu)增(zēng)加150％。楂(zhā)堆(duī)整体营(yíng)收(shōu)同比日常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名来自浙江的游客(kè)告诉(sù)财联(lián)社记者，自己戴了四个(gè)大熊猫配(pèi)饰，去(qù)和花花合影。看花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究(jiū)院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票(piào)仅需55元，带动当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即(jí)1:26带动(dòng)当(dāng)地消费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万(wàn)平在(zài)电话会上表示，曾以游客身份致电成都(dōu)大熊猫(māo)繁(fán)育研究基(jī)地了(le)解到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基(jī)地就(jiù)进行了限流，只(zhǐ)是(shì)提前7天进行线上(shàng)放票，每天只有(yǒu)6万张票，这基本是成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地目前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完(wán)，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下(xià)午(wǔ)，朱万平再(zài)次以游客身份致电熊猫基(jī)地，工(gōng)作人员(yuán)表示：“今(jīn)天还是能买(mǎi)到票(piào)。但如果是本地人的(de)话，建议今天不要买。虽然是（五一(yī)）最后一天，但园区内人还是很(hěn)多，如果想体验比(bǐ)较好的话，建(jiàn)议(yì)（本地(dì)人(rén)）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今(jīn)年的(de)旅游(yóu)消费(fèi)的特点，带‘网红性质(zhì)’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心(xīn)理(lǐ)预(yù)期），比如去大熊猫(māo)基地，标价(jià)不贵(guì)，学(xué)生票27元就可(kě)以看到网红‘花花(huā)’熊猫，成(chéng)人游(yóu)客也(yě)就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐(cān)饮(yǐn)消(xiāo)费方(fāng)面，朱万(wàn)平表示(shì)，根据(jù)网红火(huǒ)锅品牌楠(nán)火锅提供(gōng)的数据(jù)，五(wǔ)一假期全国接待顾客60万人次(cì)，相(xiāng)比2022年五(wǔ)一，同比营业额增(zēng)长率139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比(bǐ)去(qù)年增速不高(gāo)，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品牌小龙坎的数(shù)据显示，五一小长假(jiǎ)期间，小(xiǎo)龙坎火锅(guō)成都门(mén)店共接待(dài)5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演(yǎn)出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区(qū)实地了解(jiě)客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法(fǎ)，2日景区(qū)客(kè)流较1日已经有所回落(luò)，但(dàn)雷峰塔的(de)门票(piào)依然早早售罄。购(gòu)票系统显示，雷锋塔营业(yè)时(shí)间为(wèi)早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系(xì)统就显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近(jìn)仍聚(jù)集大量游客(kè)，由于(yú)交通堵塞，网约(yuē)车(chē)基本没法(fǎ)用，交通(tōng)主要靠公(gōng)交，驶离(lí)景区的公交基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社(shè)记(jì)者罗(luó)祎辰(chén)回忆(yì)当(dāng)天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他(tā)主要景(jǐng)区(qū)也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距(jù)离(lí)西湖较近(jìn)的杭州宋城景(jǐng)区(qū)，购票(piào)系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演(yǎn)出场次分(fēn)别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日期临(lín)近，演出(chū)场(chǎng)次出现(xiàn)大幅增加(jiā)，4月30日当天演出场(chǎng)次实(shí)际达到了16场，5月1日(rì)考虑(lǜ)到客流变化趋势(shì)，预计(jì)演出(chū)场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋城(chéng)千古情就有连续两天16场次(cì)的纪录，因此今(jīn)年‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把一天16场(chǎng)的（场次(cì)纪录）视作(zuò)衡量今年宋城(chéng)演艺恢复情况的重(zhòng)要参考指标。