Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来(lái)更复杂(zá)。成功需(xū)要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西并(bìng)不能(néng)减少点击量——你必(bì)须两者兼(jiān)而(ér)有之才能(néng)获(huò)得点击(jī)量。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更(gèng)多(duō)关于有效(xiào)提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的(de)受众(zhòng)是任何成功的营销或广告(gào)活(huó)动的第(dì)一(yī)步。使用有关(guān)客(kè)户的可(kě)用数据和有关产品(pǐn)的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购(gòu)买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符(fú)合他(tā)们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及(jí)他们的需求，可以突出(chū)他(tā)们最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面的(de)业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的(de)活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看(苟以天下之大而从六国破亡之故事是又在六国下矣翻译，苟以天下之大而从六国古今异义kàn)在(zài)Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告的(de)选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文(wén)字(zì)，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为每个人(rén)都不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽(suī)然(rán)有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文(wén)字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单(dān)的格式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单(dān)一图像来展示你的(de)品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您(nín)能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可(kě)以展示多个(苟以天下之大而从六国破亡之故事是又在六国下矣翻译，苟以天下之大而从六国古今异义gè)图像。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创建一个(gè)可(kě)以在设(shè)备(bèi)上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式，这种格式(shì)非常适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产品的(de)企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企业(yè)或有(yǒu)预算的(de)企业(yè)。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告格式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您(nín)创建视(shì)频或照(zhào)片(piàn)幻灯片(piàn)，组(zǔ)成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创建自己的视(shì)频并(bìng)上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司的视(shì)频(pín)。

何时使用此广告格式

就(jiù)像(xiàng)静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽然视频(pín)广(guǎng)告(gào)通常无论是(shì)哪种类(lèi)型的(de)业(yè)务(wù)都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告(gào)一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家初(chū)创公司还是(shì)更成熟(shú)的(de)公(gōng)司，视频(pín)都(dōu)是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允许营销人(rén)员在一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多(duō)达10张(zhāng)照片和视(shì)频(pín)。

每(měi)个图片(piàn)或(huò)视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服(fú)务的(de)更多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片与(yǔ)您的(de)品牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立(lì)即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显(xiǎn)示(shì)单个产品(pǐn)的不同(tóng)角度(dù)、显(xiǎn)示多个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度(dù)。如(rú)果你(nǐ)的产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局(jú)的一系列产品图像。最初的视(shì)频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在(zài)活动中推广的产品系(xì)列。当用户(hù)单(dān)击时，他(tā)们可(kě)以(yǐ)在(zài)快(kuài)速(sù)加(jiā)载页面上(shàng)浏览集合中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到(dào)购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设(shè)备上点(diǎn)击(jī)你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您(nín)的产(chǎn)品和(hé)服务的好方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一个(gè)系列最适(shì)合有产品(pǐn)目录展示(shì)的电子(zi)商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创(chuàng)建了一(yī)个店面，其中有四(sì)种或(huò)四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提(tí)供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的(de)团队使用(yòng)单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建(jiàn)苟以天下之大而从六国破亡之故事是又在六国下矣翻译，苟以天下之大而从六国古今异义广告。该平台通过使用文本(běn)组合(hé)自动创建不(bù)同(tóng)的(de)广告，通(tōng)过增强功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最有效(xiào)的(de)广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可能(néng)包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文(wén)本组合，以(yǐ)创建引人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预(yù)计可能会获得回应的(de)变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用(yòng)户进行(xíng)更改。你可(kě)以(yǐ)在这里(lǐ)学习如何创建动(dòng)态(tài)广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适(shì)合(hé)那些对同一产品或服务的受(shòu)众略有不同的(de)人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因(yīn)为它可能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销人(rén)员的(de)信(xìn)息。考虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因素可(kě)以带来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符(fú)以(yǐ)内(nèi)，以(yǐ)避免(miǎn)被截(jié)断。通(tōng)过选择与用户(hù)互动(dòng)的最(zuì)佳词(cí)语(yǔ)来确认受(shòu)众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目(mù)标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突出显示这些关(guān)键元(yuán)素(sù)。吸引消费者购买你的(de)产品需要(yào)有意义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告(gào)时(shí)，选择(zé)独特(tè)的媒(méi)体资产并(bìng)代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确(què)保你的(de)媒体在种族和性别方面(miàn)是多(duō)样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下(xià)载(zài)免费目录、查看独(dú)家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中突(tū)出显示(shì)特价(jià)商品。标题(tí)中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断(duàn)之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如(rú)果他(tā)们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独(dú)家交易都是与观众(zhòng)互动的(de)机会(huì)。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值(zhí)，而(ér)“了(le)解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登(dēng)录(lù)页面对于为潜(qián)在客户(hù)创(chuàng)造无(wú)缝(fèng)体验(yàn)至关(guān)重(zhòng)要。登录页必须(xū)与广告相关，无(wú)论(lùn)是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费(fèi)者提供他们(men)想(xiǎng)要探索您的产品(pǐn)或服务的(de)信息(xī)以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑(jí)的下(xià)一(yī)步是至关重要的(de)。为(wèi)移动用(yòng)户优(yōu)化目的(de)地(dì)页(yè)面，这意味着内容(róng)会立(lì)即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子(zi)商务(wù)）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入(rù)。因此，从长远来(lái)看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产生点击(jī)量的广告(gào)是值得的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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