很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营(yíng)收(shōu)、净利润已(yǐ)连(lián)续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳(jiā)的(de)最(zuì)大原因，就在于(yú)消(xiāo)费(fèi)者对其印(yìn)象(xiàng)不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升级，依(yī)然适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减00后初中学历很丢人吗(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷(lěng)，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为(wèi)下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大(dà)环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平(píng)板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家(00后初中学历很丢人吗jiā)办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板的需(xū)求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具(jù)创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响(xiǎng)了(le)一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市(shì)值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性带来的(de)配件(jiàn)销售，无法承担起大(dà)单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给行(xíng)业(yè)注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七(qī)八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻(wén)，在(zài)网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要(yào)面临的将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双(shuāng)下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到800后初中学历很丢人吗1.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟(mèng)买苹(píng)果店开(kāi)业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速(sù)移出(chū)中国(guó)，以后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？苹果依(yī)然没(méi)有(yǒu)找到(dào)答案。

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