从‘五一(yī)’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期(qī)，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖(hú红楼梦多少字)景(jǐng)区(qū)，对(duì)杭州市民免(miǎn)费的市内景点也在(zài)五一迎来客流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程约1小时(shí)的良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日(rì)该景点出现客流高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭(bì)园，该景区配套配套停车(chē)场仍是爆满，还有不(bù)断(duàn)驶入的私家车只能在外围兜圈找停车(chē)位，导致小规模(mó)交通(tōng)拥堵，这种情况在(zài)平(píng)时(shí)节假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日(rì)当天(tiān)，罗祎(yī)辰看到市中心已经(jīng)挤满人。“走在(zài)主干(gàn)道延安路步行(xíng)街，我前(qián)后左(zuǒ)右半米内(nèi)都是人，部分狭窄(zhǎi)的通道更需要(yào)排队(duì)通过，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁(tiě)站(zhàn)凤起(qǐ)路站还因(yīn)为人流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然(rán)人流量很大，但(dàn)大到各家(jiā)购物中心，小到各家餐馆(guǎn)，人流量分(fēn)布都严重分(fēn)化，“二八效(xiào)应(yīng)”非常明(míng)显，表现(xiàn)为：相近的区域里，有人(rén)门(mén)口大排长龙，有人(rén)却门可罗雀(què)。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看，本次五一杭州市中(zhōng)心(xīn)人流量(liàng)很大，但(dàn)人流分布非常不均匀，看上去游客们的消费目(mù)的地(dì)都非常明确，宁愿(yuàn)按照原计划扎(zhā)堆排(pái)队(duì)，也不(bù)太愿意(yì)临时更改计(jì)划(huà)，导致如此巨大的人流(liú)量实际集中造福了少数商家，相(xiāng)当多的商家(jiā)面对的是门前人(rén)潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊(tān)迎天下客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期(qī)，酒店(diàn)预订热度(dù)增长最快的(de)是新近走(zǒu)红的山(shān)东淄博。”同程旅行相关(guān)负责人对(duì)财联社记者(zhě)表示(shì)。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人(rén)也告诉(sù)财联社记(jì)者，往(wǎng)年淄博(bó)可以说是(shì)相对(duì)冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕(xī)，财联社记者滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一下(xià)高(gāo)速便堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄(zī)博“一(yī)房难求”，网红八(bā)大局、牧(mù)羊村、烧烤广(guǎng)场等地水(shuǐ)泄不(bù)通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博(bó)当地(dì)餐厅都在(zài)改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘(zhāi)了(le)招(zhāo)牌，一夜之间摇(yáo)身一变，成了清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到(dào)，淄博市政府在短时间(jiān)内做出了(le)“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程序，将当地有名号(hào)的店铺都纳入了其中(zhōng)，还打通了线上商场。该服务型(xíng)小程序，还(hái)贴满了街(jiē)头巷尾。在旅(lǚ)游服务(wù)上，记(jì)者(zhě)从当地政法部门人员处(chù)获悉，市政府还对物价波动进行了控(kòng)制。对于“流量店”的措(cuò)施，当地公安系统(tǒng)在周末人流量较大时(shí)，一直有派人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加派(pài)了(le)人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到，基本(běn)每一个烧烤摊的氛(fēn)围(wéi)都很(hěn)好，周(zhōu)边不(bù)断有巡逻民警。甚至可以(yǐ)说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当地公(gōng)务(wù)员处了解到，他(tā)们(men)“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时(shí)行动，除了必要业务外，全都(dōu)在创城(chéng)。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一(yī)笔账，即吃(chī)一顿山东淄博烧(shāo)烤人均(jūn)消费(fèi)50元，能(néng)带(dài)动当地交通、住宿(sù)等消费750元(yuán)。”前(qián)述去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周(zhōu)边(biān)城市消费也被带(dài)动。滕飞发现，山东泰(tài)安、济南(nán)、章丘这(zhè)种离淄博很近的(de)城市，也是水泄不通，“一(yī)房难求”，泰(tài)山(shān)的客流量(liàng)也在今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数(shù)据研究(jiū)院副院(yuàn)长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑期、十一(yī)将(jiāng)迎来(lái)一波又一波的(de)高峰(fēng)。许多城(chéng)市希望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找(zhǎo)讲诚(chéng)信、重服务的‘下一个淄博(bó)’，实现口碑与经(jīng)济(jì)效益双丰收，需(xū)要多方(fāng)从业者共同努力(lì)。”

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