“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在(zài)电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理局一名(míng)工作人(rén)员(yuán)表示，“针对北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司发(fā)布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立案(àn)调查(chá)，目前(qián)正在收集(jí)证据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红(hóng)势(shì)必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方(fāng)式(shì)喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了对这(zhè)则(zé)广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大(dà)、博士”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金(jīn)星(xīng)等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公(gōng)司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融(róng)资，投资(zī)方包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自(zì)于北(běi)大的医学女博士(shì)共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可(双修是指什么意思，双修是怎么进行的kě)以看(kàn)到五位创始人的(de)学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来(lái)在(zài)线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的(de)是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音(yīn)直播(bō)间更是直播(bō)至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌(pái)是由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但(dàn)从股权(quán)结(jié)构来看，五个(gè)女博士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出现在(zài)该(gāi)公司(sī)的(de)股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时(shí)间(jiān)就相关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ双修是指什么意思，双修是怎么进行的)业(yè)与我部(bù)无任何投资及科技成(chéng)果转移(yí)转化等(děng)关系。同(tóng)时经我(wǒ)部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉及的(de)五名人员(yuán)均为我部(bù)往(wǎng)届毕业(yè)的(de)博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京大(dà)学医学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授(shòu)无(wú)任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五个女博士(shì)极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高大上的(de)词(cí)汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其权(quán)威(wēi)的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无(wú)保健食品备案更不是药物(wù)，其产品是(shì)否具有广告中所(suǒ)言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个(gè)女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到(dào)喝(hē)了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产品背后有不(bù)同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的(de)每日(rì)亢唐植物(wù)饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需求(qiú)逐步(bù)增长，口服美(měi)容市(shì)场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)主为代表的(de)新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然(rán)不(bù)是(shì)长久(jiǔ)之(zhī)计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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