很难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续两个(gè)季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只(zhǐ)能(néng)说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的(de)最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)在(zài)于消费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一(yī)上市(shì)即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件迪丽热巴男朋友，迪丽热巴全名ight: 24px;'>迪丽热巴男朋友，迪丽热巴全名中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季(jì)度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了(le)平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生(shēng)活，平(píng)板的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示(shì)，2022年(nián)平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下(xià)滑(huá)是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领(lǐng)域的(de)发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今(jīn)年(nián)1月7日(rì)发(fā)文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处(chù)于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体(tǐ)报道称(chēng)，苹(píng)果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受期待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业(yè)注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方(fāng)向(xiàng)。但对(duì)于(yú)消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消息(xī)至今已有七八(bā)年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车(chē)却(què)波(bō)折不(bù)断，不(bù)仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其(qí)他(tā)地区(qū)，苹(píng)果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng迪丽热巴男朋友，迪丽热巴全名)的地(dì)区(qū)里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度(dù)的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看(kàn)似(shì)正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解(jiě)决财(cái)报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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