既是响应消费复苏(sū)的大势(shì)，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发(fā)布的数据显示，我国2023年一(yī)季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是(shì)推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表(bi特朗普中文名字叫什么，特朗普英文全名叫什么ǎo)示(shì)，一季(jì)度消费市场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行业正在(zài)迎来新(xīn)一轮的(de)价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电(diàn)商购物节(jié)，各(gè)大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略(lüè)的电商巨头也(yě)在进一(yī)步(bù)加大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家(jiā)电产品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是(shì)618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行(xíng)「2023年(nián)京东618商(shāng)家大(dà)会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事实上(sh特朗普中文名字叫什么，特朗普英文全名叫什么àng)，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了(le)「数(shù)码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比(bǐ)了此次(cì)拼多多(duō)加补后的产品价(jià)格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多(duō)的(de)补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只用829元，而在其它电(diàn)商平(píng)台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元(yuán)，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为(wèi)官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具(jù)性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负(fù)责人表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之(zhī)前，这是(shì)拼多多推出的近期最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述(shù)负(fù)责(zé)人表示，消费(fèi)季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现(xiàn)了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环(huán)比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而(ér)家(jiā)电类(lèi)目更是(sh特朗普中文名字叫什么，特朗普英文全名叫什么ì)全(quán)品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最高的空(kōng)调(diào)单品(pǐn)中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临(lín)近，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如(rú)平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一(yī)方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场(chǎng)大(dà)势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是(shì)目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联(lián)网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场急需(xū)从疫(yì)情中复苏的(de)大背景下，企业良性的价(jià)格(gé)竞争，不论是对经济复(fù)苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格(gé)真正切(qiè)切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对(duì)于拼多多、还(hái)是其(qí)他电商平(píng)台(tái)来说(shuō)，补贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升(shēng)商家运(yùn)营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性地降低(dī)商(shāng)品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到运(yùn)输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务(wù)体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价格去(qù)赢得(dé)消费者，更需(xū)要一套完整(zhěng)的(de)、优(yōu)质的服务体系(xì)。这才是(shì)今(jīn)天企业(yè)的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要面对(duì)和(hé)解(jiě)决的问(wèn)题(tí)。

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