周(zhōu)嘉宁(níng)在小(xiǎo)说《基本(běn)美》中描述过(guò)音乐节：

　　“人(rén)们都很友善，烟(yān)递来递去，递到他这里，他(tā)没有抽，又继续递了下去。远远地有人把成箱(xiāng)的啤(pí)酒运进来，阵势(shì)仿佛在运送洪水时的救灾物资。女孩们(men)都(dōu)很好看，发(fā)着光(guāng)，怎(zěn)么会有那么多好看的女(nǚ)孩。世界(jiè)真(zhēn)好啊……”

　　但这个(gè)美(měi)好代价是越(yuè)来(lái)越大了(le)。

　　五一前，音乐节票价(jià)贵被骂(mà)上热搜。我也想问问(wèn)：#谁来管管音乐节(jié)刺客(kè)#。据(jù)不完全统计，整(zhěng)个五(wǔ)月（含(hán)“五一”假期），全国的音乐节就有(yǒu)30多(duō)个，平均单日票价已经站上550元高点，双(shuāng)日票价最高1480元，作为(wèi)对比，周杰伦演唱(chàng)会(huì)前排vip票也就一千出头……

　　大家(jiā)一(yī)边是在痛(tòng)骂音乐节“恬不(bù)知耻”涨价，一边又(yòu)在各大平台“加价求票”，音乐节的钱(qián)这么好挣吗？

　　为什(shén)么那(nà)么(me)贵(guì)

　　过去几年一个很明显的(de)趋势是，音(yīn)乐节(jié)门票的价格在不(bù)停的上(shàng)涨。以成(chéng)都草莓音乐节为例，有(yǒu)消费者表示，最早的(de)时候草(cǎo)莓音乐节(jié)门票(piào)才80元，现在则要花(huā)费四五倍的(de)金额才(cái)能买到。

　　疫情是一个原(yuán2升是多少斤啊 2升是多少毫升)因。知名乐(lè)评人邓柯在2022年曾发博声援(yuán)，“这(zhè)两年演(yǎn)出行(xíng)业比餐饮还(hái)惨(cǎn)，让人家提价(jià)回回(huí)血吧（优(yōu)先满足购买(mǎi)力强的人群(qún)）。实在看不起的(de)乐迷先忍忍(rěn)，音乐节出多了票价会回落(luò)的”。

　　但更主要(yào)还是因为大型音乐(lè)节的制作成本是(shì)越来越高了(le)。北京(jīng)商(shāng)报记者几年前(qián)调查发现，万人(rén)以下的小型音乐(lè)节，单(dān)日成本在200万元左(zuǒ)右(yòu)；万人(rén)以上的大型(xíng)音乐(lè)节(jié)，单日成本则需500万元左右。

　　成本包括两个方面(miàn)，一是(shì)包括(kuò)场(chǎng)地、舞台(tái)等在内的硬性成本(běn)。随着音乐节商业化的逐渐成熟，现(xiàn)在音乐(lè)节的硬件设(shè)备也在(zài)升(shēng)级。

　　不过更大(dà)的支出还(hái)是出在乐队和艺人支出。

　　近年一些大热综艺帮助各路独立音(yīn)乐人“明星化”，音乐(lè)节演出的艺人出场费逐年飙(biāo)升。比如《乐队的(de)夏天》帮助一大(dà)批地下乐(lè)队“重(zhòng)见(jiàn)天日”，《中国有说唱》等说唱综(zōng)艺(yì)更(gèng)是捧(pěng)起了(le)海量rapper“跻身主流”，其(qí)中头部艺(yì)人演出费普遍已到达80万以上，流量(liàng)大的艺(yì)人更是过(guò)了百万级，流量歌(gē)手、偶像加盟后更明显(xiǎn)。

　　此(cǐ)前(qián)相对小(xiǎo)众的(de)乐队(duì)通过(guò)综(zōng)艺(yì)走进了大众(zhòng)视角，获得了更多的关(guān)注，愿意付费观(guān)看他们演出的观众也在快速(sù)增长，音乐节的票价也随之水(shuǐ)涨船高(gāo)。有业内人士表示，随着国(guó)内(nèi)消费人群经济水(shuǐ)平的提高，不止音乐节，文化消费的(de)门槛(kǎn)都在提高(gāo)。国外的知名(míng)音乐(lè)节(jié)票价都在数千元(yuán)水平。

　　但出乎大多数(shù)人(rén)意(yì)料的(de)是(shì)，即便(biàn)票价(jià)越(yuè)卖越(yuè)贵，音乐节盈利却并不(bù)常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音(yīn)乐节(jié)仍然(rán)无法盈利。摩登天空创始人沈黎晖也曾在第一财经采访时透露(lù)，“能连续办三(sān)年以上(shàng)的音乐节(jié)，大概20％都不(bù)到。这20％里面，摩(mó)登天空的音乐节就占了(le)一半以(yǐ)上(shàng)。”

　　一个特别(bié)矛盾的地方是，虽说80％的(de)音(yīn)乐节不盈利(lì)，但音乐(lè)节炒得火热，入局者也(yě)越来越(yuè)多，有什(shén)么猫腻(nì)？

　　藏在音乐节里的生意经

　　其实主要还是音(yīn)乐节带来的想(xiǎng)象力太大了，几(jǐ)万人来(lái)到(dào)一个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐(lè)节。1999年，举(jǔ)办第一届时，科切拉的门票(piào)价格仅为50美元。到了2022年(nián)，449美元只能买一张最便宜的入场门(mén)票，而想进入VIP区域(yù)，最少(shǎo)要花费929美元(yuán)，最高级别的VIP门票(piào)已经高2升是多少斤啊 2升是多少毫升(gāo)达1119美(měi)元。当(dāng)然除(chú)了票价外，参加音乐节(jié)的机(jī)票、酒(jiǔ)店(diàn)住宿(sù)、班车(chē)、食物以及饮品等也(yě)藏着(zhe)一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿(yì)美元，约等于54亿人民(mín)币(bì)。更夸张的是(shì)，这个科切拉(lā)为期只有三天(tiān)。科切拉音(yīn)乐节还凭一己之力直接拉动了(le)举办(bàn)地的(de)经济发展。Indio市在科切拉音乐节举办(bàn)期间获得了2.12亿美(měi)元的经济收入。

　　大量的人(rén)聚到一(yī)起，就会产生巨大的价值。在国内，音乐(lè)节背后的主办方，不单(dān)单只(zhǐ)是演出(chū)商迷(mí)笛、摩(mó)登(dēng)天空这类(lèi)专业机构(gòu)，也有(yǒu)景区、房地产商、企业乃至政(zhèng)府。

　　很多人会发现，现(xiàn)在地(dì)方(fāng)性音乐(lè)节越来越多，而(ér)各路品牌(pái)也开(kāi)始陆(lù)续(xù)入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化帮助(zhù)都(dōu)江堰(yàn)打造了第一届西部音乐节，在“十一”期间(jiān)投入7000万元(yuán)成本，连续5天(tiān)入园(yuán)游客(kè)超10万(wàn)人。活动结(jié)束(shù)后，都江堰政府算过(guò)一笔(bǐ)经济账，音乐(lè)节5天吸(xī)引了超过50万人，按照(zhào)人均来计算，包(bāo)含(hán)所有的吃住行，每人玩一(yī)天平均(jūn)消费500元，每天10万人消费(fèi)就为当地餐饮、酒店等带来5000万元收(shōu)入，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽说并非直接(jiē)依靠音乐节本身盈利，但通过音乐节拉(lā)动其他相关产业间接实现盈利。据华西都市(shì)报和都江堰政(zhèng)府(fǔ)发布的数据显(xiǎn)示(shì)，当地2016年环比提升(shēng)了18％的(de)客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵(zūn)义赤(chì)水在2017年(nián)举(jǔ)办赤水河谷音乐节(jié)，请来崔健、朴树、谢天(tiān)笑等30组(zǔ)音乐人，赤水在国庆(qìng)长假迎来187万人次(cì)游客，同比增长(zhǎng)35％。还有最(zuì)近频频(pín)出圈引发热议(yì)的淄博，除(chú)了烧(shāo)烤，还有音(yīn)乐节。因(yīn)音乐节出(chū)圈的小众城(chéng)市比比皆(jiē)是。

　　品(pǐn)牌方热衷音乐(lè)节

　　音乐节势头越来越(yuè)猛，品(pǐn)牌方(fāng)对于(yú)演出市场(chǎng)的(de)“野(yě)心(xīn)”早(zǎo)已从拉(lā)高声(shēng)量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自(zì)主(zhǔ)打(dǎ)造音乐节(jié)IP，光(guāng)是五一前后(hòu)办音乐节(jié)的品牌就有元气森林(lín)、隅田川(chuān)咖啡、蜜(mì)雪冰城和江小白。在票务平台上(shàng)，每场音乐节(jié)都(dōu)有上万人关注。为何？其最根(gēn)本(běn)的目的还是(shì)在于品牌营(yíng)销(xiāo)，即(jí)更进一步打(dǎ)入(rù)年轻(qīng)消费(fèi)主力，扩大(dà)消费圈层，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年中(zhōng)国演出市(shì)场(chǎng)年(nián)度报(bào)告》数据(jù)，目前演(yǎn)出市(shì)场消费主力为18岁至34岁的年轻人群，该(gāi)年龄段在购票观众中连续(xù)三年(nián)占比超过76％，其中又以女性为主，占比超过66％。简而(ér)言之(zhī)，音(yīn)乐节的主流受众(zhòng)群体其实和消费品牌们的目标受众高度重合。

　　品(pǐn)牌自主操刀(dāo)不仅能灵活(huó)定(dìng)价，还能在(zài)线上铺设自(zì)有品(pǐn)类的(de)快闪(shǎn)店(diàn)、体验店，以及(jí)在音乐节线(xiàn)上线下最大(dà)程度曝光。不过，在市面上现有的品牌音乐节(jié)中，食品饮料品牌的(de)参与度(dù)最高，说到(dào)底和这些品(pǐn)牌自(zì)身辐射的大众人群紧(jǐn)密(mì)相关。

　　另(lìng)外，能不能真正(zhèng)对(duì)品牌进行释(shì)放和加持是(shì)个巨大的考验(yàn)。毕竟(jìng)音乐节没有(yǒu)那么好(hǎo)做(zuò)，比如(rú)隅(yú)田(tián)川潮咖音乐节等(děng)均因演(yǎn)出阵容过于偏重流量(liàng)型音乐人引起(qǐ)了一定争(zhēng)议(yì)，而流(liú)量艺人居(jū)多也就意味着高票价难(nán)以(yǐ)回落。

　　眼见(jiàn)这音乐节(jié)入(rù)局(jú)者越来越多，那么，谁能再活(huó)个10年？

　　写在(zài)最后

　　虽然(rán)今年演艺活动复苏，大众熟知的(de)音乐节一(yī)票难求，但有的(de)音乐节却(què)扎进了“不可抗力”的怪圈。4月(yuè)10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年(nián)华上海站先(xiān)后发布延(yán)期公(gōng)告，表示因(yīn)“不可抗力”因素影响决定延期举办。在(zài)此之前，青岛弄潮音乐(lè)节(jié)、德州向阳花音(yīn)乐(lè)节等(děng)数十个品牌接连宣布(bù)延期或是取消(xiāo)，理由几(jǐ)乎皆(jiē)因“不(bù)可抗力因素”。同(tóng)时，不少(shǎo)乐队、艺人巡(xún)演也同样(yàng)提到“不可抗力”延期(qī)或取消。

　　“不可抗力”什么时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐(lè)节有(yǒu)多大的想(xiǎng)象空间，赞助能(néng)拉多(duō)少，又能带动多少周边产业，所有的前提都基于这个音乐节对观众有没有吸引力。

　　迷(mí)笛创始人张帆曾说(shuō)：“国(guó)外大型音乐节(jié)，财(cái)政的(de)持平甚至(zhì)盈利是(shì)靠票房，不是靠赞助。赞助是锦上添花(huā)，任何一个音乐节如果完全依赖于赞助的(de)话，那未来一(yī)定(dìng)是不(bù)靠谱的。万(wàn)一这(zhè)个(gè)赞(zàn)助没到你(nǐ)搞不搞？搞了你就赔钱(qián)，明(míng)年(nián)怎(zěn)么办？关键(jiàn)还是(shì)培(péi)养观众人群，如(rú)果你有一个(gè)拥护你、喜欢(huān)你的人群的话，通过这些人群(qún)对你的(de)支(zhī)持(chí)，你就可以逐(zhú)渐地把音乐节运(yùn)作(zuò)大。”

　　所以(yǐ)，在观演乱象不断(duàn)、阵容同质(zhì)化(huà)严重、演出水(shuǐ)平参(cān)差不齐的情(qíng)况(kuàng)下，音(yīn)乐节票价还在(zài)狂(kuáng)飙，卖不动(dòng)了属(shǔ)实是正常现象，淘(táo)汰只(zhǐ)是(shì)早晚的事。

　　而创办了30年(nián)的(de)迷笛(dí)，已经公(gōng)开批判单(dān)日千元的音乐节，并为了庆(qìng)祝30周年，把票价压到单日全价199元(yuán)。

　　音(yīn)乐节到底能不能值回票价甚至物超所(suǒ)值，说到底还是(shì)看演出内容。尽管许多人在谈起音乐(lè)节的时候，总会对比(bǐ)国外的(de)音乐节。但事实上，无论是演(yǎn)出的主题理(lǐ)念打造还是艺(yì)人资(zī)源，国内(nèi)都要(yào)差上一筹。

　　在票(piào)价上，国内(nèi)的音乐(lè)节(jié)已经有足够的(de)成长，是时候把更多的(de)气(qì)力放在内容(róng)和风(fēng)格的打磨上了。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 2升是多少斤啊 2升是多少毫升